Este viernes 21 de julio se estrena una de las películas más esperadas del verano: ¡Barbie!, pero el mundo del marketing ya se ha subido al carro desde hace días. La historia de la muñeca más popular del mundo, que es expulsada de Barbieland por no tener un aspecto perfecto, se ha convertido en un fenómeno dentro del sector, incluso antes del estreno.
Dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie como Barbie y Ryan Gosling como Ken, parece ser el estreno más esperado del año, al menos a juzgar por las acciones de marketing, que están consiguiendo revitalizar a la muñeca de 64 años y a algunas marcas de cara a la campaña de verano. Según un reciente estudio de idealo.es, el comparador de precios online, la demanda de este icono pop se ha incrementado un 17 % entre los consumidores españoles solamente durante el mes de junio.
Así las cosas, desde PRNoticias nos hemos puesto a la tarea de conocer los 8 impactos más destacados en el sector del marketing relacionados con el estreno de la película Barbie. Cada uno más curioso que el otro.
Google: A pantalla rosa
Google se ha apuntado al carro de Barbie y le ha dedicado un doodle. Para disfrutarlo, solo hay que entrar al buscador y poner la palabra Barbie. Acto seguido, comenzarán a salir unos destellos rosas y la pantalla se teñirá de rosa, además de las letras y otros iconos, que también se vuelven rosa.
La experiencia se puede visualizar a pesar de tener el modo oscuro del dispositivo. Pero los expertos recomiendan retirarla para que se pueda ver mejor la “fiebre rosa”. También se puede visualizar si se busca: Para poder visualizar esta fiesta rosada sólo debes colocar en el buscador “Barbie”, aunque también la podrás ver si colocas “Margot Robbie”, “Ryan Gosling” y “Greta Gerwig”.
Zara: Una colección de Barbie para todas las tallas
Zara y Barbie se han unido para hacer una revolución rosa que, además, se puede adaptar a todos los estilos y tallas. En esta colección hay ropa tanto para chicos y chicas, desde chándals, conjuntos ‘denim’, ‘beachwear’, estilismos de fiesta llenos de brillos, hasta accesorios. Una de las acciones más llamativas es la línea de talla grande, que para la campaña cuenta con Ceval Omar, una modelo trans noruega que luce una medida XL.
Una de las prendas más vistosas es el vestido a cuadros rosa, en corte midi, que recuerda a los looks de la muñeca más ‘vintage’. También hay un look inspirado en Barbie vaquera con top de cuello ‘halter’ a juego con los pantalones con acabado metalizado…
Snapchat: Barbie en Realidad Aumentada
Como parte del estreno, Snapchat y Warner Bros. Discovery lanzaron una experiencia interactiva con Realidad Aumentada. El lente oficial de la película tiene un guardarropa con varios atuendos y accesorios inspirados en la película, que los usuarios pueden probarse directamente en la cámara del teléfono.
¡Es muy fácil de usar! Sólo hay que descargar la app de Snapchat para iOS o Android. El siguiente paso es abrir la aplicación para activar el lente. Los lentes de Realidad Aumentada en Snapchat son experiencias inmersivas con la capacidad para cambiar nuestra apariencia y transformar el mundo que nos rodea. En este caso, podemos tomarnos fotos o videos y movernos libremente con los atuendos de Barbie.
Milanuncios: Barbie revive en el mercado de segunda mano
El mercado de segunda mano también se ha visto beneficiado por el fenómeno de la película Barbie. Milanuncios ha analizado la evolución de la demanda de Barbie en su plataforma y las búsquedas relacionadas han aumentado un 28% en el primer semestre de 2023 respecto al mismo periodo de 2022.
Las primeras Barbies son las más buscadas. En la app de Milanuncios esta búsqueda ha experimentado un crecimiento del 75%. La Barbie de colección, por su lado, casi ha duplicado la demanda en el mismo periodo con un 90% de aumento. Por su parte, la Barbie de los años 90 se ha buscado un 96% más en el primer semestre de 2023 que en el de 2022. La búsqueda de la Barbie articulada ha aumentado un 20,45% respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que el armario de Barbie ha experimentado un crecimiento del 152% respecto a 2022, y los accesorios han crecido entre un 29% y un 70%. En esta app de segunda mano, se pueden encontrar muñecas Barbie por un precio medio de 38€.
Mattel: Llega una nueva colección
Mattel ha anunciado una nueva colección de todas sus marcas inspirada en la película Barbie que refleja la tendencia Barbiecore™ y la Ken-ergy™ que se percibe en el largometraje, desde sus primeros trajes hasta los conjuntos a juego que llevan. Lisa McKnight, Executive Vice President and Global Head of Barbie & Dolls, Mattel ha dicho: “Barbie La Película es un momento muy importante para la marca, y no podemos esperar a que los fans experimenten a Barbie como nunca antes en la gran pantalla. La nueva línea de juguetes inspirados en la película capturan a la perfección la diversión y la alegría de Barbie que hay en el alma de la película. Esta colección permite a los fans de todas las edades divertirse con sus personajes y escenas favoritas de la película”.
La colección incluye Muñeca Barbie con vestido de cuadros rosa; Conjunto a juego de rayas pastel para Ken; Conjunto a juego de cuadros escoceses para Barbie; Conjunto a juego de vaqueros para Ken; Muñeca Barbie Mono Disco Dorado; Muñeca Barbie Conjunto rosa del Oeste; Muñeca Barbie Gloria Pink Power Pantsuit y Barbie Corvette Rosa Descapotable.
Roll’eat: Hacia el ‘Rosa Barbie’ como tendencia en la moda sostenible
Roll’eat, la empresa dedicada al diseño y producción de envoltorios sostenibles, ha presentado su nueva colección de envoltorios sostenibles para alimentos “Fluor”, la gama más colorida de la marca. Meritxell Hernández, fundadora y CEO de Roll’eat, explica que “se trata de la colección más enérgica, vibrante y explosiva de Roll’eat, con 5 propuestas rompedoras y con mucho colorido destinadas a una generación inconformista y con ganas de abanderar el cambio hacia una sociedad más sostenible”.
Con el estreno de la película Barbie, el color rosa está volviendo a causar furor en todo el mundo. Precisamente, el diseño estrella de la colección “Fluor” que incluye los productos Boc’n’Roll y Snack’n’Go- es el Rosa Fluor. “Es inevitable ver este tono de rosa y no pensar en Barbie, y más en este momento en el que vuelve a estar en los escaparates de las tiendas de moda y en los cines”, explica Hernández.
Komvida: “Barbies de pueblo” visibiliza a las profesionales del entorno rural
La marca pionera y líder del mercado de kombucha en España, Komvida Kombucha, lanza su iniciativa “Barbies de pueblo“. El objetivo de la empresa de kombucha es visibilizar perfiles que cuentan con una gran trayectoria profesional y tienen sus orígenes en el entorno rural. Alineada con el claim de la famosa marca de muñecas, “tú puedes ser lo que quieras ser”, la campaña pretende servir de inspiración para las niñas de todos los pueblos de España.
Gracias a la inteligencia artificial, Komvida convierte a grandes mujeres con origen rural en Barbies, como Rosa López, Lydia Valentín, Moderna de Pueblo, La Condesa, Gemma Triay o Lorena Guerrera, entre otras. Beatriz Magro, cofundadora de Komvida Kombucha, explica la importancia de mostrar las posibilidades del entorno rural para todo tipo de perfiles. «A menudo, las mujeres que nacemos y crecemos en entornos rurales contamos con mayores dificultades a la hora de desarrollarnos profesionalmente. Es importante centrar el foco en revertir esta situación y esto comienza con visibilizar perfiles de grandes mujeres rurales que han construído cosas maravillosas, mujeres de pueblo y de mundo». Toda la producción de Komvida Kombucha se lleva a cabo desde Fregenal de la Sierra (Badajoz), por un equipo compuesto en un 75 % por mujeres rurales, con el claro propósito de impulsar el liderazgo femenino a todos los niveles y fomentar el crecimiento económico y social en el medio rural.
Wallapop: Las búsquedas de Ken aumentan hasta un 108%
Todo el mundo está expectante ante el estreno de la película de Barbie, también en las plataformas de artículos de segunda mano. En el caso de Wallapop, la plataforma reporta que las búsquedas de la muñeca han aumentado en un 61%. Sin embargo, hay otro personaje de Barbie que también está viviendo su momento: Ken. Las búsquedas del eterno compañero de la muñeca, han aumentado en Wallapop un 108% en el primer semestre del año en comparación a los mismos meses de 2022. Durante estas dos últimas semanas, el muñeco de Ken se ha buscado un 89% más que el resto del tiempo.
Los productos de Ken más buscados en Wallapop esta última semana han sido: Ropa Ken Barbie, Ken Barbie Vintage, Coche Ken Barbie, Ken Barbie negro y Bañador Ken Barbie.
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