Inspirational presenta al público las bases de su nueva edición 2023 que se celebrará en formato híbrido del 17 al 19 de octubre. Los miembros de su jurado serán un año más profesionales de reconocido prestigio en el ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación digital española con amplia experiencia en cada una de las áreas a juzgar. Y, una vez presentados, serán los encargados de valorar los proyectos inscritos a los premios y elegir las piezas ganadoras de esta edición.
Y, ¿por qué el reconocimiento de los premios Inspirational? Pues bien, los Premios Inspirational reconocerán aquellas campañas, proyectos y empresas que el Jurado considere más inspiradoras para el sector de la comunicación y publicidad en entornos digitales. Así, como cada año se premiarán campañas que inspiren un pensamiento disruptivo digital. Se considerará disruptiva e inspiradora, aquella campaña, proyecto o marca comercial cuyo pensamiento, estrategia, idea, uso del medio, formato, experiencia o propósito digital, hayan conseguido ser un multiplicador de valor y ser una referencia para agencias, anunciantes y sector en general.
Por tanto, todo aquel que esté pensando en inscribirse debe tener en cuenta que su campaña debe haber marcado, o por lo menos haberlo intentado marcar, un nuevo camino o roto esquemas de forma destacada en la industria digital; que haya definido nuevas tendencias para el sector interactivo o; que haya impulsado de forma sobresaliente la comunicación en medios digitales.
Este año, el jurado presencial está presidido por Alex Pallete, fundador y chief strategy officer de la consultora estratégica de marca Picnic. Le acompañan los siguientes profesionales: na Torres, directora de marca en Grupo MásMóvil; Aurora Michavila, CEO de Espacio Fueras de Serie; Bruno Basanta, CEO de Fuego Camina Conmigo; Carlos Sánchez, partner & CEO de Be a Lion; Carmen Bustos, cofundadora de Soulsight & Wander; Cristina Villarroya, digital & media strategist director en BBVA Spain; Francisco Rionda, director general de desarrollo y nuevos negocios Europa en Alsea Iberia; Gema Núñez, head of industry relations Spain de Google; Jesús Lada, chief creative officer en Havas Creative Spain; José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera – Estrella Galicia; José Luis Moro, director general creativo y socio fundador de Pingüino Torreblanca; Lucía Angulo, head of creative business España, Portugal e Israel de Accenture Song; Miguel Ángel Duo, director creativo ejecutivo en &Rosàs; Miguel Pereira, presidente ejecutivo en Darwin & Verne; Mónica Gasca, head of insights, digital & media de Beam Suntory España; Óscar Martínez, CCO de Publicis, Digitas Wysiwyg y Nurun; Pedro Aires director creativo en Sony Music España; Raquel Baena, fundadora & chief content strategist en 3 dots & co y Víctor Aguado, gerente de posicionamiento de marca e investigación en Telefónica.
Categorias y plazos
Ahora bien, los proyectos se dividirán en cuatro categorías diferentes, con sus correspondientes premios. En primer lugar, cabe mencionar la categoría de pensamiento estratégico, en esta se premiarán aquellas campañas o proyectos destacados por su relevancia y visión estratégica; ya sea por su innovación, disrupción o hallazgo estratégico para alcanzar los objetivos de comunicación y construcción de marca. La inscripción deberá recoger dicho planteamiento, así como toda la información y data que apoye y valide dicho discurso.
En segundo lugar, la referenre a ideas disruptivas. Considerándose ideas disruptivas aquellas que marquen un nuevo camino creativo dentro del contexto digital. La disrupción puede considerarse tanto desde el punto de vista completamente creativo, con ideas que se salgan de lo convencional y demuestren claramente su innovación en el mercado, como por un uso disruptivo del producto, de la tecnología, de las plataformas o medios. En todo caso se primará la capacidad innovadora de la idea sobre cuestiones meramente tecnológicas.
Por otra partem también se valorará el mejor uso de medios digitales, “creatividad en medios”, una categoría en la que se premiará el uso creativo de cualquier medio digital, entendiendo por medio digital cualquier tipo de formato digital paid, social media, plataformas, medios digitales exteriores, instalaciones digitales y cualquier otro formato eminentemente digital. Destacando su conocimiento o adecuación a la idea creativa.
Y, por último, se tendrá en cuenta aquella campaña que mejor uso de la data haya realizado, premiándose campañas o acciones de comunicación en las que se demuestre que el uso de la data y/o la inteligencia artificial ha sido crítico para el desarrollo, la ejecución y la consecución de los resultados de la acción de comunicación digital (data driven insight, data storytelling, social data, real time data, data visualization…). Se solicitará así, en la descripción o en el Board de la campaña, la explicación del motivo por el que el uso de la data en el proyecto ha sido diferencial, innovador y relevante en el contexto del mercado.
Los premios contarán también con otras categorías específicas basadas en el formato, en la experiencia, en el propósito e impacto e incluso en el talento joven. Y, en cuanto al plazo para registrarse que comenzó el pasado 3 de mayo, finalizará el 15 de septiembre. Una vez terminado el, el Grupo de Trabajo de Inspirational’23, presidido por Cristina Villarroya y el equipo de IAB Spain, configurarán las diferentes salas temáticas y el programa de ponencias con el objetivo de compartir iniciativas, tendencias o proyectos inspiradores que abran nuevas ventanas al pensamiento y desarrollo de la industria digital en nuestro país.
Seguiremos informando…
