Este martes, la Asociación Española de Anunciantes (aea) ha presentado la novena edición del Observatorio de la Publicidad en España 2023, un profundo análisis anual que tiene como principal objetivo servir como una radiografía de los principales datos económicos de la industria de la publicidad en el país.
En concreto, los datos revelan que el sector publicitario ha alcanzado el mayor índice de negocio de los últimos cinco años. Y es que, la cifra de este sector asciende a un 12,2%. Además, en esta ocasión, los datos registran un alza en el número de empresas, empleo, cifra de negocio, e inversión entre los principales factores económicos. Y, a pesar de un leve descenso en el PIB, de cuatro décimas, la categoría “Publicidad y Estudios de Mercado” representa el 1,5% del tejido empresarial español, aumentando en comparación al año anterior.
Para Elena Fernández Blanco, profesora titular de la Universidad Pontificia de Salamanca y miembro del Foro de Comunicación que lidera el observatorio, “la actividad publicitaria representa un 0,91% del PIB, con un incremento en la inversión publicitaria de 548 millones, a pesar de una disminución porcentual respecto al año anterior, explicada por el crecimiento general del PIB”. Añadiendo que, actualmente, el tejido empresarial del sector es tremendamente rico, y tiene una amplia multiplicidad de modelos, lo que demuestra que hay “una inquietud por innovar“.
Tendencias económicas del sector
Entre los datos más destacados del informe, hay que destacar la contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB) que se sitúa en el 1,18%, bajando cuatro décimas con respecto al ejercicio anterior. El Observatorio de la Publicidad de 2023 también señala que el número total de empresas que, de acuerdo al Instituto Nacional de Estadística, se dedica a la publicidad, son 48.072, lo que supone un 8,3% más que la cifra de 2021.
Además, de acuerdo a los datos de Infoadex, la inversión publicitaria mantiene su tendencia de recuperación con un incremento de 546,8 millones de euros con respecto al año anterior. La inversión real estimada que registró el mercado publicitario en 2022 se situó en 12.214,2 millones de euros, frente a los 11.667,4 millones invertidos en 2021, lo que representa un crecimiento del 4,69%.
Por otra parte, en cuanto a la creación de negocios relacionados con la publicidad, hay que resaltar como seha incrementado alcanzando el 7,6% con respecto al ejercicio anterior, lo que supone 3.654 nuevas incorporaciones. El crecimiento de las personas físicas como condición jurídica de las empresas, suponiendo el 58,07% del total, más de 5 de cada 10 empresas publicitarias son personas físicas. Y se mantiene el descenso de las sociedades de responsabilidad limitada que suponen el 36,79% del total. A nivel regional se puede especificar que Madrid y Cataluña concentran la mayor parte de las empresas publicitarias con 13.845 y 11.172, respectivamente.
Los medios crecen, excepto en el televisivo
El análisis también menciona como todos los medios controlados crecen con excepción del medio televisivo, que sufre una caída del 3,3%, con 1.731,8 millones de euros. Incluso destaca la evolución del Cine, con un crecimiento del 68,6%, con 21,1 millones y de Exterior con un 20,9% y 350,2 millones.
En este sentido, el medio Digital se mantiene como el canal que mayor inversión recibe (2.670,70 M), con un crecimiento del 7,6% respecto al año anterior. Le sigue en inversión Televisión, Radio, con un dato del 7,7% y 447,2 millones. Los Diarios con un 1,2% de incremento con los 340 millones, Exterior, Revistas con un 2,7% de aumento y 123,3 millones, y Cine y Dominicales con un 2,2% y 9,2 millones.
Los profesionales en activo siguen creciendo
Por último, no se puede olvidar un hecho importante durante el ejercicio de 2022 y es que según la Encuesta de Población Activa (EPA), respecto a “Publicidad y Estudios de Mercado” se alcanzan cifras récord de los últimos cinco años con incrementos del 7,8% en activos (114.900), 11,3% en ocupados (109.300) y 18,3% en asalariados (84.800).
Sin embargo, el volumen de empleo en publicidad es todavía superior puesto que estas cifras no incluyen ni a los profesionales libres (free-lance) ni a los departamentos de comunicación y publicidad de las empresas e instituciones. En cuanto a la diferenciación por sexos, se mantiene la tendencia al incremento de presencia de mujeres en el sector.
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