La nueva campaña navideña de El Corte Inglés, “La planta 2 ½”, realizada con la ayuda de Ogilvy, agencia global creativa e integrada, cuenta la emocionante aventura que vive un niño dentro de un espacio “mágico”. Félix, el protagonista de esta historia, descubre la asombrosa “Planta 2 ½”, -un mundo fantástico lleno de magia y aventuras-, y experimenta una vivencia inolvidable.
El hilo inicial sobre el cual se vertebra la acción es una escena real. Una familia que va a comprar los regalos de Navidad a El Corte Inglés y Félix, un niño que acompaña a su madre a y su hermana de compras, y el encargado de la planta, serán los protagonistas de esta aventura, y juntos vivirán experiencias que el joven jamás olvidará.
“La planta 2 ½” es una campaña pensada para rendir homenaje al cine fantástico y de aventuras. Roberto Fara, Director General Creativo de Ogilvy Spain, asegura que “queríamos crear algo muy especial, una historia llena de magia y fantasía que también hiciera vibrar la ilusión. Para los niños, la Navidad siempre tiene ese toque mágico que nos contagia a todos. Así que pensamos en algo que activara la imaginación y nos llevara a un mundo lleno de aventuras. Y claro, sabíamos que estar en El Corte Inglés ya de por sí es toda una experiencia mágica”.
Narrativa mágica
Ahora bien, conscientes de la saturación de mensajes convencionales en la temporada navideña, El Corte Inglés ha apostado por una narrativa fantástica. La campaña navideña estará presente en televisión, digital, exterior y establecimientos comerciales de la marca. La acción estará enfocada en potenciar el impacto de la marca en su territorio más importante, el de la Navidad, desde su esencia más original ybuscando una repercursión en sus beneficios.
Por último, cabe destacar que la producción de la campaña ha sido excepcionalmente comprometida con la calidad cinematográfica, implicando más de dos meses de trabajo. El director de cine Gabe Ibáñez junto con el equipo de El Ranchito, conocido por su trabajo en proyectos como Juego de Tronos, han liderado el proceso de postproducción y CGI. Además, la banda sonora, ha sido compuesta por Zacarías de la Riba, que evoca la magia del cine de aventuras.
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