Este miércoles SCOPEN, consultora de marketing y publicidad, ha presentado la cuarta edición del estudio “BEST AGENCY TO WORK FOR” entre las consultoras de comunicación y RRPP, españolas con el objetivo de identificar las mejor valoradas para trabajar en ellas según los propios profesionales del sector, así como los factores clave en un posible cambio de consultora y la predisposición al cambio de los profesionales.
En concreto, para llevar a cabo la edición de 2023 se ha entrevistado a un total de 327 profesionales que trabajan en 31 consultoras de comunicación diferentes (una muestra un 19% superior a la de 2021). Y, para que el análisis fuera lo más completo posible, de los encuestados, el 81% de ellos trabajan en Madrid y el 19% en Barcelona. Y, a nivel de género, el 67% son mujeres y un 32% hombres con una media común de 38,5 años.
Tras dicho estudio, SCOPEN ha concluido que el ranking TOP 10 2023 está compuesto por las siguientes consultoras:
- 1. LLYC
- 2. APPLE TREE
- 3. PRODIGIOSO VOLCÁN
- 4. OGILVY
- 5. ATREVIA
- 6. KREAB
- 7. EDELMAN
- 8. ROMAN
- 9. HARMON
- 10. EVERCOM
Por tanto, según el análisis, LLYC y APPLE TREE siguen entre las dos mejores desde la primera edición del estudio, que se hizo en 2017. Pero, esta vez, se valora como “muy destacable” el ascenso a la tercera posición de Prodigioso Volcán, que no había aparecido antes en el TOP 10 en el que también se estrenan Edelman, Harmon y Evercom.
Por su parte, menciona que Ogilvy, en la cuarta posición, vuelve a aparecer en este ranking en el que, aunque no estuvo en 2021, sí lo hacía en las dos primeras ediciones.Y, por último, ATREVIA, no sorprende en el top 5 y es que es ya un clásico entre las 6 primera. Kreab y Roman, aunque no estuvieron en 2017, si lo hicieron en 2019 y 2021 y continúan manteniendo su buena posición.
Factores principales para cambiar de consultora de comunicación
Este estudio, además, analiza con mayor profundidad las motivaciones detrás de las respuestas obtenidas. Así, los factores principales para cambiar de consultora de comunicación mencionados, de forma espontánea, por los profesionales que trabajan en ellas, son: las Condiciones Económicas/Salario (61%) que aumenta su importancia en los últimos dos años (52% en 2021), lo atractivo que pueda ser el Proyecto de la consultora (32%) y la Proyección Profesional (31%). Les seguirían factores como la Flexibilidad de horarios (23%), la facilidad de Conciliación (14%), el Ambiente/Compañerismo (10%), el Equipo de profesionales de la Consultora (8%), o la Cartera de clientes que esta tiene (8%).
Ahora bien, cuando los entrevistados hablan de los valores que más destacan en el día a día de su trabajo en las consultoras, y tomando seis aspectos clave cualitativos sugeridos, que se tienen en cuenta a nivel internacional, el Compañerismo, la Responsabilidad, el Respeto y el Orgullo son los más mencionados, seguidos de la Credibilidad y la Imparcialidad. Y, entre las seis variables más valoradas a nivel cuantitativo, la Conciliación (Teletrabajo y Flexibilidad Laboral) acumula la mayoría de respuestas (60%), seguida del Contrato (27%), y ya con menor importancia estarían la Localización (5%), los Beneficios (3%) y el Espacio físico y los Procesos (ambos con un 2%).
En definitiva, respecto a las conclusiones de este análisis, se puede afirmar que el sector sigue demostrando buena salud, con un nivel de recomendación medio de 9 sobre 10. Además, solo un 10% de los profesionales que trabajan en consultoras de comunicación se plantean cambiar de empresa -con seguridad o probablemente- (12% en 2021). Entre los que se plantean el cambio, el 66% se irían a empresas anunciantes y el 9% a otra consultora.
“Cuando el 90% de los profesionales no se están planteando un cambio, evidentemente el salario es el factor clave para cambiar de consultora. Es importante la atracción de talento, pero cada vez lo es más la retención del mismo. Y para ello, cuantas más facilidades se ofrezcan para la conciliación y cuanto más se promueva un buen ambiente / compañerismo, más satisfecho estará el equipo y menos posibilidad de fuga existirá” concluye Héctor Abanades, Research Manager at Scopen.
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