La prensa escrita lleva sumida en una crisis permanente de pérdida de lectores años. Sin embargo, los datos del primer trimestre de 2023 invitan al optimismo. Uno de los ejemplos son los números que sostienen los dominicales. El sector ha comenzado el año con una mejora de lectores que ronda el 10%.
Según el último Estudio General de Medios, los suplementos dominicales tienen un alcance de 1.787.000 lectores a la semana, mejorando los datos del último trimestre en un 7,4%.
La publicación preferida por los lectores sigue siendo XL Semanal. El semanal de Vocento cuenta con 1.094.000 lectores semanales, y es el único que supera la barrera del millón de fieles. No obstante, hace frente a un descenso importante de lectores. Desde el pasado mes de diciembre, hasta marzo de 2023, ha perdido a más del 30% de su audiencia.
Mejor ha sido el balance de El País Semanal y de Mujer hoy. Ambos suplementos cuentan con menos lectores -ocupando el segundo y tercer puesto-, pero han logrado incrementar su audiencia. En el caso de la publicación de El País, alcanza los 633.000 lectores semanales (un 5,7% más que en el último EGM), mientras que Mujer Hoy convence a 454.000 fieles, mejorando sus registros un 5,5%.
Inversión publicitaria
Sin embargo, el aumento de lectores no se ha visto reflejado en un aumento de la inversión publicitaria en el sector. Según han reflejado los datos del primer trimestre del año, el sector ha sufrido un retroceso del 20%.
Si durante el primer trimestre de 2022, el sector ingresaba 1,7 millones de euros, en el mismo periodo de este año ha visto reducidos sus ingresos a 1,3 millones de euros, siendo el área con mayor retroceso de todos los medios.
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