El Movimiento B Corp realizó el pasado mes de marzo el “B Corp Month”, una campaña para concienciar y movilizar a la ciudadanía para transformar el mundo a través de sus elecciones diarias. Bajo el lema #VamosMásAllá, y con la participación de las más de 6.400 empresas B Corp de todo el mundo, la campaña fue todo un éxito. Pero, ¿qué significa ser una empresa “B Corp” y empoderar a la ciudadanía a votar cada día por el mundo que quiere a través de sus decisiones de compra?
Para dar respuesta a esta inquietud, desde PRNoticias hemos entrevistado a Montse Sellarès. Querer cambiar el mundo a través de las decisiones de compra va más allá del marketing, y así nos lo explica la Directora de Comunicación y Activismo en B Lab Spain:
¿Qué poder tiene la ciudadanía para cambiar el mundo a través de sus decisiones de compra diarias?
La ciudadanía tiene un papel clave para transformar la economía a través de sus elecciones de compra y cada vez somos más exigentes. El voto no se ejerce cada cuatro años en las urnas. El voto se ejerce con cada decisión que tomamos. Cuando nos informamos acerca de las marcas con las que nos relacionamos y elegimos en consecuencia, “votamos” por una tipología de empresas. Cada día, con nuestras decisiones, tenemos el poder de premiar a empresas que, como las B Corps, generan valor social y ambiental, ya sea porque reducen sus emisiones de CO2 o porque emplean a personas en riesgo de exclusión social, por poner algunos ejemplos. El creciente compromiso de la ciudadanía favorece que las empresas, ya sea por convicción o por supervivencia, apuesten cada vez más por la sostenibilidad. De hecho, para poner sólo un ejemplo, a día de hoy, más de 200.000 compañías en todo el mundo miden y mejoran su impacto a través de la Evaluación de Impacto B, el estándar de B Corp, y nuestra comunidad de empresas B Corp en Europa ha crecido en un 63% en 2022.
¿Cómo una campaña puede crear conciencia sobre ese poder?
En B Corp creemos que la clave está en visibilizar el impacto que tiene la suma de las pequeñas acciones. Es importante apostar por una comunicación humana y positiva, que ofrezca datos comprensibles sin abrumar. Pero también debemos inspirar y ponérselo fácil a la ciudadanía, con soluciones sencillas. Muchas veces, nos encontramos con personas que quieren mejorar sus hábitos, pero que no saben por dónde empezar. Asimismo, lograr un efecto WOW con acciones diferenciales o contar con embajadores que lideren con el ejemplo puede ser determinante a la hora de visibilizar nuestro poder y viralizar una campaña. Para poner algunos ejemplos, en campañas de sensibilización como el B Corp Month o Ser B, hemos movilizado a la ciudadanía con algunas acciones al alcance de todos: pequeños cambios que podemos introducir en nuestras vidas hoy mismo, y que son fácilmente compartibles en redes sociales, creando así un efecto multiplicador impresionante. Para promover estas acciones, tuvimos el apoyo de embajadores como Laura Baena, Fabián León o Javier Clemente.
¿Qué acciones son las más recomendadas para realizar estas campañas?
Sin duda, las acciones digitales ya no son una elección, sino que son parte esencial de cualquier campaña de comunicación. Por eso, desde B Corp, apostamos por un plan de contenidos audiovisuales dinámicos y cercanos, que conecten con la ciudadanía y muestren, con hechos, cómo se puede actuar cada día. Pero más allá del ámbito digital, también es importante relacionarnos con nuestro público en aquellos sitios donde realmente se puede marcar la diferencia. Por ello, este año, a través del B Corp Month, no sólo hemos estado presentes en la calle, sino también en los espacios donde las personas compran y trabajan. En este sentido, organizamos una mesa redonda con tres empresas B Corp en imaginCafé, un café y coworking ubicado en pleno centro de Barcelona. El objetivo fue compartir lo que supone formar parte de este movimiento y cómo elegir empresas B Corp es una forma de “votar” cada día. También en imaginCafé, lanzamos nuestro primer showroom en España, con el fin de visibilizar opciones sostenibles de consumo para cada momento del día. Pero eso no es todo: de la mano de los supermercados Veritas, habilitamos espacios de sensibilización en 15 de sus tiendas para fomentar la compra responsable y visibilizar el impacto positivo de las B Corps.
¿A través de qué canales y redes sociales se consiguen mejores resultados?
Para responder a esta pregunta es esencial preguntarnos dónde se encuentra nuestro público. En el caso de las campañas de sensibilización, el público es la ciudadanía, por lo que Instagram sigue siendo la plataforma digital por excelencia, con 1.500 millones de usuarios activos diarios. Esto explica que nuestro Instagram sea el mejor canal para interactuar con la ciudadanía. Además, también utilizamos plataformas de email marketing para reforzar nuestras llamadas a la acción. No obstante, como comentaba antes, para llegar a la ciudadanía, también es importante conquistar las calles de forma creativa. En este sentido, nos estrenamos a lo grande en 2022 con Ser B: nuestra gran campaña de sensibilización ciudadana. Esta iniciativa llegó a más de 20 millones de personas a través de medios online y offline. Entre ellos, fue clave nuestra lona gigante con tecnología para purificar el aire, ubicada en el número 3 de la emblemática Gran Vía de Madrid. Durante la campaña, las B Corps y embajadores de la iniciativa retaron a sus empleados y seguidores a “ser B”. Esta es una de nuestras fortalezas: somos un movimiento y, como tal, nuestras acciones son colectivas y van más allá de los canales de B Corp.
¿En qué consisten el Movimiento B Corp y el B Corp Month? ¿Y cuáles son sus objetivos?
B Corp es un movimiento global formado por todas las personas que trabajan, compran, invierten y apoyan a las empresas que están cambiando el mundo. Liderado por las empresas B Corp, este movimiento une a las compañías que no solo aspiran a ser las mejores del mundo, sino las mejores para el mundo. En España, ya son más de 200 las que promueven este cambio, cumpliendo con altos estándares de desempeño social y ambiental. Nuestra misión es transformar la economía para beneficiar a todas las personas y al planeta. Por otro lado, el B Corp Month es la campaña global del movimiento B Corp que activamos cada marzo con el objetivo de promover este nuevo modelo empresarial, así como concienciar y empoderar a la ciudadanía para que “vote” cada día con sus decisiones de compra. Con el lema #VamosMásAllá y con la participación de las más de 6.400 empresas B Corp a nivel mundial, el B Corp Month muestra cómo las B Corps y la ciudadanía podemos “ir más allá” para beneficiar a todas las personas y el planeta.
De las acciones realizadas hasta ahora a través de esta iniciativa, ¿cuáles han dado un buen resultado y por qué?
Este B Corp Month ha sido, con diferencia, el mejor de todos los años. La campaña digital nos ha permitido alcanzar seis millones de personas en España, un resultado muy satisfactorio si tenemos en cuenta que, en buena medida, la campaña ha sido orgánica. Esto ha sido posible gracias al compromiso y la participación activa de casi 80 empresas de nuestra comunidad, que han demostrado su orgullo B Corp y han personalizado los assets de la campaña. Asimismo, haber tenido la oportunidad de contar con espacios de sensibilización en Veritas, así como en imaginCafé, nos ha permitido visibilizar in situ y de forma muy tangible el poder que ejercemos cuando, por ejemplo, elegimos qué productos queremos para desayunar.
¿Cómo puede la ciudadanía tomar partido en estas acciones? ¿Es posible que la iniciativa parta de la misma ciudadanía?
En el marco del B Corp Month, la sociedad ha podido participar en la mesa redonda central de la campaña y en el primer showroom B Corp en España. No obstante, para aquellas personas que no hayan llegado a tiempo, tengo buenas noticias: existen acciones con las que podemos tomar partido cada día del año. Entre ellas, elegir productos y servicios de empresas con propósito, que podemos encontrar en el directorio B Corp, o apostar por trabajar en empresas que comparten nuestros valores, a través de la plataforma B Work. De hecho, el B Corp Month forma parte de Ser B, una iniciativa atemporal que incluye distintas acciones a través de las cuales buscamos concienciar e involucrar a la población para cambiar las cosas. En este sentido, este abril lanzaremos El Futuro es Ser B, un proyecto de innovación democrática para que la ciudadanía reflexione sobre cómo pueden las empresas mejorar la vida de las personas. Este proyecto abordará temas tan relevantes como la conciliación, la brecha salarial o la inclusión, y contará con referentes de todos los ámbitos.
¿Cómo puede una empresa, marca o emprendimiento sumarse a estas iniciativas?
Sea del sector y tamaño que sea, cualquier empresa dispuesta a actuar puede sumarse y lo puede hacer hoy mismo. El primer paso es empezar a medir su impacto a través de la Evaluación de Impacto B. En este proceso, se puede contemplar la posibilidad de iniciar el camino hacia convertirse en B Corp y, desde luego, sumarse a nuestras actividades y eventos para entrar en contacto con nuestra comunidad de empresas con propósito. Al final, nuestro objetivo es que un día el movimiento B Corp deje de existir porque haya cumplido con su propósito. Mientras avanzamos, cada decisión cuenta y no hace falta estar en la comunidad o ser empresa para marcar la diferencia cada día. Y es que “ser B” es votar cada día con nuestras decisiones diarias. Reflexionamos sobre esto y mucho más en la primera temporada de Ser B o no ser, el primer podcast de España en el que diferentes personalidades debaten sobre cómo las empresas y la ciudadanía pueden ser agentes de cambio.
Seguiremos Comunicando…
