Estamos acostumbrados a ver por medios y redes unos paisajes de ensueño a través de fotos, vídeos y spots muy creativos que venden las bondades de ciudades y pueblos extraordinarios. Se trata de campañas maravillosas, con mucha difusión, sin duda indispensables. Pero hay otras que no tienen tanto calado y que igualmente incentivan el turismo en España.
Porque son igualmente importantes, desde PRNoticias hemos rescatado 8 de ellas. Renfe, Bolt, Jamonturismo, Nutella, Evaneos, Halcón Viajes, Airbnb, Parque Warner… Estas marcas también hacen un gran esfuerzo para promocionar el turismo nacional que bien vale la pena destacar. Así que allá vamos.
Renfe, billetes promocionales para las familias
Renfe ha lanzado una campaña de verano con billetes de tren a 5 euros para los menores de 13 años inclusive para viajar en todos los trenes AVE, Alvia, Euromed e Intercity, y billetes de tren a 19 euros para los adultos en una selección de trayectos. Estos billetes promocionales se pueden adquirir hasta el domingo 9 de julio.
Está enfocada en las familias, para que puedan disfrutar de las mejores ofertas para viajar este verano en tren a cualquier destino, durante el 24 de julio al 10 de septiembre. Los billetes de los niños a partir de los cuatro años tienen un precio fijo promocional de 5 euros con la opción Básica. En cuanto a los billetes promocionales de adulto, la campaña permite elegir entre billete Básico a 19 euros, o billete Elige a 25 euros, ofreciendo la mayor flexibilidad para personalizar los complementos del billete, pudiendo añadir extras como la anulación y gasto, elegir asiento o llevar a mascotas, adaptándose así a las necesidades de cada familia.
Bolt, descuentos a los viajeros que lleguen a Barajas
Para dar visibilidad al servicio de VTCs, Bolt está ofreciendo un descuento especial en el primer viaje a los pasajeros que lleguen a Barajas. Este descuento estará disponible cuando aterricen en Madrid, y para conseguirlo pueden descargar la app e insertar el código que aparecerá en los distintos soportes activos de Bolt en el aeropuerto. Si tienen previsto disfrutar de sus vacaciones en otras ciudades como, Barcelona, Málaga y Costa del Sol, y Sevilla; también podrán contar el servicio.
Los datos de la campaña demuestran que más del 45% de los beneficiarios de la promoción ya ha realizado más de un viaje. Daniel Georges, Country Manager de VTCs en España, ha destacado que: “Queremos estar a la altura de las necesidades y demandas de los ciudadanos para seguir siendo su opción de movilidad favorita. Por eso, creemos que la llegada del verano es una buena oportunidad para implementar mejoras en nuestros servicios y demostrar a los turistas que somos una opción segura y eficaz para sus vacaciones en España”.
Jamonturismo, el turismo que crece
Julián Martin, la empresa familiar de jamones y embutidos ibéricos de Guijuelo, ha desvelado los datos más recientes sobre uno de los pilares más importantes de la marca, su propuesta de Jamonturismo, una experiencia turística y gastronómica inolvidable para los amantes del jamón. En los últimos años, el turismo gastronómico ha experimentado un crecimiento significativo en España, y uno de los productos que más interés ha despertado entre los visitantes es el jamón ibérico.
Cada vez son más los turistas interesados en conocer el proceso de producción de productos típicos de la gastronomía española como es el jamón ibérico, desde la cría del cerdo en libertad en dehesas hasta su curación en bodegas naturales. Además, buscan disfrutar de la gastronomía local y degustar este producto en su propio lugar de origen. En el caso de Jamonturismo, además, se promociona a Guijuelo, localidad salmantina que se ha posicionado como la cuna de esta tendencia turística.
Nutella, ‘Lo bueno lo tenemos en casa’
Nutella ha apostado por España en su nueva campaña ‘Lo bueno lo tenemos en casa’. La icónica marca de cacao y avellanas lanzó recientemente una edición limitada de sus conocidos tarros con 15 ubicaciones únicas de nuestra geografía. El desierto de Las Bardenas Reales (Navarra), la ermita de San Juan de Gaztelugatxe (Vizcaya) o la paradisiaca playa de los Cocedores (Murcia y Almería) han sido los protagonistas de los nuevos tarros de Nutella que han estado disponibles en los principales puntos de venta hasta junio.
El objetivo de la marca ha sido fomentar el turismo local, reivindicando el encanto de aquellos lugares especiales que nos rodean y que merece la pena descubrir. Con la iniciativa, que este año cumple su segunda edición, la marca plantea la idea de que no hay necesidad de irse lejos para valorar lo bueno que tenemos en casa.
Evaneos, “Viajes de verdad” que invitan al turismo responsable
Evaneos, plataforma especializada en viajes responsables a medida, ha lanzamiento una campaña para destacar su sello de identidad: conectar a los viajeros con expertos locales para crear viajes a medida fuera de lo común y más auténticos. “Viajes de verdad” es el lema de la primera campaña que realiza la empresa en España desde la pandemia del Covid-19 y se produce como consecuencia de la ronda de 20 millones de euros cerrada por la compañía con el objetivo, entre otros, de consolidar su modelo de turismo responsable y afianzar su posicionamiento en el mercado español.
La campaña ha sido ideada y producida en la sede central de Evaneos en Francia por el grupo Havas y la agencia de medios Redpill Media, y ha sido t2ó la agencia española encargada de la planificación de los medios, tanto en televisión como en medios digitales y en otros formatos más innovadores.
Halcón Viajes: “Sabemos de Viajeros”
La campaña de verano de Halcón Viajes, con el apoyo de DDB España, se centra en el concepto “Hablamos Viajero” y resalta los valores de la marca icónica donde el papel del agente de viajes, con su cercanía, experiencia y el conocimiento de más de 50 años, hacen que puedan ofrecer el viaje que cada viajero necesita. En clave de humor y reivindicando la experiencia, la compañía refuerza su posicionamiento de cercanía de una forma más contemporánea.
La clave de la campaña pasa por resaltar el expertise en el viajero, transmitiendo que Halcón es experto en este. Su estrategia parte de situar en el centro al consumidor, en lugar de solo informar sobre los destinos y paquetes vacacionales que es lo que hacen todos los competidores. La campaña ha sido producida por Jupiter Films y realizada por David Sarciat, reproducida con piezas de televisión, digital, exterior y radio, y activada en tienda, redes sociales y street marketing.
Airbnb Habitaciones, el regreso
Airbnb nació como una alternativa al hospedaje tradicional: permitía a la gente compartir casa con otras personas mientras estaban de viaje. Esta idea original es la que la plataforma rescata este verano. La considera “más importante que nunca hoy en día, dado el contexto económico actual”. Hoy se busca viajar por menos dinero y, después del aislamiento vivido con la pandemia, conocer gente y vivir algo diferente en los viajes despierta más interés.
Así, la plataforma presenta Airbnb Habitaciones, un regreso mejorado a su esencia. En palabras de Brian Chesky, cofundador y director ejecutivo de Airbnb: «Con Airbnb Habitaciones, estamos volviendo a la idea original de la que surgió todo, recuperamos nuestra esencia: compartir. Las habitaciones que hay en nuestra plataforma suelen ser más asequibles que las de un hotel y permiten descubrir una ciudad de forma más auténtica. Esto último es el motor que impulsa Airbnb».
Parque Warner: “Batman Gotham City Escape”, turismo de parques por Madrid
El turismo de parques atrae y mucho, y en el caso de Madrid, el Parque Warner lo sabe perfectamente, por eso ha lanzado una importante campaña para dar a conocer una de sus mayores atracciones a través de APPLE TREE como su nueva agencia de comunicación estratégica, responsable de desarrollar el lanzamiento de “Batman Gotham City Escape”, su nueva montaña rusa multi launch.
El objetivo de de la agencia es afianzar más aún el liderazgo del parque temático como uno de los principales destinos de ocio del sector turístico nacional, maximizando la visibilidad de su amplia oferta de entretenimiento y experiencias únicas mediante acciones de earned media y otras acciones destinadas a potenciar su notoriedad y relevancia nacional. Arantxa Orusco, directora de comunicación de Parque Warner Madrid, comenta: “hemos querido contar con APPLE TREE como nuestro nuevo partner estratégico en el área de PR para ir de la mano y así conseguir una mayor relevancia a nuestras novedades y contenidos de ocio en el parque”.
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