El Instituto Coordenadas de Gobernanza y Economía Aplicada (ICGEA) analiza los hitos de 2024 en el sector del marketing y la comunicación y asegura que los Juegos Olímpicos de París y elecciones en Estados Unidos serán dos de los más destacados.
París 2024 se celebrará del 26 de julio al 11 de agosto, y las elecciones presidenciales en Estados Unidos el 5 de noviembre, pero durante todo el año el ciclo de la elección presidencial dará más de un titular.
La coincidencia de los expertos es que en 2024 se acelerará el cambio tecnológico, climático, laboral y social. Asimismo, señala que el gasto publicitario mundial aumentará un 8,2%, según datos de la empresa internacional especializada en marketing WARC, lo que supondrá que se supere por primera vez el billón de dólares en inversión.
Dentro de las previsiones, las redes sociales, el comercio minorista y la televisión digital serán los formatos que liderarán el crecimiento. WARC enfatiza que Reino Unido, el mayor mercado publicitario de Europa, experimentará un descenso del 1,0% este año 2023; mientras que España (+5,6% en 2023), Italia (+3,2%) y Alemania (+2,7%) experimentarán un crecimiento positivo.
ICGEA también recuerda en que en España, según el Observatorio de la Publicidad, la inversión publicitaria registrada en 2022 fue de 12.214,2 millones de euros -un crecimiento del 4,69% en comparación con el año anterior. Este aumento se refleja en la recuperación continua del sector, impulsada por una inversión de 546,8 millones de euros más que en 2021. El sector digital se mantuvo como el receptor de mayor inversión, alcanzando los 2.670,70 millones de euros, un 7,6% más respecto al año anterior.
“Estos datos reflejan el dinamismo y la capacidad de adaptación de la industria publicitaria española, que sigue evolucionando y respondiendo a las necesidades cambiantes del mercado y de los consumidores”, prevé el Instituto para el 2024.
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