En plena era digital donde todo se encuentra en constante evolución, los medios de comunicación y las formas de transmitir información han experimentado un cambio profundo y significativo. En concreto, una de las tendencias más notables en los últimos años ha sido la creciente popularidad de los podcasts como plataforma de comunicación preferida por muchas personas.
Pero ¿qué ha impulsado esta transición hacia la comunicación en forma de podcast? Pues bien, los podcasts ofrecen a los oyentes la flexibilidad y la diversidad de consumir el contenido que quieran a su propio ritmo y en sus propios horarios. La capacidad de escuchar un podcast mientras se realiza una tarea, se viaja o se hace ejercicio ha convertido a esta plataforma en una compañía constante en la vida diaria de las personas. Con sólo unos auriculares y un dispositivo móvil, la información y el entretenimiento están al alcance de la mano.
Además, los podcasts, sin límite de tiempo y también debido a su gran oferta, permiten a los creadores de contenido explorar temas en profundidad y con un enfoque más detallado que muchas otras formas de medios tradicionales. Desde conversaciones íntimas con expertos hasta análisis exhaustivos de temas de actualidad, ofrecen una gama diversa de contenido que a menudo no se encuentra en otros medios.
De esta manera, este tipo de comunicación que se ha creado a través de los podscast fomenta una sensación de comunidad y conexión entre los oyentes y los creadores. A menudo, los oyentes se sienten parte de una audiencia selecta que comparte intereses similares. Los programas en formato de entrevista o mesa redonda permiten a los oyentes sentirse como si estuvieran participando en conversaciones enriquecedoras y significativas.
Por tanto, se puede decir que en una sociedad cada vez más móvil, los podcasts se han adaptado perfectamente a las necesidades cambiantes de las personas. La posibilidad de descargar episodios y escucharlos sin conexión ha permitido a los oyentes acceder al contenido incluso en entornos donde la conectividad a Internet es limitada o inexistente.
Una nueva forma de comunicación digital que ha allanado el camino para que creadores independientes y voces emergentes tengan una plataforma para compartir sus ideas y perspectivas únicas. Esta democratización de la información ha llevado a una mayor diversidad de voces en el panorama mediático y ha enriquecido la calidad y la amplitud del contenido disponible.
“La migración hacia la comunicación en forma de podcast refleja la búsqueda constante de flexibilidad, profundidad y conexión digital. A medida que la tecnología continúa avanzando y las preferencias de los consumidores evolucionan, es probable que los podcasts sigan desempeñando un papel integral en la forma en que nos comunicamos, aprendemos y nos entretenemos” destaca al respecto Lara Velázquez, Head of Strategy de Samy Alliance.
España, lider de la escucha del podcast en Europa
Ahora bien, los datos obtenidos por la Universidad de Navarra y el Instituto Reuters en un estudio en el que se detalla la evolución de la escucha del podcast de 2018 a 2023, reflejan también el éxito de esta nueva forma de comunicación. Y es que, España lidera la escucha del podcast en Europa (45%). El porcentaje es nueve puntos superior a la media de veinticuatro países del mundo (36%) incluidos en el estudio.
En este sentido, es interesante detallar que los Gen Z son los usuarios que más se apuntan a este formato, y es que 7 de cada 10 jóvenes entre 18 a 24 años escuchan podcasts habitualmente y su penetración social entre los más jóvenes ha crecido quince puntos porcentuales desde 2021 (55%), aunque es cierto que todavía son escuchados más por hombres (51%) que por mujeres (38%).
En cuanto a los temas más demandados, estilo de vida, actualidad y noticias se posicionan como primeras opciones ya que, los internautas españoles siguen prefiriendo los podcasts de temática especializada. De hecho, grandes marcas como Dior, Sephora, Druni… ya cuentan con sus propios podcasts e incluso el Rey de Holanda concedió al famoso locutor Edwin Ewers varias entrevistas en forma de podcast de 10 capítulos de 20 minutos llamado A través de los ojos del Rey, con motivo de su 10º aniversario en el trono de los Países Bajos.
Y, en cuanto a las plataformas de escucha, el top 1 sigue siendo Spotify (30%), que ha crecido 12 puntos porcentuales desde 2021, seguida de YouTube (29%). Las demás plataformas como Podimo, Apple Podcast o Audible se sitúan por debajo del 10%.
El marketing digital en el mundo del podcast
Ahora bien, existen podcasts de todo tipo de temáticas y una de las especialidades que más auge está obteniendo es la relativa al mundo del marketing digital y publicidad. Por ello, la agencia de Marketing Digital Samy Alliance, acaba de crear un espacio digital de entretenimiento para conectar expertos de la industria con el público interesado en tendencias relativas a marketing, data, paid media, PR, creatividad, influencers, social media, brand entertainment y tech. Un proyecto titulado “mAD Podcast” que ofrece a los oyentes una experiencia única y divertida al adentrarse en el fascinante mundo del marketing.
“Hemos creado un lugar para conversar de manera abierta sobre tendencias del mundo del marketing, dando nuestro punto de vista y aportando información relevante, al mismo tiempo que nos divertimos. Nuestro objetivo es brindar a nuestra audiencia una plataforma donde puedan aprender de las mentes más brillantes del marketing, mientras se sumergen en conversaciones amenas y llenas de energía. Esperamos que este podcast inspire nuevas ideas ypuntos de vista creativos a la comunidad interesada por el marketing”, ha dicho al respecto Ricky Pombo, Head of Brands & Campaign Strategy for Europe At SamyRoad y conductor del podcast.
En los primeros episodios han contado con expertos en el mundo del marketing como Ana Venzal de Pinterest, David Palacio de Ron Diplomático o Rocío Joswig de Bestseller, quienes han ofrecido a los oyentes una discusión apasionante sobre estrategias efectivas, la importancia de la innovación en un entorno empresarial en constante cambio y, sobre todo, una conversación honesta sobre todo lo que existe detrás de trabajar con grandes marcas.
En definitiva, en podcast diferente que destaca por su enfoque fresco y entretenido que exploran estrategias de contenido viral hasta campañas publicitarias innovadoras. Así, la idea promete destapar los secretos detrás de las estrategias exitosas de marketing, proporcionando una valiosa fuente de información y entretenimiento para profesionales del marketing, emprendedores y entusiastas del sector.
Seguiremos informando…
