La agencia Potro Lima (Perú), presentó su última campaña publicitaria para el aceite Deleite, del Grupo Palmas. Se trata de “logos”, cuya idea creativa surge a partir del beneficio principal del producto, que no invade el sabor de las comidas.
Y es que, una de las promesas principales del producto que se anuncia, consiste en que cuando un plato es preparado con el aceite Deleite, por suerte para los consumidores, nadie se entera de su presencia. Sin embargo, esta característica no es una virtud para el marketing: en este caso su mayor virtud es a la vez el mayor problema.
Al respecto, Paola Tealdo, planner y CEO de Potro Lima explica cómo esta virtud de Deleite, les llevó a crear esta nueva campaña. “La comida es más rica cuando se siente la mano de quien la prepara. No cuando se siente la invasión de un ingrediente. “Esa virtud de Deleite es la que nos llevó especialmente a generar una estrategia pensada en la recordación de una marca que no es tan conocida. O al menos no lo era hasta ahora, ¿no?”, comenta.
Comerciales creativos en los que el logo invade los espacios
Para esta campaña, Potro Lima ha desarrollado una serie de comerciales creativos y divertidos que juegan con la invasión del logo Deleite en diferentes entornos. Ya sea en el cielo, dibujado en una playa o incluso en una sopa, el logo se hace presente de manera inesperada.
En tal sentido, Diego Livachoff, CEO y Director General Creativo de Potro Lima, considera que quizá una campaña como esta debe ser el sueño de cualquier cliente, en cualquier lugar del mundo.
“Deberíamos postularla al libro Guinness de los récords, ya que posiblemente sea el comercial con la mayor repetición de logos en la historia. Más allá de eso, vimos una oportunidad espectacular para que una marca relativamente nueva quede grabada en la mente de las personas a través del beneficio principal del producto. Si no invade el sabor de las comidas, ¿cómo logramos que la gente se dé cuenta de que este es el aceite que usamos para cocinar? ¡Bueno, invadamos todo lo demás entonces! De alguna manera tenemos que llamar la atención”, expresó Livachoff.
El reto principal de la campaña: competir con pesos pesados
Henry Trou, Gerente Central de Consumo Masivo de Grupo Palmas, explicó cuál fue el principal reto de la campaña. “Competimos contra un líder con un RTM muy sólido y con un poder de inversión publicitaria bastante superior. Esto nos puso el reto de ir más allá en la disrupción y en la búsqueda de una idea que nos permita crear mayor awareness para nuestra marca de aceites Deleite”, comenta.
Trou relata que fue una gran sorpresa cuando la agencia Potro Lima les planteó la idea que tenían para este anuncio. “Poner la marca sin ninguna vergüenza en cada segundo del comercial, y que todo girara en torno a esta. Simplemente no lo podíamos creer y no paramos de reír, era el sueño hecho realidad, una genialidad”, manifestó.
Con esta audaz campaña, Potro Lima y el Grupo Palmas esperan no solo promover el Aceite Deleite, sino también destacar su compromiso con la innovación y la calidad en la industria alimentaria. La campaña busca dejar una impresión duradera en el público, asociando el logo Deleite con la experiencia culinaria satisfactoria y sin invasiones.
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