Actualmente, los TikTok Ad Awards son unos premios dirigos a reconocer el trabajo de las compañías que han decidido aterrizar sus campañas más potentes o llamativas en TIkTok, demostrando la consolidación de esta plataforma como nicho publicitario. Y es que, viendo lo disruptiva que es una plataforma como TikTok, en parte debido a su algoritmo, estos premios son un reflejo del cambio de paradigmas en la industria publicitaria a nivel mundial.
Pues bien, para conocer esta nueva relación publicitaria que se está generando entre las marcas y las audiencias, más cercana que nunca, Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio en TikTok para España y Portugal, y algunos de los miembros del jurado, celebraron un encuentro de prensa donde los profesionales dieron a conocer sus reflexiones y creencias sobre la edición de 2023 de estos premios, las campañas ganadoras y sobre todo su opinión sobre cómo TikTok está cambiando la industria creativa.
“Estamos viendo un cambio en cómo las marcas se relacionan con TikTok. Antes las campañas se adaptaban de otras plataformas, al formato de la plataforma. Sin embargo, esto ha cambiado, ahora las marcas ven el potencial descomunal y único que ofrece TikTok, y desarrollan contenidos para la plataforma, que luego pueden trasladar a otros formatos” A lo que añade que esto demuestra, una vez más, que la plataforma está madurando y su evolución con el tiempo. “TikTok es un campo de juego para toda la industria, y los creadores desempeñamos un papel fundamental en este ecosistema. Somos parte de la comunidad. Creamos y disfrutamos del contenido constantemente, lo que nos da un conocimiento muy profundo de la plataforma”.
Campañas galardonadas en los TikTok Ad Awards 2023
Ahora bien, según ha puesto en común el jurado de los TikTok Ad Awards 2023, las campañas ganadoras de esta edición son, en primer lugar, “CLAWS” de Tous, que se trata de la primera colección de joyas para uñas de la marca. Una acción que consiguió hacerse con más de 34 millones de visualizaciones en el proceso de selección de producto que se pondría a la venta con la comunidad y que posteriormente, superó todas las expectativas de la compañía alcanzando rapidamente un sold out. Esta acción se llevó el reconocimiento a Greatest TikTok.
En segundo lugar, en la categoría Greatest Creative, la galardonada fue “Lock” de Samsung, una serie de terror, donde se creó el contenido íntegramente con dispositivos de la marca. En sí, un proyecto de contenidos de entretenimiento con enfoque TikTok y fiel a los códigos y narrativas de la plataforma, que se ha convertido en el eje estratégico de la compañía para conectar con la generación Z. A raíz de este lanzamiento, el 66% de los usuarios recuerda haber visto contenido de Samsung y el 67% está pensando en adquirir un GalaxyzFild o ZFold.
Y, otra campañas que recibió reconocimientos fue ING con “Cuenta, NoCuenta“, que en esta ocasión recibió el reconocimiento a Greatest Performance. Pues bien, la compañía ha creado una campaña que conecta con las generaciones digitales, en su lenguaje y códigos, a través de una performance constante, con diversidad de contenidos y formatos, pero siempre enfocada, primero al conocimiento del producto, y luego a la conversión por la captación de cuentas.
Por último, TikTok no se ha olvidado de las pequeñas empresas y ha premiado a Bubbo con el Gratest SMB, es decir, aquel galardón que oremia a los emprendedores que llegan a la plataforma para compartir con el mundo su creatividad y talento. Los resultados del anuncio alcanzaron las 500.000 impresiones y un CTR del casi 2%, pudiendo aumentar el nº de descargas y usuarios activos en un 30% mensual desde su lanzamiento.
Una forma diferente de hacer publicidad, al alcance de todos
Entre los asistentes a la convocatoria de prensa, cabe detscar la presencia de Arturo Paniagua, miembro del Jurado de los TikTok Ad Awards, periodista m y de usical, presentador y creador de contenido; y Borja Prieto, miembro del jurado y CEO de Está Pasando, Quienes hicieron especial hincapié en cómo los anunciantes están viendo actualmente el potencial único que tiene TikTok. “Esto está empezando y creo que vamos a ir a ese modelo donde hagamos campañas que sean exclusivas de TikTok2 afirmaba Borja.
Mientras que, por su parte, Paniagua destacaba como gracias a sus beneficios se está percibiendo “la madurez de la plataforma y cómo ha ido evolucionando con el tiempo”. Y es que, como afirma desde su propia experiencia, TikTok es un campo de juego para toda la industria, y los creadores desempeñamos un papel fundamental en este ecosistema.
Pues bien, a día de hoy, como explican los expertos, en TikTok hay una gran diversidad, es decir, cada vez hay más creadores de contenido especializados en distintos nichos, lo que hace que practicamente todas las empresas, medianas, pequeñas y grandes, puedan contar con esta plataforma como vía publicitaria.
Además, como bien afirma Borja, una de las características más disruptivas de TikTok es el hecho de que son los propios usuarios quienes, a través de todas sus interacciones, enriquecen el contenido, “algo que no sucede en ninguna otra plataforma”. Por tanto, una señal más de que TikTok está revolucionando la publicidad y el marketing de la forma en la que lo conocemos.
En este sentido, Borja Prieto como representante del trabajo que hacen las agencias en esta plataforma, ha afirmado esta misma realidad, “estamos viendo un cambio en cómo las marcas se relacionan con TikTok. Antes las campañas se adaptaban de otras plataformas, al formato de la plataforma. Sin embargo, esto ha cambiado, ahora las marcas ven el potencial descomunal y único que ofrece TikTok, y desarrollan contenidos para la plataforma, que luego pueden trasladar a otros formatos”.
En definitiva, TikTok permite a los usuarios conocer y crear una imagen respecto a las marcas dándoles su opinión de forma directa. Pero, por su parte, las empresas ven en esta “nueva” plataforma la vía perfecta para relacionarse con su comunidad o nicho de forma directa, cercana y a través siempre de su imaginación y creatividad que son las dos características que le van a asegurar el éxito entre los usuarios.
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