Un año más, el estudio InfoAdex desgrana la información sobre inversión publicitaria en España: los medios controlados, los medios estimados, lo que representa la inversión en publicidad respecto al PIB, los sectores que más invierten o los anunciantes que más presupuesto destinan a la publicidad. Así, en 2023 la inversión publicitaria de los primeros nueve meses del año creció un 2,4% frente al mismo periodo del año anterior.
Un crecimiento que sitúa a la inversión publicitaria en los 3.953 millones de euros entre enero y septiembre. Además, según este análisis, el tercer trimestre ha sido mejor que la media anual. Y es que, en ese periodo, la publicidad ha repuntado un 3,2%; frente al 2% que registró en el primer semestre.
Y bien, en cuanto a los diferentes medios en los que se encuentra la publicidad aquí analizada, la realidad es que la evolución publicitaria en estos ha sido muy desigual. Prácticamente la mitad de la inversión total de los anunciantes -1.895 millones de euros- se dedica a Digital, que crece un 3,6% en los nueve primeros meses del ejercicio. Sustenta esta mejora la publicidad en websites (+3,9%) y redes sociales (+5,1%). Buscadores se ha anotado un aumento menor (+1,9%).
Otro de los medios que presenta una evolución positiva desde el fin de la pandemia es la Radio, que ha crecido un 4,9% en el periodo analizado, hasta los 316 millones de euros y se sitúa el tercero en inversión. Pero, sin lugar a duda el que más crece es Exterior, que ha tenido una rápida recuperación tras su desplome durante la crisis provocada por el Covid. Hasta septiembre ha atraído una inversión de los anunciantes de 287 millones de euros, un 18% más.
Por su parte, el Cine, mostró una subida del 12,7% sobre el período equivalente del año anterior, lo que lo sitúa en 11,1 millones de euros, y Dominicales, último medio por volumen de inversión decrece un -11,7%. Así, todos estos medios logran compensar la caída que arrastran la televisión (-2,3%) y la prensa (-2,6%).
Mediaset pierde el liderazgo en ingresos frente a Atresmedia
La inversión publicitaria en televisión es una de las más perjudicadas y es que esta disminuyó un -2,3% en los nueve primeros meses de 2023, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 1.147,6 millones de euros en enero a septiembre de 2022 a los 1.121,4 millones alcanzados este año.
Según el estudio, también es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas “grupo” los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex). Así, en los nueve primeros meses de 2023 descendió un -2,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado 1.004,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,5%.
Un deterioro que afecta een mayor medida a Mediaset, que acumula una caída de ingresos publicitarios del 3,4%, según los datos que maneja Infoadex. La propietaria de Telecinco y Cuatro ha ingresado 463 millones de euros hasta septiembre. Le adelanta Atresmedia, con 465 millones, gracias a que su caída es de menor intensidad (-3%). También registran caídas los canales de pago, que han ingresado por publicidad 52 millones entre enero y septiembre, un 4,2% menos.
Y por último, cabe resaltar que al igual que sucede con la televisión, la prensa continúa en caída libre. Todos los periódicos analizados por Infoadex contabilizan unos ingresos publicitarios de 225 millones de euros en lo que va de año, lo que implica una caída del 2,6%.
Seguiremos informando…
