Vender hamburguesas, angulas, snacks o productos congelados ya no mola. Lo que se lleva ahora es hacer campañas disruptivas que muchas veces ni siquiera tienen que ver con las bondades del producto pero que, en definitiva, terminan siendo un reclamo para que el cliente vaya al establecimiento (o a la web) y compre.
En PRNoticias hemos recopilado las campañas del verano 2023 más curiosas del sector de la alimentación. Entre que unos regalan toallas o dinero, y otros reciben mascotas o se posicionan con la canción “más hortera”, hay para todos los gustos…
McDonald’s regala toallas diseñadas por Marta Colomer
El reclamo de McDonald’s España este verano son toallas diseñadas por la ilustradora Marta Colomer, o “Tutticonfetti” como es conocida artísticamente. Inspiradas en las costas españolas y con distintos motivos. En cuatro diseños diferentes, destacan especialmente por su gran colorido y frescura. Están disponibles en todos los restaurantes por un euro más en los pedidos de McMenú grande.
Con una dilatada experiencia para distintas marcas de alimentación, los diseños de Marta Colomer llegan por primera vez a McDonald’s. “Este proyecto ha girado entorno al mar. Como mediterránea, estar cerca de él es muy importante para mí y poder crear cualquier temática relacionada con esta idea me hace siempre especial ilusión”, ha dicho Colomer.
Angulas Aguinaga invita a ganar 1.000€
Para promover el consumo de angulas este verano, bajo el concepto creativo de “Enriquece tu verano”, Angulas Aguinaga invita sus consumidores a ganar 1.000€ para que puedan elevar sus vacaciones a un nivel superior gracias a la compra de al menos una unidad de los productos promocionados hasta septiembre.
La iniciativa, en la que participan las cuatro marcas del grupo: La Gula del Norte, Krissia, Aguinamar y Royal, va a repartir 8 premios para ayudar al consumidor a disfrutar de un verano la mar de rico. “En Angulas Aguinaga somos conscientes de la importancia del pescado y el marisco en la dieta y, por ello, tratamos de aportar soluciones para hacer su consumo lo más sencillo y sabroso posible. Pensamos en el bienestar del consumidor y, por ello, comercializamos productos que hacen sencilla la preparación de platos saludables, pero también deliciosos”, destaca Mikel Grande, director de innovación y marketing de Angulas Aguinaga.
Deleito desafía la oferta gastronómica de las aerolíneas con #Deleitoenelcielo
Deleito, el proyecto empresarial y gastronómico de Alberto Gras de Masterchef 8, ha presentado su nueva campaña #Deleitoenelcielo. Con ella, ha logrado que todas sus hamburguesas estén disponibles en las diferentes aerolíneas españolas, permitiendo a los usuarios degustar su sabor mientras se encuentran en el cielo.
El lema de la marca “Del cielo a tu paladar” y todo su universo han cobrado vida con esta innovadora campaña de marketing que desafía la realidad y lleva la experiencia gastronómica a 10.000 metros de altura. El equipo de Deleito ha desarrollado la campaña en colaboración con “Celestial Airlines”, una aerolínea ficticia que aporta credibilidad al relato de la campaña de publicidad. #Deleitoenelcielo se ha lanzado a través de los canales propios de la compañía, acumulando más de 4 millones de visualizaciones en los primeros 7 días. Está incluida en diferentes publicaciones entre las cuales destaca un spot publicitario, en el que se muestra con tono humorístico el placer de degustar una hamburguesa Deleito en el cielo, hasta el punto que los pasajeros del vuelo no quieran desembarcar del avión.
GOIKO es oficialmente Dog Friendly
Desde este verano, los locales de Goiko llevan a gala un lema: “Yes You Can“. Así, se convierten en Dog Friendly. Siempre que un goiko lover quiera acudir a comer sus burgers gourmet favoritas, podrá hacerlo en compañía de su perro y contará con unas mesas especiales para ubicarse con todas las comodidades. Simplemente habrá que cumplir una serie de normas: los perros deberán estar siempre con correa, pesar menos de 15kg y no pueden pertenecer a razas calificadas como PPP.
Esta iniciativa está activa en todos los restaurantes GOIKO excepto en algunos ubicados en centros comerciales debido a sus políticas internas. Los clientes podrán asegurarse de que sus mejores amigos son admitidos gracias a una pegatina identificativa dog friendly que estará presente en la entrada de todos los locales disponibles.
MisterCorn presenta ‘Barbacoa al punto G’ con Leticia Sabater
‘Barbacoa al punto G‘ es el nuevo videoclip del verano de Leticia Sabater con el que MisterCorn irrumpe este verano, por votación popular. Bajo el concepto de la campaña ‘Un verano mejorn‘, ha dejado en manos del público la decisión. El hashtag #VeranoCONLeti ha sido el más utilizado por los admiradores y “letifans” de la artista que quieren que esta canción se sume a otros temazos como ‘Mr. Policeman’ o ‘La salchipapa’ y así tener “un verano mejorn”.
La campaña en redes sociales ha conseguido durante los primeros siete días más de 3.000 menciones y alcanzando a cerca de 6,5 millones de usuarios. Además, se ha llevado a cabo una acción de guerrilla en las calles con la colocación en Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Málaga y Bilbao de más de 800 carteles para apoyar las votaciones. Grefusa ha contado en esta acción con la agencia creativa Kids, que ha concebido e implementado la idea, la productora del vídeo promocional We Are Them, UPartner Media como agencia de medios y todas las acciones de relaciones de prensa que ha desempeñado Roman.
La Sirena devuelve el doble de la diferencia de precio si el cliente lo encuentra más barato
La Sirena, cadena española líder en alimentos congelados, presenta su campaña “Premio mínimo garantizado, si encuentras un precio más bajo, te devolvemos el doble de la diferencia”. Con esta iniciativa, los clientes podrán comparar el precio de sus productos con el de otras cadenas de supermercados y, en caso de detectar el mismo producto más barato, la compañía les devolverá el doble de la diferencia de precio.
“En La Sirena, presentamos continuamente iniciativas que nos permiten garantizar accesibilidad a quienes nos eligen para hacer sus compras. Con esta acción, afianzamos nuestro compromiso y ofrecemos a nuestros clientes la posibilidad de comprobar que nuestros artículos son los más baratos del mercado, y si no fuera así, les devolvemos el doble de la diferencia”, señaló Xavier Lafitte, Director General de La Sirena. La promoción, que estará activa hasta el 26 de julio, estará disponible únicamente en los establecimientos de la comunidad de Madrid y Segovia.
Domino’s Pizza se dirige a los Pizzennials también en verano
Domino’s Pizza lanzó a principios de año una nueva estrategia creativa dirigida a los ‘Pizzennials’, a quienes se dirige también este verano. El nuevo paraguas estratégico desarrollado por la agencia Sra. Rushmore presenta dos nuevos spots de 20” ‘Yo no, Yo sí’ y ‘Perro Influencer’. Se trata, por tanto, de una campaña continuista que sigue la misma estructura conceptual, posicionando a la compañía de pizzas como un solucionador ante cualquier adversidad.
Son píldoras de 10”, en televisión, exterior, digital performance y branding, radio y RRSS. Ambas piezas mantienen el look & feel de la campaña global y han seguido bajo la dirección de la premiada y reconocida guionista Beatriz Sanchis, quien ha querido apostar una vez más por la marca. “Con la continuidad de esta campaña queremos construir el mensaje de lo que es un Pizzennial, un concepto transgeneracional: si amas la pizza, eres Pizzennial, eres de Domino’s, y así poner nuestro granito de arena para ayudar a todas aquellas personas que solucionan sus problemas con una buena pizza”, afirma Silvia Serrano, directora de Marketing en Domino´s Pizza.
VIPS: “Comida que te persigue”, con una curiosa acción digital en RRSS
La reconocida marca de restauración VIPS, perteneciente al grupo ALSEA, ha ampliado su campaña de TV “Comida que te persigue“, desarrollada por la agencia creativa independiente MONO Madrid, con el fin de presentar la nueva línea de Bowls de VIPS, la cual ha cobrado vida en las redes sociales.
Tras el lanzamiento de la campaña en TV, Exterior y Radio, la marca ha llevado a cabo una llamativa acción digital para amplificar dicha campaña en RRSS. La comida pesada que te persigue ha cobrado vida ahora en forma de perfiles de Instagram y Twitter, que literalmente te persiguen por las redes sorprendiendo a miles de usuarios. Dichos perfiles empezaron a perseguir a los fans de marcas fast food por IG y Twitter colándose en sus publicaciones y sumándose a sus conversaciones y haciéndose eco de las hamburguesas o pizzas que se habían comido recientemente. Con el objetivo de poner en valor la nueva propuesta gastronómica, “la comida que persigue” atacó a los que supuestamente peor comen, los gamers y streamers, logrando colarse en sus directos y consiguiendo una campaña totalmente orgánica.
Seguiremos Comunicando…
