En un contexto cada vez más hiperregulado e interconectado, las empresas y organizaciones necesitan reforzar la defensa de sus intereses económicos, políticos y sociales y lograr ser más competitivas en este entorno recientemente complejo. Precisamente, 2023 ha supuesto un gran auge de los Asuntos Públicos en parte por los grandes hitos de ámbito político nacional e internacional, y también por la incertidumbre del contexto que ha obligado a sus organizaciones a redoblar sus esfuerzos para gestionar estos retos, que pasan a su vez por una mayor profesionalización de esta dimensión de la organización.
Para reforzar su estrategia y acompañar a los clientes en el actual contexto, Trescom ha incorporado a Agustín Baeza como responsable de Asuntos Públicos. Un profesional con más de 20 años de experiencia en consultoría tanto en el sector público como en el privado.
En su trayectoria cuenta con cinco años como director de Asuntos Públicos en la Asociación Española de Startups, y también ha sido responsable de Relaciones Institucionales de Orange España. Además, ha trabajado elaborando estrategias en esta materia para multinacionales, fundaciones, asociaciones y startups tecnológicas.
“Dedicar tiempo y recursos a los Asuntos Públicos ya no es una elección. En nuestra sociedad, todas las organizaciones y empresas tienen una dimensión social e incluso política que deben gestionar. Nuestra visión es muy clara: si quieres influir y que se te tenga en cuenta, primero hay que crear relaciones y lazos estables y duraderos. Como solemos decir en estos casos: primero, la confianza, después la influencia”, dice Baeza, que enfatiza la necesidad de trabajar para diseñar las estrategias orientadas a conocer en profundidad el ecosistema político y regulatorio español y contribuir a generar alianzas fuertes y duraderas en estos entornos.
¿Y cómo conseguirlo? Con un enfoque desde el análisis profundo de las variables y agentes del “no mercado”, que exige una comprensión multidimensional del entorno de la organización, un posicionamiento claro y el uso de la diplomacia corporativa y el desarrollo de estrategias de impacto y de sostenibilidad, para la defensa de sus intereses legítimos.
Más allá de una opción, los Asuntos Públicos son una necesidad
Potenciar y profesionalizar la labor de los Asuntos Públicos, como parte de un diálogo transparente y constructivo entre los representantes públicos que elaboran las leyes y toman las decisiones y las organizaciones que se ven impactadas por las mismas, se ha convertido en un elemento decisivo en la gestión de toda estrategia organizativa exitosa.
El contacto y la relación directa con todos los agentes y grupos de interés resulta fundamental no solo para transmitir los retos, necesidades y dificultades que tienen que afrontar las empresas ante novedades regulatorias, sino también, para establecer un canal de comunicación directo, eficaz y transparente con todos ellos, más allá de hitos legislativos particulares.
De esta manera, Trescom, agencia de comunicación y marketing digital, ha finalizado 2023 con una apuesta decidida para acompañar a sus clientes a navegar por este nuevo y cada vez más exigente entorno institucional, económico y social, ampliando su oferta de servicios de Asuntos Públicos para empresas y organizaciones.
Para Isabel Lozano, CEO de Trescom, “nuestro objetivo es dar un paso más frente a lo que ya venimos haciendo. La incorporación de Agustín Baeza responde a un propósito claro: queremos innovar y mejorar como agencia, para prestar más y mejores oportunidades en todo lo que es intangible para una compañía”.
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