YouTube acaba de lanzar un nuevo Informe Global de Cultura y Tendencias de YouTube en el que analiza cómo los creadores están utilizando herramientas y tecnologías innovadoras para llevar la cultura pop en una nueva dirección. Para ello, la plataforma realizó encuestas en 14 países y analizó cientos de tendencias.
Las encuestas de Ipsos se realizaron en Alemania, Arabia Saudita, Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, Egipto, EE.UU., Francia, India, Indonesia, Japón, México y Reino Unido. Los encuestados fueron adultos activos en línea entre 18 y 44 años, y jóvenes de la generación Z activos en línea entre 18 y 24 años.
La creación es habitual
Todos los días surgen nuevas herramientas creativas, desde funciones integradas en nuestras apps que permiten crear remixes de contenido hasta la IA generativa, que da lugar a nuevos tipos de creatividad. En una época en la que todos nos convertimos en artistas de efectos especiales y editores amateur, y tardamos horas en lugar de días en generar versiones de sagas cinematográficas populares, la creatividad se volvió una actividad de la cultura popular, señala el informe.
¿El resultado? Un mundo en el que las tendencias más importantes se definen según la manera en que los fans las adaptan a su estilo. En este sentido, el 82% de los encuestados indicaron que publicaron contenido de video en línea (p. ej., en historias de Instagram, TikTok, YouTube o Snapchat) en los últimos 12 meses.
El consumo ilimitado
Las expectativas del público también están evolucionando, lo que amplía los límites del entretenimiento. Los usuarios esperan experiencias cada vez más personalizadas y usan diferentes formatos según lo que quieran consumir: contenido de formato largo, corto, en vivo y pregrabado en dispositivos móviles o TVs conectadas.
Los canales como CazéTV de Brasil usan varios formatos para darles a los fans lo que quieren y, al mismo tiempo, batir récords de transmisiones en vivo. Por ejemplo, la transmisión de la Copa Mundial de la FIFA de CazéTV alcanzó un máximo de más de 6 millones de usuarios simultáneos.
En este sentido, el 68% de los encuestados dijeron que miran videos sobre un tema específico que les interesa en múltiples formatos (p. ej., formato corto, formato largo, podcasts y transmisiones en vivo); y el 44% indicó que participó en algún meme en los últimos 12 meses.
Vídeos explicativos
Para saber más y entender mejor este informe, los especialistas en comunicación y marketing pueden ver el siguiente tour presentado por Airrack, que incluye algunos puntos clave:
Poro su parte, los creadores pueden obtener una perspectiva aún más útil en esta charla con Colin y Samir:
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