El Branding Marketing o Branding, disciplina que se encarga de la creación y gestión de una marca, también está relacionado con la fidelización del talento. Para Rocío Cervantes, Senior Manager del área de Talento y Cultura de Axis Corporate, “en un mercado laboral cada vez más competitivo, las empresas necesitan destacarse no solo como empleadores, sino como destinos atractivos para el crecimiento y desarrollo profesional”, explica a PRNoticias.
Desde la firma internacional de consultoría de negocio aseguran que la verdadera riqueza de una organización reside en su capital humano. Por esta razón, sitúan a la fidelización de talento y la creación de una cultura empresarial innovadora como determinantes para la consolidación de equipos en 2024, y plantean varias claves.
Entre estas claves destacan la preservación del bienestar y la salud mental por encima de todo; la implementación de tecnología para mejorar la experiencia del equipo; la necesidad de ofrecer planes para el desarrollo profesional; la adopción de políticas laborales que permitan a los empleados equilibrar sus responsabilidades laborales y personales de manera efectiva; y la promoción de un entorno laboral inclusivo.
“Desde Axis Corporate somos conscientes de que fidelizar talento no solo es una estrategia empresarial, sino un compromiso con los equipos. Como empleadores debemos estar dispuestos a ofrecer un entorno donde cada individuo pueda crecer, además de sumar al grupo. Sentirse valorado y respetado ya no es un plus, es determinante para que las personas sientan la cultura de la empresa y sean embajadores de marca fuera la misma. Los mejores embajadores de tu marca siempre serán los miembros de tu equipo”, defiende Rocío Cervantes, y responde a nuestras preguntas.
¿Es el branding marketing una herramienta útil para fidelizar el talento en España?
Sí, definitivamente creo que el branding marketing desempeña un papel crucial en la fidelización del talento en España, así como en cualquier otro lugar. En un mercado laboral cada vez más competitivo, las empresas necesitan destacarse no solo como empleadores, sino como destinos atractivos para el crecimiento y desarrollo profesional. Se convierte en una herramienta estratégica para lograr esto.
En el contexto español, donde la calidad de vida laboral y las relaciones empresa-empleado son altamente valoradas, el branding marketing puede enfocarse en resaltar la cultura organizacional, las oportunidades de desarrollo, y los beneficios específicos que ofrece la empresa. La construcción de una sólida marca empleadora se vuelve esencial para atraer y retener talento de manera sostenible.
¿Será el branding marketing tendencia en España en 2024?
Sí, el branding marketing continuará siendo una tendencia crucial para las empresas en España en 2024. La competencia por el talento sigue siendo intensa, y las organizaciones comprenden la importancia de destacar en un mercado laboral dinámico.
La pandemia ha acelerado cambios en las expectativas laborales, priorizando aspectos como la cultura empresarial, desarrollo profesional y beneficios flexibles. En este contexto, el branding marketing se vuelve esencial para atraer y retener profesionales altamente cualificados. Además, la transformación digital en curso podría influir en las estrategias de branding marketing, destacando enfoques innovadores y oportunidades tecnológicas.
La flexibilidad laboral, en especial los entornos de trabajo híbridos, y propuestas de condiciones de trabajo personalizadas, con jornadas adaptables a sus circunstancias personales también podrían actuar como factores de atracción y fidelización, creando entornos laborales más dinámicos y centrados en el bienestar de las personas trabajadoras.
En resumen, la evolución de las expectativas laborales, la competencia por talento y la necesidad de adaptarse a un mundo laboral cambiante respaldan la idea de que el branding marketing seguirá siendo una tendencia fundamental para las empresas en España en 2024.
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