Esta semana, Dentsu España ha anunciado la incorporación de BSH, , la empresa global líder en el sector de electrodomésticos a dentsu X, agencia de medios del grupo dentsu. La compañía ha confiado la gestión de su inversión publicitaria en España y Portugal tras un competitivo concurso en el que han participado los principales grupos de agencias de medios.
Según se ha transmitido desde la propia agencia, “la excelencia, transparencia y valor de las propuestas” presentadas por dentsu X, así como el apoyo del grupo dentsu y sus capacidades, han sido algunos de los factores determinantes para la elección de dentsu X como su agencia de medios.
En palabras de Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X España “para dentsu X es un orgullo que BSH continúe trabajando con nosotros. Es un cliente histórico del grupo con el que nos encanta trabajar. El equipo de marketing de BSH es exigente, profesional y técnico como pocos. Estamos muy agradecidos por su confianza y especialmente contentos por ampliar la colaboración a Portugal.”
Y es que, esta noticia no solo afianza así un cliente con el que dentsu X trabaja desde 2018 en España, sino que le permite ganar ahora la cuenta en Portugal, un mercado clave para la marca. Su visión estratégica, la experiencia en coordinación entre países, la búsqueda de la eficiencia del media-mix, la capacidad analítica y la cercanía y compromiso del equipo han sido los aspectos claves para la resolución de uno de los concursos del año.
Dentsu obtiene un gran resultado acumulado en España en el tercer trimestre del año
Ahora bien, a partir de este exitoso concurso, cabe mencionar también los buenos resultados obtenidos por Dentsu en España este último trimestre de 2023. Al parecer, la compañía, a pesar de haberse enfrentado a diversas polémicas, ha seguido creciendo en cuanto a clientes se trata. Un crecimiento impulsado, en gran medida, por los sectores financiero y de gran consumo.
Dentsu Media, ha registrado un crecimiento de casi el 8% en su facturación en este periodo, lo que le permite consolidar su liderazgo en la industria publicitaria. Estos resultados mejoran los obtenidos por el mercado publicitario español en los nueve primeros meses del año, donde según InfoAdex creció un 2,4% respecto al mismo periodo del 2022, con una diferencia de más de 5 puntos porcentuales.
Por tanto, los clientes de Dentsu demuestran no verse afectados por las acusaciones lanzadas en contra de la agencia respecto a su forma de trabajar, su integridad y su compromiso con la competencia justa y la ética empresarial. En concreto, cabe recordar que Dentsu compadeció ante la Audiencia Nacional por acusaciones de prácticas empresariales poco éticas y violaciones de las leyes antimonopolio en dos continentes, lo que planteó serias preocupaciones a su equipo directivo.
Según Jaime López-Francos, Presidente de Dentsu Media, “seguimos liderando pese a la incertidumbre y los cambios que se siguen produciendo en este mercado. Gracias a la excelente coordinación de todo el equipo dentsu, y también a la determinación de los clientes que han apostado por nosotros, estamos a la cabeza de un sector imprescindible para el crecimiento de la economía y de la sociedad. Sentimos el apoyo de los medios y de nuestros clientes, no podemos pedir más”.
En defintiva, solo queda comprobar si los buenos datos con los que la agencia finaliza 2023 son el resultado de sus acciones fraudulentas o si bien es cierto, que la reputación y el trabajo diario de su equipo han superado el escrutinio legal al que se ha tenido que enfrentar en los últimos meses.
Lo que si es cierto e innegable es que el impacto de sus acciones en la industria publicitaria si ha sido significativo. Dentsu desempeña un papel importante en la toma de decisiones y la dirección de la publicidad global, or lo que, la “falta de integridad y transparencia en sus operaciones” podría haber tenido un efecto perjudicial en la confianza que las empresas y los anunciantes tienen en la industria publicitaria en su conjunto.
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