Para conocer distintos aspectos del comportamiento de los consumidores en relación a la Copa Mundial Femenina FIFA Australia/Nueva Zelanda 2023, Teads, la plataforma global de medios, realizó un estudio enfocado en los territorios latinoamericanos cuyas selecciones estarán disputando el torneo, entre ellos: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica y Panamá.
La investigación, basada en metodología Teads Poll, consistió en una serie de encuestas online realizadas a más de 3.200 personas entre 18 y 55 años de los mencionados países, con la intención de obtener información clave sobre las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de estos consumidores en torno a este multitudinario evento global.
Los principales hallazgos
Entre los principales hallazgos del Teads Poll, se destaca que la mitad de los encuestados compartieron su deseo de ver en la Copa Mundial Femenina de Fútbol, aunque sorprendentemente otro 40% de los encuestados manifestó desconocer las fechas del torneo, que se extenderá durante un mes, a partir del 20 de Julio.
Entre el grupo de seguidores, casi la mitad (48%) planea ver la mayor cantidad de encuentros posible, mientras que un 29% verá específicamente los de su selección, tendencia que se muestra más marcada en Argentina (43%) seguida de Brasil (39%) y Colombia (28%).
En cuanto a la forma y el lugar dónde disfrutarán de la competencia, 7 de cada 10 personas consultadas afirmaron que planean verla en vivo, mientras que un 31% consultará los resultados online y 21% planea mantenerse al día a través de artículos en medios digitales, lo que representa una muy buena oportunidad para las marcas en busca de mayor visibilidad.
Más que un torneo será una experiencia para los consumidores
Con cada vez más consumidores que entienden que la experiencia para disfrutar el torneo está conformada no solo por los partidos, sino además, por todo lo que sucede alrededor de él, el estudio de Teads refleja que el 25% los encuestados brasileños planea acompañar la experiencia de ver los partidos con snacks, seguidos de los panameños (23%) y colombianos (21%).
La comida rápida o a domicilio, también será una opción para el 14% de los Latinoamericanos consultados. En relación a la compra de bebidas, Brasil lidera con un mayor porcentaje tanto para las que contienen alcohol (15%) como sin alcohol (12%) en ambos casos superando el promedio regional.
En términos de productos esenciales para disfrutar al máximo el Mundial, adquirir un nuevo televisor se alza en el primer puesto de las preferencias, (19% Panamá, 15% Colombia, 13% Brasil y 12% Costa Rica).
Información valiosa para los anunciantes
Con esa información, tanto anunciantes como agencias pueden definir adecuadamente mensajes, segmentos y timing para sus campañas, generando un vínculo más sólido con los consumidores para lograr mejores resultados comerciales.
María Beatriz Blanco, VP de Marketing para Teads LATAM, explicó la importancia que tienen dichos Insights: “brindan a los anunciantes una valiosa perspectiva para comprender mejor a su audiencia y maximizar su presencia en este evento de gran magnitud, estableciendo una conexión sólida con sus consumidores”, señaló.
Las selecciones nacionales y los eventos que las rodean representan siempre un gran espacio de visibilidad para las marcas y una gran oportunidad para las empresas que buscan conectar con sus consumidores en entornos, que como una Copa Mundial de un deporte tan popular y convocante como el fútbol, están cargados de emociones, simbolismos y valores positivos.
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