Recientemente Movistar Plus+ ha anunciado sendos acuerdos con HBO y Discovery, por un lado, y con SkyShowtime, por otro. De esta forma, la plataforma de Telefónica incorporará ambas plataformas a su catálogo en 2024. Tras la llegada de SkyShowtime, a principios de enero, llegará Max, la reformulación de HBO Max tras la suma de Discovery, que lo hará en primavera.
Ambas incorporaciones se unen al amplio catálogo de Movistar Plus+, que próximamente contará también con otras de las OTT’s más importantes del mercado como Netflix, Disney+ o DAZN, disponibles a través de diferentes paquetes dentro de la oferta de la compañía. A partir del 2 de enero, ambas OTT’s de ficción pasarán a formar parte del catálogo de Movistar Plus+ a través de Ficción Total y Ficción Total con Netflix.
La plataforma busca ampliar horizontes para atraer nuevos suscriptores, además de retener su cuota de usuarios. En este escenario, no sería de extrañar que próximamente Telefónica anunciase la incorporación de Prime Video a su oferta de contenidos. La plataforma de Amazon es la última gran OTT que le queda por “conquistar” a Movistar Plus+ tras haber conseguido aglutinar en su catálogo a la mayoría del mercado audiovisual en cuanto a servicios de streaming se refiere.
No obstante, cabe destacar que en 2021 ambas plataformas alcanzaron un acuerdo para que los clientes de Movistar Plus+ pudieran acceder a Prime Video desde la propia plataforma de Telefónica y disfrutar de los mismos si son clientes de la plataforma de Amazon.
En caso de que Movistar Plus+ alcanzara un acuerdo de integración total con Prime Video se haría con una oferta imbatible. Actualmente la plataforma de Amazon es líder entre las OTT’s con un 53% de acceso (penetración de hogares), según la 3ª ola 2023 del barómetro TV-OTT de Barlovento Comunicación.
¿Miedo a compartir las audiencias de OT?
Prime Video cuenta con una baza importante en su catálogo. Operación Triunfo, un programa de cuyo aparente éxito en “audiencia social”, del que presumen a pesar de que no conocemos la cifra de espectadores reales de las galas en directo. Precisamente, la irrupción del formato podría explicar por qué Prime Video aún no ha alcanzado un acuerdo de mayor relevancia con Movistar Plus+.
Las plataformas rara vez comparten datos reales de audiencia, entendiendo estos como los números de visionados de la televisión tradicional. Una cuestión que se les ha afeado en no pocas ocasiones por parte, principalmente, de la prensa especializada. Atendiendo a estas críticas, y para diferenciarse de la competencia, Netflix anunció recientemente que compartirá datos de sus productos dos veces al año a través de un documento Excel abierto a todo aquel que desee consultarlo.
De esta forma, Netflix se convierte en la primera plataforma en abrirse a las audiencias. Una decisión impulsada por la realidad del mercado audiovisual, que demanda desde hace tiempo mayor aperturismo por parte de las plataformas. Hasta la fecha, otras como la mencionada Prime Video o Disney+ se resisten a seguir la estela abierta por la compañía de la “N”.
El caso de Prime Video es especialmente llamativo, sobre todo teniendo en cuenta que cuenta entre su oferta con Operación Triunfo, un programa de origen televisivo y que siempre ha estado sustentado por unos datos de audiencia notables. Sin embargo, desde Amazon se niegan a compartir las cifras de consumo del talent musical, perdiendo así una oportunidad única para posicionar uno de sus productos entre la oferta de las televisiones tradicionales.
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