ADG Media Group ha celebrado recientemente, en sus renovadas oficinas, la primera edición de su ADG Digital Forum, centrado en buscar soluciones ante los retos que plantea el futuro cookieless y el cambio de paradigma que supondrá para el marketing digital. A través de ponencias, presentaciones y la interacción de los presentes con los profesionales del sector se pudieron entender los retos y las tendencias en escenarios tan cambiantes como la industria del marketing y la publicidad digital.
Además, esta reunión sirvió también para sortear los desafíos y adaptarse a las nuevas necesidades como puede ser una tarea complicada para los profesionales de este sector. Con este objetivo, ADG Media Group ha creado ADG Digital Forum, un espacio de debate y análisis, que se celebrará recurrentemente, en el que compartir las tendencias y los retos principales que afronta la industria de la mano de grandes líderes del sector.
Inaugurado y moderado por Laura Torres, Global Head of Travel de ADG Media Group, la jornada contó con la participación de Mónica Rodríguez, Managing Director de Utiq España, la empresa conjunta de los cuatro mayores teleoperadores de Europa, que compartió su particular visión del sector y del futuro del marketing digital. Utiq, conformada por Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, nació con el objetivo de ayudar a las marcas y publishers a seguir impactando a su público objetivo de una forma más responsable y eficiente.
Pues bien, Mónica aprovechó la ocasión para exponer durante su ponencia las ventajas que ofrece Utiq respecto a otras tecnologías y respondió a las distintas dudas de los asistentes. Además, hizo una pequeña demostración en vivo en la cual se pudo observar su funcionamiento en uno de los principales grupos editoriales del país.
Futura desaparición de las cookies: todo un reto para el sector
Ahora bien, la futura desaparición de las cookies de terceros ha obligado a las grandes tecnológicas del sector a investigar y lanzar nuevas opciones que sigan ayudando a los clientes a conseguir sus objetivos. Por eso, ADG Media Group ha apostado por alternativas para poder planificar eficazmente las estrategias publicitarias, organizar y optimizar el feed de los clientes a través del impacto de publicidad personalizada y de calidad.
En este sentido, según ha desvelado una encuesta sobre transparencia y sostenibilidad realizada por YouGov para Adform, casi la mitad de los participantes en el estudio (46%) desveló que todavía no sabe cómo afectará a sus estrategias de marketing la desaparición de las cookies de terceros, y el 60% tampoco es plenamente consciente de cuáles son las soluciones para reemplazarlas. Al mismo tiempo, un 49% reconoce que ya ha experimentado el efecto negativo del bloqueo de las third-party cookies en sus campañas online.
Y, aunque un 56% afirma no estar preparado para un futuro cookieless, aquellos que ya han sido testigos del impacto están más predispuestos a tomar medidas para afrontar la desaparición de las cookies de terceros. Por eso, empezar a trabajar en soluciones, hacer tests y familiarizarse con las herramientas que ya están disponibles, será una prioridad para el 55% de los responsables de marketing españoles de cara a los cambios que experimentará el sector en 2024.
Por tanto, ante este nuevo reto que afrontan las marcas, es el momento de que los modelos de medición dejen de basarse en sistemas como el last clic, que atribuyen la conversión en ventas únicamente al último canal. En este sentido, Silvia Martínez, Directora General de V1 Marketing Partners analizó las nuevas estrategias ante el final de las cookies “La clave del éxito está en vincular los nuevos modelos de atribución a una inteligencia artificial, que tenga en cuenta todo el recorrido del usuario hasta la conversión e incluya algoritmos personalizados para entender la data”.
El primer ADG Digital Forum, al que asistieron más de 40 anunciantes procedentes de diferentes sectores como travel, automoción, educación, seguros o el inmobiliario, es el primero de los espacios de encuentros organizados por ADG Media Group para analizar tendencias y retos del marketing y la publicidad digital de mano de los mejores profesionales y expertos del sector y representantes de renombradas marcas anunciantes.
“Con ADG Digital Forum queremos ser una guía para los anunciantes y proponer soluciones a los grandes retos que va a tener que enfrentar la industria en el futuro. Queremos que estas jornadas se conviertan en un foro en el que compartir experiencias, ideas, y aprender de grandes profesionales”, afirmó Nacho Suanzes, cofundador de ADG Media Group.
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