Actualmente, en un contexto marcado por el competitivo escenario empresarial, las scaleups de España están experimentando un crecimiento sin precedentes. Sin embargo, a medida que estas empresas emergentes buscan destacar y consolidar su posición en el mercado, es esencial que comprendan la crucial relevancia del branding en su trayectoria.
En este sentido, cegún el último informe de EsTech, publicado con el apoyo de Deloitte y Adigital, sobre las scaleups españolas y su contribución como generadoras de empleo y transformadoras del mercado laboral, se puede afirmar que, “durante los últimos quince años, se han creado en España más de 400 empresas de alto crecimiento que solo en 2021 generaron más de 1.900 millones en inversión privada, doblando su nivel de facturación, y generando un crecimiento de más del 50% el 2022, con previsión de volverlo a duplicar el 2023.”
Mantener la autenticidad de la marca
Javier Velilla, Socio Director de Comuniza, agencia especializada en branding, explica que “este concepto va más allá de un simple logotipo o diseño: es la esencia misma de lo que representa una empresa, su propósito, valores y la conexión emocional con su audiencia. Y agrega: “con el branding no solo ayudamos a construir confianza entre los clientes, socios y empleados, sino que también se convierte en un activo intangible valioso que impulsa el crecimiento sostenible a largo plazo”.
Ahora bien, a medida que estas empresas escalan sus operaciones, a menudo enfrentan el desafío de mantener la autenticidad y la visión que las definió en sus etapas iniciales. “Aquí es donde una estrategia de branding bien ejecutada puede mantener el rumbo, alinear a los equipos internos y transmitir una narrativa coherente a medida que llegan a nuevos mercados y audiencias”, agrega el experto.
De igual manera, este reciente informe expone cómo las start up y scale up están tratando de hacer frente a la situación actual de tensionamiento de flujos de caja a través de la búsqueda de vías de financiación alternativas más allá del venture capital, como el levantamiento de fondos a través de venture debt o subvenciones. “En este escenario donde la economía está en juego, las empresas emergentes deberán poner el foco en el branding y las nuevas tecnologías: nada vale más que la confianza que le puede dar una marca a un usuario y, si sucede, eso se traduce siempre en éxito”, cierra Velilla.
Las scaleups favorecen la economía digital
Por otro lado, hay que tener en cuenta como el crecimiento fenomenal de las scaleups no solo contribuye a su propio éxito, sino que también genera un impacto positivo en la economía digital en su conjunto, más en un entorno que se va digitalización día a día.“Cuando una scaleup experimenta un crecimiento notorio, genera empleo, fomenta la innovación y dinamiza la economía digital”, cuenta Javier Velilla, Socio Director de Comuniza, la compañía de branding española, agregando que “estas empresas se convierten en actores clave para la generación de empleos especializados, promoviendo la colaboración con otras compañías y enriqueciendo el ecosistema emprendedor”.
De este modo, el branding emerge como una herramienta fundamental en la caja de herramientas estratégicas de las scaleups de España, donde se genera la necesidad de comprender el valor intrínseco de una identidad de marca sólida.“Una marca sólida ayuda a establecer la confianza de los clientes, inversores y socios comerciales. Esto significa destacarse frente a la competencia, expandirse internacionalmente y atrayendo nuevos talentos”, analiza el experto.
Así, el branding sólido y bien gestionado puede potenciar el crecimiento, la expansión y la sostenibilidad de las scaleups al establecer una identidad clara y coherente en el mercado. “A medida que una scaleup crece, su imagen puede evolucionar. El branding implica gestionar cómo la empresa es percibida en el mercado y entre su audiencia. Con el crecimiento, es importante asegurarse de que la percepción de la marca siga siendo positiva y relevante para los valores de la empresa”, finaliza Velilla.
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