“Nuestro crecimiento, de un 29%, ha sido exclusivamente orgánico”. Así ha presentado Núria Vilanova, presidenta ATREVIA, los resultados de la agencia este 16 de mayo. “Esto significa que estamos ofreciendo al mercado soluciones diferentes. La compañía ha alcanzado 36,1 millones de facturación y 4,66 de beneficios. En el 2022 realizamos dos adquisiciones que consolidarán en el 2023 y estamos preparando nuevas inversiones en un plan a 3 años de 18 millones de euros”, ha puntualizado.
“En un mundo complejo donde la comunicación es cada vez más importante, ya no podemos dar respuestas como las de antes. Nuestro modelo apuesta por soluciones transversales integrando equipos muy especializados. Un modelo que incorpora talento joven, talento senior y reputadisímos líderes. Las empresas ya no tienen un problema con las comunidades, un problema con los políticos, un problema con las redes sociales, con la prensa o con la publicidad. Las empresas tienen oportunidades que hay que abordar con soluciones basadas en la escucha, la estrategia, la experiencia, la tecnología y la creatividad”, señala Vilanova.
El equipo importa: Talento y nuevos servicios tanto en Estructura como en Negocio
“Una de nuestras grandes prioridades en el ejercicio de 2022 fue reforzar notablemente los departamentos de Estructura de la compañía”, señala la presidenta de ATREVIA. Obedecen a este propósito el nombramiento de Antonio Fernández-Galiano como presidente del Consejo Asesor, vicepresidente de Proyectos Estratégicos y miembro del Comité de Dirección de la compañía, además de las incorporaciones, entre otras, de Ignacio Mut, director general de Personas; Fernando Galvache, director de Innovación Tecnológica y Transformación Digital; María José González Egea, directora global de Marketing y Posicionamiento Estratégico o Tomás Fornesa, director del área de Legal.
El equipo ha crecido. “Somos ya más de 500 profesionales y las áreas de negocio, por su parte, también se han impulsado con operaciones basadas, fundamentalmente, en dos claves estratégicas: la captación de talento y el lanzamiento de nuevos servicios”, explica.
En este sentido, destacan los fichajes de Sónia Recasens, nueva directora de Estrategia Corporativa y Asuntos Públicos en ATREVIA Barcelona, o los de Mauricio Téllez y Julio Fernández, recién nombrados directores de ATREVIA en Colombia y República Dominicana, respectivamente.
Además, cuentan con Fernando Carruesco, que ha puesto en marcha el área de Movilización Social y Gestión de Comunidades de la consultora, desde donde buscan conectar y movilizar a los grupos de interés de las organizaciones en el entorno actual gobernado por la descentralización, la volatilidad y la desconfianza.
“También hemos sumado más de diez nuevos profesionales al área de Creatividad Publicitaria, dirigida por Juan Sánchez Rubio, que aterrizó en la agencia al término de 2021. Se ha lanzado, asimismo, la división especializada en Marketing de Influencers, liderada por Lídia Casanova y Juan Manuel Rivero”, indica la presidenta.
También señala que Bruselas se afianza como una de las sucursales en mayor proceso de desarrollo de ATREVIA. Con Ramón González al frente de la oficina en el territorio, continuamos subrayando el liderazgo como entidad referente en el área de los Asuntos Públicos.
Muy importante en los resultados destaca también el respaldo del consejo estratégico, en el que se integran expertos como Javier Vega de Seoane, Ignacio Ferrero o Juan Miguel Sucunza. En el consejo estratégico están Juan Luis Cebrián, Joan Clos, Belén Romana, Alfonso Jiménez, German Ríos y Alberto Andreu.
Al otro lado del Atlántico, presidiendo el consejo en Colombia, se encuentra Omar Gonzalez, prestigioso empresario colombiano propietario de Acerías Paz del Río, Coquecol y la gestión del palacio de Congresos de Cartagena. Y en Miami está a Steven Bandel, liderando los negocios audiovisuales de Gustavo Cisneros.
De Iberoamérica al mundo. Latinoamérica, una gran ventana de oportunidad
“ATREVIA es una compañía muy consolidada en España, pero el proyecto de hacer una empresa iberoamericana se conforma como una respuesta a las necesidades de las compañías. Somos especialistas en Iberoamérica y, desde allí, al resto del mundo gracias a los mejores partners en cada país, con los que colaboramos y no competimos”, señala Vilanova.
Confirma la presidenta que Latinoamérica aporta el 22% del beneficio del grupo, y ha tenido un crecimiento de la facturación del 58,5% en 2022. A la ampliación de equipos y operaciones en la región, se ha sumado este último año el despegue de los servicios de publicidad en el territorio, que ya se prestan a clientes de la talla de Unicef (Ecuador), Reybanpac (Ecuador), Enel X (Perú) o Coca Cola (Paraguay).
Especialización en un mundo complejo
Las principales áreas de negocio de ATREVIA crecieron por encima del 20%, señala Vilanova. El negocio Digital y de Publicidad de la compañía supuso ya en 2022 el 25% de los ingresos del conjunto del grupo, mientras que el área de Comunicación y PR representó el 30% de los ingresos; Public Affairs y proyectos estratégicos aportó el 33%. Las unidades de Sostenibilidad y Análisis de Tendencias Sociales contribuyeron con el restante 12%.
Estas áreas integran equipos muy especializados, en Escucha Social y Geolocalización, en Crisis y en Diálogo Social, en Análisis Político, en Propósito y Reputación, en Creación de Comunidades, Cultura y Employer Branding o en Inteligencia Artificial.
Estrategia en adquisiciones
La empresa ha llevado a cabo dos grandes adquisiciones en 2022: Apple Tree Colombia, para reforzar el área digital en el país, y la unidad productiva de LUIKE por parte del área ATREVIA Innovación y Venture Capital del grupo ATREVIA Corporación, independiente del tradicional negocio global ATREVIA Comunicación & Corporate Affairs.
Señala Vilanova que esta operación incluyó las cabeceras de Autofácil y FórmulaMoto y la incorporación de 12 empleados de la reputada compañía especializada en el mundo del motor, con el objetivo de crear una nueva compañía: Mobilitas, especializada en activación de demanda y marketing de precisión, segmento en fuerte crecimiento y con crecientes oportunidades.
“Para los próximos tres años, hemos anunciado una inversión estimada de 18 millones de euros como parte de un plan de adquisiciones de empresas centrado en Tecnología y Marketing Digital”, apunta.
Nueva metodología de Cultura y Personas
“Entre nuestros retos prioritarios, tanto en el presente como a futuro, se encuentra el de contribuir a resolver al déficit actual que afrontan las compañías en su cada vez mayor demanda de perfiles tecnológicos. Al hilo de ello, ATREVIA ha puesto en marcha en 2022 una metodología pionera de Employer Branding 5.0 para ayudar a las empresas españolas a atraer talento STEM”, explica la presidenta.
Señala que el proyecto nace de la necesidad de resolver una brecha cada vez más profunda entre la oferta y la demanda de estos profesionales, con la voluntad tender puentes entre lo que buscan las empresas, lo que buscan los candidatos y lo que busca el mercado. De este modo, ATREVIA busca consolidarse como actor y plataforma que ponga de acuerdo los intereses de cada parte para facilitar el trabajo en la misma dirección.
Compromiso sostenible y responsabilidad social
“El carácter activista, elemento transversal del ADN de ATREVIA, es responsable de otros hitos de la compañía, que, sin ir más lejos, se ha convertido en 2022 en consultora pionera en medir su huella de carbono para reducir sus gases de efecto invernadero y llegar a ser neutra en estas emisiones, dando así un paso al frente en nuestro compromiso con la sostenibilidad medioambiental”, agrega la presidenta.
A efectos de responsabilidad social, señala Vilanova que mantienen “el empeño en ejercer un rol activo como impulsor de las transformaciones que exige una sociedad cada vez más plural, justa y equilibrada. Medir para cambiar es uno de los lemas que abanderamos desde la consultora y se materializa tanto en la continuidad de iniciativas como el Informe de Mujeres Consejeras, que evalúa el progreso de la presencia femenina en los principales órganos de dirección de las cotizadas españolas y que ya va por su XI edición, como en el continuo desarrollo de nuevos proyectos que nacen de este mismo compromiso”.
Seguiremos Comunicando…
