A los problemas en las percepciones del cambio de Twitter por X se suma un nuevo desafío de marca: la posibilidad de que no sea registrable. Y es que en todo el mundo existen límites legales que se deben tener en cuenta al registrar una marca. También en España, donde la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), indica las pautas. Así las cosas, ¿se puede registrar en España la X de Elon Musk?
Olga Llopis, Socia Directora de Comuniza, explica que “una marca registrada está siempre más protegida y, no lograrlo, sería un serio contratiempo para la iniciativa de Elon Musk. Antes de crear una marca es fundamental verificar si hay otras similares o idénticas ya registradas en el mismo sector o área geográfica. Esto evitará posibles conflictos legales y protegerá la inversión de la empresa”.
Para la experta, hay que asegurarse de que esta marca cumple con los requisitos legales y distintivos para obtener el registro exitoso. “Una marca debe ser distintiva y no genérica o descriptiva. Además, no debe infringir los derechos de terceros ni ser confundible con marcas ya existentes. La protección de la marca no termina con el registro. Es fundamental ser proactivo y tomar medidas legales oportunas para salvaguardar la identidad y reputación de la empresa”.
En el caso de la X de Elon Musk, Llopis explica que el proceso de rebranding de Twitter no ha sido completamente fluido, ya que varias partes del sitio, incluyendo las aplicaciones móviles, todavía conservan la marca y el nombre de Twitter.
Un ejemplo es lo que ha pasado con la cuenta de twitter @x, que hasta hace poco era de Gene X Hwang, que trabaja en el estudio de fotografía y videografía corporativa Orange Photography. El propio Hwang ha manifestado que “estaría dispuesto a desprenderse del nombre de usuario si le hacen una oferta que tenga sentido”.
Una situación compleja
“Legalmente la situación de la nueva marca es compleja. Una marca es un símbolo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa específica en el mercado, diferenciándolos de sus competidores; ella puede ser una palabra, figura, dibujo, leyenda o cualquier otra señal que sea utilizada por una persona natural o jurídica para comercializar sus productos o servicios”, explica Javier Velilla, CEO de Comuniza.
“En este caso el logotipo nuevo de Twitter es un carácter genérico de Unicode conocido como ‘X mayúscula matemática doble’, que forma parte de Unicode desde marzo de 2001 y está presente en numerosos libros de texto desde hace décadas. El reto aquí es que hay marcas similares ya registradas y que la nueva marca X tiene escasos elementos de distintividad, incluso con una tipografía que no se ha realizado a medida sino que cualquiera puede comprar por menos de 40 euros. Por ejemplo, Microsoft ya posee una marca ‘X’ relacionada con Xbox desde 2003 y Meta posee una marca desde 2019 que involucra una letra X azul y blanca”, señala el experto en branding.
“Estoy convencido que hay altas posibilidades de que la red social propiedad de Musk sea demandada por alguien y perderá si no tiene una muy buena estrategia de registro de marca. La clave es contar con el carácter distintivo: una marca no puede consistir en términos genéricos o descriptivos. Ese será el desafío”, finaliza el CEO de Comuniza.
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