Actualmente, son cada vez más las compañías que emprenden el camino hacia la sostenibilidad en su trabajo, integrando este concepto en sus estrategias empresariales. Ya no se tolera crecer a cualquier precio, y por ello, junto a la rentabilidad económica es imprescindible aportar valor en la gestión de los criterios ASG (ambientales, sociales y de gobernanza), que si bien presentan desafíos, también ofrecen oportunidades derivadas de una comunicación coherente y transparente que genere buena reputación.
En este sentido, y en una sociedad donde se puede confirmar que vez se está siendo más consciente de la importancia que supone un buen cuidado del medioambiente, las empresas de diversos sectores han encontrado en la comunicación y sus diferentes acciones una herramienta esencial para promover prácticas sostenibles tanto en su entorno interno como externo.c
Se trata de una de las conclusiones llevadas a cabo en una nueva jornada titulada «Comunicación y sostenibilidad como palanca de cambio», organizada por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) en la Comunidad Valenciana y Región de Murcia, en colaboración con el Portal de Sostenibilidad de Cámara Valencia. Un evento muy necesario a nivel nacional y que reunió a reconocidos líderes empresariales y expertos en comunicación corporativa e institucional.
Todos ellos dejaron claras la necesidad de “poner en marcha acciones eficaces generadoras de valor, invitando así a la reflexión y ofreciendo propuestas para el desarrollo de una comunicación estratégica de la sostenibilidad que impacte positivamente en la reputación”. Porque, según destacaron “todos los aspectos que caen dentro de lo que denominamos sostenibilidad o ASG tienen un impacto clave en la reputación y en la generación de confianza”.
Además, la jornada permitió explorar las herramientas y enfoques más innovadores en el ámbito de la comunicación como motor de cambio hacia la sostenibilidad. Se presentaron así casos de éxito de organizaciones destacadas, incluyendo Cámara Valencia, El Corte Inglés, Caixa Popular, el Grupo Alonso y Bodegas Raventós Codorníu. Un encuentro que culminó con la presentación de un informe sobre el estado actual de la comunicación y la sostenibilidad en la provincia de Valencia, elaborado por la consultora The Blue Plan para el portal de sostenibilidad de Cámara Valencia.
En palabras de Esther Castellano, presidenta de Dircom Comunidad Valenciana y Región de Murcia, destacó la importancia de las estrategias de comunicación en la promoción de prácticas sostenibles y su papel en la adopción de comportamientos responsables. Señalando así que la comunicación efectiva puede ser una poderosa herramienta para impulsar el cambio positivo en el contexto de la sostenibilidad, tanto para empresas como para instituciones gubernamentales.
Comunicar la sostenibilidad
Durante el encuentro, una mesa redonda moderada por Leyla Gallego, directora de comunicación del grupo Cyclus y socia de Dircom, exploró cómo entidades y empresas como Cámara Valencia, El Corte Inglés, Caixa Popular y Grupo Alonso enfocan la comunicación en el ámbito de la sostenibilidad. Se destacó la importancia de la transparencia y la honestidad en la comunicación de las acciones sostenibles, e impulsando a las marcas a comunicar desde la autenticidad.
De esta forma, se dejó claro que, todas las organizaciones, más allá de su tamaño o sector, necesitan generar confianza entre sus grupos de interés y fortalecer su reputación para impulsar comportamientos de valor. Y bien, para ello, ante las demandas y exigencias en términos de sostenibilidad por parte de los distintos stakeholders, la comunicación se debe tornar imprescindible para poder llegar a ellos de una forma precisa y eficiente”.
María Vidal, directora de Comunicación y Sostenibilidad de Bodegas Raventós Codorníu, resaltó el papel fundamental de los directores de comunicación como mediadores entre el público y la reputación corporativa. Argumentó que incluir el liderazgo de la estrategia de sostenibilidad en esta área fomenta la creación de compañías con propósito y subrayó la importancia de dar valor a la tierra.
Una creencia que acompaña la visión de su empresa de convertirse en la empresa vinícola sostenible de mayor crecimiento global para 2025, destacando su compromiso con la sostenibilidad regenerativa, donde se busca que la forma en que opera la compañía genere beneficios a largo plazo para todas las partes interesadas y contribuya positivamente al desarrollo de la sociedad y el planeta.
En resumen, la jornada demostró que la comunicación empresarial desempeña un papel crítico en el impulso de la sostenibilidad, alineando estrategias y valores que promuevan un futuro más responsable y sostenible tanto a nivel local como global.
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