La 12ª edición de Netcom, el evento anual organizado por Dircom Catalunya, convocó este martes, en la Antigua Fábrica Estrella Damm de Barcelona, a más de 300 dircoms. Y bien, aunque conducido un año más por la presidenta de Dircom, la nota triste de la jornada ha sido que esta es la última edición del evento presidida por ella, María Luisa Martínez Gistau, que en febrero de 2024 finaliza su mandato como presidenta de la asociación.
Un encuentro que finalmente reunió a más de 300 profesionales de la comunicación y en el que Martínez Gistau, aprovechando la situación, analizó el contexto actual de la comunicación corporativa en un momento de “creciente polarización”, afirmando que la única receta posible desde las compañías es “la transparencia y la coherencia de lo que hacemos y decimos con nuestros objetivos, valores y propósito como corporación”, y quiso apelar a “la capacidad de escucha” de los dircoms.
A lo que añadió, la capacidad de escucha de los dircoms, otra punto que la experta consideró igual de importamte, especialmenteen una profesión que en los últimos años ha experimentado una “enorme transformación” y que “aporta gran valor tanto a nuestras organizaciones como a la sociedad en su conjunto”.
Un discurso que finalmente ha cerrado destacando el aumento de socios que ha experimentado Dircom Catalunya desde que asumió la presidencia. Según afirma han pasado de ser 136 en 2016 a 260, lo que supone prácticamente doblar su alcance. Además, ha tenido palabras de agradecimiento para todos los miembros que han formado parte de la Junta Directiva durante los últimos ocho años por su “compromiso con la asociación y sus socios”.
Formación: necesaria para la implementación de la IA
Durante la velada, conducida por el Mag Lari, que ha aportado la dosis de ‘magIA’, los ‘dircoms’ de Catalunya han debatido sobre las tendencias y los riesgos de la irrupción de la inteligencia artificial generativa en la comunicación, así como las claves para abordarlos.
Un tema de actualidad e importante para las compañías, que ha contado con la mirada de dos de los principales expertos que hay en España de Inteligencia Artificial, Asier Arranz, de Nvidia, y Dalila Dawid, de Ocean Media Lab y ex Meta. Ambos ponentes han coincidido en la capacidad creativa de la IA, que “pensábamos era algo inherentemente humano” y auguran que, si un trabajo depende de la creatividad y se hace detrás de una pantalla, “es muy posible que sea automatizado muy pronto”.
Ante este reto, Asier y Dalila consideran que la clave está en que los profesionales lo vean como “algo que juegue a favor” ya que tienen “un equipo creativo ilimitado a disposición, para que el foco sea la curiosidad de explorar nuevas herramientas” y no únicamente la creatividad. Por su parte, María Luisa Martínez Gistau ha compartido algunas reflexiones sobre la irrupción de la inteligencia artificial generativa en la comunicación, una herramienta que ayudará según la experta “a mejorar la creatividad y a crear contenido de alta calidad de manera rápida y eficiente”.
No obstante, Martínez Gistau no se olvida de reconocer “los riesgos y desafíos significativos” que puede comportar esta tecnología como puede ser “el impacto que la automatización de la comunicación pueda tener en los puestos de trabajo, especialmente en roles de redacción y diseño”, situación que las empresas deberán abordar desde una óptica “ética y social”, ha añadido.
Pues bien, ante dichos retos, para aprovechar las oportunidades que ofrece la IA, María Luisa Martínez Gistau ha propuesto tres acciones: “mantener el control humano”, donde los profesionales de la comunicación puedan “supervisar y guiar el contenido generado por la inteligencia artificial”;ser “transparentes sobre su uso”, garantizando que se utilice de manera ética; y, por último, “invertir en la formación y el reciclaje de habilidades de nuestros equipos en el uso de la IA generativa”. De esta manera “no sólo se garantiza la empleabilidad de la fuerza laboral, sino que también promueve un enfoque más creativo y estratégico en la comunicación”.
NETCOM, en su duodécima edición, ya se ha consolidado como el encuentro de los profesionales de la comunicación en Barcelona. En ediciones anteriores, el acontecimiento ha contado con personalidades como los periodistas Iñaki Gabilondo, Antoni Bassas, el exdirector de La Vanguardia Màrius Carol y John Carlin, o el economista José Maria Gay de Liébana. Por tanto, un evento de gran relevancia para los profesionales que ha llegado a contar con hitos como el editor asociado al Washington Post Bob Woodward, Premio Pulitzer por haber destapado el escándalo del Watergate.
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