La Organización Mundial del Turismo (OMT) entiende el turismo rural como “un tipo de actividad turística en el que la experiencia del visitante está relacionada con un amplio espectro de productos vinculados por lo general con las actividades de naturaleza, la agricultura, las formas de vida y las culturas rurales, la pesca con caña y la visita a lugares de interés”. En España, es un sector en auge, pero no todas las acciones de marketing que se desarrollan llegan a todos los públicos.
Por eso, desde PRNoticias nos hemos propuesto rescatar 8 de ellas, buenas acciones y campañas que desde distintos puntos de vista, confluyen en un mismo fin: promover el sector rural en España y, en consecuencia, su turismo. Se trata de las acciones de: BlaBlaCar, La Rioja de Cine, Venezuelan Press, Ruraltivity, Asteo Red Neutra, Huellas en la Tierra, Vivaces y Eurona.
BlaBlaCar reivindica el estilo de vida del pueblo con ‘Directísimo’
BlaBlacar, la plataforma de viajes compartidos líder en el mundo, ha lanzado su campaña de marketing de verano ‘Directísimo’. Está muy relacionada con estas conexiones directas a pequeños y medianos municipios que no tienen alternativas de transporte eficiente y sostenible a su alcance. De hecho, en el último año, la plataforma ha conectado 689 localidades con menos de 100 habitantes, lo que supone un incremento del 24% respecto al mismo periodo del 2022, siendo Valtablado del Río (8 habitantes, Guadalajara) y Estepa de San Juan (10 habitantes, Soria) los pueblos más pequeños que se han logrado conectar con el resto del país. También ha conectado el 78% de las localidades que tienen menos de 1.000 habitantes y el 83% de los municipios de menos de 5.000 habitantes.
La campaña, que durará hasta el 20 de agosto, tendrá tres puntos de acción y ha sido creada junto con las agencias Sammy Road e YMEDIA. Por un lado, se introducirán piezas publicitarias en radio, Spotify y soportes digitales. De manera complementaria, la compañía contará con apariciones en LOS40 Summer Live 2023, festival que dará comienzo el 16 de julio en Cáceres y finalizará el 22 de agosto en Chiclana (Cádiz). Además, se pondrá en marcha una campaña de influencers en el que se mostrará las diferencias entre la vida en la ciudad y en el pueblo a través de contenidos de humor y desenfadados.
IV Certamen de cortometrajes ‘La Rioja de Cine’ 2023
El Gobierno de La Rioja, a través de su gestora de cine LA RIOJA Film Commission, ha organizado la cuarta edición del certamen de cortometrajes LA RIOJA DE CINE. El objetivo es promover la producción de cortometrajes de ficción en La Rioja para promocionar las localizaciones de la comunidad.
El jurado de esta cuarta edición ha seleccionado ocho guiones finalistas que permiten promocionar los atractivos turísticos, culturales y naturales de La Rioja. Los finalistas son Adrián Sánchez – Cabeza; Carlos Laín – El Ruido del Silencio; Irene Martínez – Los Hijos del Tomillo; Laura Ortega – Cualquier día la Envenenas; Malena Montiel – Pan de Ranas; Patricia Andrés – Toledo, Tenerife, Granada; Unai Landeta – Memorias para después y Unai Leza – La Miel. Los ganadores se desvelarán en una gala que se desarrollará el próximo 28 de noviembre.
Venezuelan Press tiene un pueblo: Valeria
Los periodistas agrupados en la Asociación de Periodistas Venezolanos en España Venezuelan Press han alcanzado un sueño: tener un pueblo en España. Y es que, llegado el verano, los inmigrantes no tienen pueblo, por eso se propusieron tener uno. Pero, además, el proyecto tenía otro propósito: ayudar a difundir en las redes y medios de comunicación venezolanos y de la comunidad migrante las bondades de ese pueblo que, para fortuna todos, ha resultado ser Valeria, una localidad de la Serranía Media conquense, de unos 70 habitantes, a 30 minutos de Cuenca en la Comunidad de Castilla-La Mancha, que destaca por su patrimonio natural y, sobre todo, histórico: allí se encuentran los restos de una ciudad romana.
El proyecto lo inició en 2022 la Junta Directiva de entonces, presidida por Carleth Morales, y lo continúa este año, la nueva Junta, presidida por Víctor Suárez. Ambos equipos lo han tenido claro: favorecer la integración es vital, y acciones como esta, que combinan cultura, gastronomía y marketing, resultan una gran oportunidad. Este 2023, Venezuelan Press vuelve a Valeria entre el 7 y el 9 de julio. Ese fin de semana, el Ayuntamiento de Valeria desarrollará su programa cultural y gastronómico “Noches mágicas en Valeria” que se extiende hasta el último sábado de agosto, mientras que Venezuelan Press hará una areparada patrocinada por la empresa Alimentos Polar España, a través de su marca P.A.N., además de una sesión de cuentacuentos venezolanos, un encuentro de dominó y una comparsa de temática goajira.
Ruraltivity: Apoyo a las emprendedoras rurales
La Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales (FADEMUR) celebró el pasado 13 y 14 de junio el VI Encuentro Ruraltivity, la cita anual más importante para las mujeres emprendedoras de medio rural de España. En esta sexta edición, unas 200 mujeres emprendedoras procedentes de 12 comunidades autónomas se han dado cita en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Para desarrollar su lanzadera de emprendimiento rural Ruraltivity, FADEMUR cuenta con el respaldo de la Fundación PepsiCo y del Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030.
Los principales sectores y tipos de emprendimiento en los que se enmarcan los proyectos inscritos en Ruraltivity promueven también el turismo. Principalmente se desarrollan en el sector agroalimentario (23,47%) y la artesanía (20,29%). Aunque también participan de muchos otros sectores, desde FADEMUR han destacado aquellos dedicados al de ocio, cultura y deporte (5,87%), así como el de educación y formación (2,93%), por lo importantes que son para la vertebración del territorio y la reducción de la brecha de derechos entre las comunidades urbanas y las rurales. Asimismo, “más del 43% son emprendimientos verdes, más del 25% son emprendimientos sociales y casi el 14% son de economía circular”, han dicho desde FADEMUR.
Asteo Red Neutra incentiva la conexión en zonas rurales
Asteo Red Neutra, el primer operador totalmente enfocado en desarrollar infraestructuras de fibra óptica de última generación en entornos rurales, ha puesto en marcha su nuevo programa “Siembra Futuro Digital“, como palanca para agilizar la digitalización y garantizar servicios de conexión de alta velocidad en estas áreas rurales. Porque el sector del turismo también necesita estar conectado. El programa aporta valor a estos territorios, generando empleo y apoyando la localización de empresas, industria, y al propio desarrollo de la administración en estas poblaciones.
“Los operadores locales de telecomunicaciones son una pieza clave en nuestro objetivo para lograr que los residentes y trabajadores de las zonas rurales y de pequeñas poblaciones de menos de 10.000 habitantes, puedan gozar del mismo servicio y calidad de conexión y prestaciones que el resto de España. Queremos impulsar en estas zonas todo el proceso de digitalización con un modelo completo que va desde la infraestructura, al desarrollo de servicios de nuevos operadores o la formación de la ciudadanía en hábitos digitales”, ha asegurado Pedro Abad, CEO de Asteo Red Neutra.
La serie ‘Huellas en la Tierra’ estrena su segunda temporada
La serie documental Huellas en la Tierra estrena su segunda temporada, en la que los periodistas Marta Fernández y Pablo Maderuelo recorren más de una treintena de lugares de Aragón para conocer a cerca de 40 personas cuyas historias son una inspiración y un ejemplo del potencial del medio rural. Tras su paso por Castilla y León, se trasladan ahora hasta Aragón para analizar cinco temáticas que muestran el potencial de la sostenibilidad para el impulso del medio rural, que también incentivan el turismo rural.
En concreto, los cinco episodios, que en esta temporada amplían su duración hasta los 30 minutos, se analiza la situación derivada del cambio climático en los Pirineos, el potencial del consumo de proximidad, el proceso de transición energética en Andorra (Teruel), la movilidad en zonas de baja densidad de población o las posibilidades de futuro que supone el empleo verde en la comunidad. “La serie muestra cómo Aragón está siendo una de las comunidades pioneras en España en el impulso de proyectos que no solo son un ejemplo en otras regiones, sino también en otros países de Europa”, explica Marta Fernández. Por su parte, para Pablo Maderuelo, “es imprescindible difundir y abordar las consecuencias del cambio climático en los Pirineos, cuya realidad está cambiando drásticamente en los últimos años con consecuencias en todos los sectores”.
Vivaces e IVS, un concurso para los emprendedores rurales que también incentiven el turismo
La alianza Vivaces, compuesta por Amazon, Bayer, BlaBlaCar, Booking.com, SiteGround, Nickel, Danone, Grünenthal, Harmon y la Agencia EFE como media partner, ha lanzado un proyecto piloto de inversión y apoyo a iniciativas con impacto social y/o medioambiental desarrolladas por empresas o emprendedores en zonas con menos de 10.000 habitantes. Se trata de un concurso de proyectos que permitirá dar apoyo a cinco iniciativas desarrolladas por empresas o emprendedores en cinco categorías diferentes: turismo, movilidad sostenible, bienestar y salud, sector primario, así como telecomunicaciones y digitalización.
Los seleccionados tendrán acceso a un premio en metálico de 2.000 euros, así como a financiación flexible y en condiciones bonificadas por importe de 8.000 euros. Asimismo, contarán con asesoramiento en comunicación y difusión mediante el acceso a una bolsa de horas valorada en 2.000 euros por parte del equipo de consultores de Harmon, una de las empresas de la alianza. El plazo de presentación permanecerá abierto hasta el 15 de septiembre. Una vez cerrado el periodo de inscripción, un Comité de Evaluación compuesto por diez profesionales -cinco de Vivaces y cinco de IVS- valorarán las candidaturas presentadas y decidirán cuáles son las seleccionadas. A finales de año, se celebrará una presentación pública de los proyectos ganadores.
Eurona: Internet Satélite para pueblos de Castilla y León, Asturias, Aragón y Galicia
Eurona, compañía experta en servicios y soluciones de conectividad para zonas rurales y remotas, ha elaborado un plan para llevar internet por satélite a las 60.000 familias que se conectarán con el Programa UNICO demanda rural que ha aprobado el Gobierno por un importe de 76,3 millones de euros. La acción se centrará especialmente con su plan de actuación en los municipios rurales de menos de 5.000 habitantes donde la cobertura es baja y que están situados mayoritariamente en las Comunidades Autónomas de Castilla y León, Asturias, Aragón y Galicia. Así, la cobertura desciende desde un 76,57% en los pueblos de 2001 a 5.000 habitantes, hasta un 28,29% en los que cuentan con menos de 100 residentes.
Además de ayudar al sector turismo, la acción también ayuda a la telemedicina, la asesoría legal y la veterinaria, muy valorados en el medio rural por necesarios y básicos. Para garantizar la efectividad de este plan y la igualdad de oportunidades entre el medio rural y urbano, Eurona ha articulado un itinerario exprés para conectar con Internet por satélite de alta velocidad de 100 Mbps a los nuevos usuarios que se adhieran a este programa, ya sean hogares, empresas o ayuntamientos.
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