“El análisis de este año muestra la realidad de lo que está sucediendo en la sociedad y la cultura actuales. La mayoría de las industrias se están llenando de una multitud de marcas que ofrecen cosas similares. Por ello, las marcas que llevan a cabo movimientos icónicos destacan sobre las demás y son las que consiguen tener éxito”, Daniel Binns.
El Global Chief Growth Officer de Interbrand y CEO de Interbrand Nueva York habla sobre Breakthrough Brands 2023, el informe de Interbrand que recoge las 30 marcas emergentes que más impacto están generando en el mercado global.
La consultora de marca, en la sexta edición de este informe anual, recoge las marcas emergentes más disruptivas. Inteligencia artificial, metaverso y tecnología sostenible emergen como las áreas que están cambiando y reconfigurando, en mayor medida, la comprensión del mundo y el comportamiento del consumidor.
En asociación con Vox Media, el estudio reúne a un total de 30 marcas innovadoras que se abren camino en un entorno saturado y construyen identidades audaces, arraigadas en una visión clara. De todo el conjunto, se destacan 12 enseñas que, particularmente, están impulsando movimientos icónicos para convertirse en la próxima generación de marcas asentadas y con legado.
Los criterios
Interbrand ha hecho una lista de marcas que todavía son relativamente jóvenes y que han logrado, destacando en un mercado saturado, ser exitosas. Dado un número aparentemente infinito de nombres entre los cuales se podría elegir, la consultora se enfocó en crear una mezcla de marcas más atractivas para el público.
Entre los criterios destacan que haya sido fundada o lanzada en los últimos 7 años, que generada ingresos en su respectivo mercado, que no fuera una derivación de una marca existente y que estuviera ejemplifica en uno o más de los principios de crecimiento de marca de Interbrand.
Las marcas actuales tienen un potencial infinito para expandirse y evolucionar. Como resultado, se han alejado de organizar las marcas según el estrecho enfoque de la categoría o la industria. En su lugar, las organizaron según “arenas”, es decir, necesidades y deseos humanos fundamentales que están capacitadas para satisfacer. Una marca puede jugar en varias “arenas” al mismo tiempo.
Las más destacadas
Destacan en el estudio OpenAI, que ganó 1 millón de usuarios en solo cinco días a través de ChatGPT; Neko, tecnología sanitaria impulsada por el fundador de Spotify, Daniel Ek; Zepeto, la plataforma de metaverso más grande de Asia; Betterhalf, una aplicación de matrimonio utilizada por 100 millones de profesionales en la India, o Fishwife, una marca de conservas de pescado con origen ético.
Además, Interbrand ha identificado otras 18 marcas que representan las tendencias emergentes en la evolución de la belleza y el bienestar, la fusión de sostenibilidad y estilo, o la creación de nuevos gustos en torno a la comida, aportando un enfoque distinto a las próximas generaciones.
Breakthrough Brands 2023 ha agrupado las marcas no por sectores tradicionales, sino por “arenas”, cada una de las cuales describe una necesidad humana fundamental. Y es que las marcas actuales tienen un potencial infinito para expandirse y evolucionar: ya no encajan en una sola categoría o sector.
En años anteriores este informe ha pronosticado el éxito de marcas desafiantes que han cosechado un gran crecimiento, como Mythical Games (2022), Athletic Brewing (2021), Maven Clinic (2020), Slack (2017 ), Glovo (2017) o Headspace (2016).
Las tres tendencias emergentes de este año
1.- Las marcas tienen identidades más definidas: Estas marcas tienen claro quiénes son, para qué están en el mundo y definen una postura clara sobre su propósito. Enseñas como Fishwife y CAKE han desarrollado un conjunto claro de convicciones desde su nacimiento con el objetivo de crear marcas fuertes y relevantes.
2.- Las marcas buscan relacionarse con los clientes en el nuevo mundo de la IA y el metaverso: Compañías como Obsess y Zepeto experimentan con nuevas y emocionantes formas de conectar con los consumidores online. El estudio concluye que, cuando una herramienta de IA se combina con un objetivo específico (como, por ejemplo, comer bien), el interés del público aumenta drásticamente.
3.- Las marcas están trabajando en nuevas formas de diferenciarse en un mercado abarrotado: El mundo se ha superpoblado de marcas, lo que dificulta abrirse camino. Para diferenciarse en este entorno, las marcas tienen que aportar algo nuevo, satisfacer una necesidad de los consumidores. Marcas como OpenAI y Eight Sleep les brindan ofertas que reconfiguran nuestra forma de vivir.
El listado completo
OpenAI: Creadores de ChatGPT, icono de la inteligencia artificial.
Zepeto: Plataforma de metaverso basada en avatares.
Eight Sleep: Pioneros del sueño inteligente.
Obsess: Desarrollador de e-commerce inmersivo.
HiPhi: Vehículos eléctricos premium.
KidSuper: El estudio creativo del momento.
Fishwife: Conservas de pescado de origen ético.
Sila: Proveedor de materiales para baterías.
Bilt: Plataforma de recompensas para inquilinos.
CAKE: Motos eléctricas de alto rendimiento.
Betterhalf: La aplicación matrimonial de mayor crecimiento.
Neko: Tecnología sanitaria de escáner corporal.
Acid League: Gastronomía amable con el intestino.
Augustinus Bader: Fórmula de lujo para el cuidado de la piel.
Blank Street: Café para llevar conveniente y asequible.
Candela: Barcos eléctricos de última generación.
Caraway: Coloridos utensilios de cocina.
Chopova Lowena: Lujo moderno, sostenible y de género neutro.
Crumbl Cookies: Galletas para los obsesionados de las galletas.
DRESSX: Marca de moda digital.
Fisker: Vehículos eléctricos para un futuro más limpio.
Fly by Jing: Salsas que fusionan Oriente y Occidente.
Jolie Skin Co: El filtro de ducha más viral.
Maude: Una versión sofisticada del bienestar sexual.
Ono: Vehículos de logística urbana respetuosos con el medio ambiente
Our Place: El futuro icono del diseño de utensilios de cocina.
Season Eqpt: Equipos de esquí y snowboard inclusivos.
Slutty Vegan: Cadena vegana.
Talea: Cerveza y tabernas con un espíritu femenino.
Topicals: Marca de cuidado de la piel que apoya también la salud mental.
Seguiremos Comunicando…
