Cien años haciendo vino no se cumplen todos los días. Es un siglo fabricando, pero también vendiendo, en una sociedad, con unos consumidores, que evolucionan constantemente y son cada vez más exigentes. ¿Cómo se posiciona hoy una centenaria bodega? ¿Qué canales está usando la industria? Desde PRNoticias hablamos de este tema con Ángela Rich Clemente, Senior Brand Manager de Ramón Bilbao.
Fundada en Haro (La Rioja) en 1924, esta bodega afronta en 2024 un antes y un después en su trayectoria, y en su manera de mercadearse. Para comenzar, Rich nos cuenta que se ha escogido el lema ‘Cien años extraordinarios’, pero, ¿por qué, cómo, cuándo, dónde está siendo difundida esta campaña? Es un caso real, por el que podemos ‘catar’ las tendencias de la industria.
¿Qué acciones de marketing se están llevando a cabo para celebrar el centenario?
Será un año muy completo, estamos muy ilusionados. Hemos empezado a celebrar el centenario justo al empezar el año, un gran golpe de efecto, y nuestra idea es mantener un plan “Always On” qué implica comunicación, packaging, nuevos lanzamientos, activación, colaboraciones, eventos… Maximizar el centenario es una oportunidad no solo para el consumidor sino para seguir trabajando la credibilidad con nuestra red de distribución, clientes, consumidores, etc.
¿Cuál es la acción más relevante?
Todos serán importantes, pero memorable, sin lugar a dudas, será la gran celebración que tendrá lugar a final de octubre en Bodega con nuestros distribuidores, colaboradores, viticultores, etc. Estará llena de contenidos, pero entre lo destacable, celebraremos la gran final del Spanish Wine Master, donde todos los ganadores de cada país se verán las caras y donde proclamaremos el experto que más sabe de vino español.
¿A qué público está dirigida la campaña?
La campaña Propósitos en particular está destinada tanto a nuestro consumidor habitual como a consumidores potenciales. Al final, es una campaña muy insightful que aborda una verdad compartida por muchos tipos de personas, edades, condiciones…
¿Cuál es el objetivo de la campaña?
El objetivo de la campaña es, demás de conmemorar el centenario de Ramón Bilbao, incrementar la notoriedad de la marca a través de crear momentos memorables con diferentes acciones especiales que consigan recuerdo por impactos y asociación a un tono, una voz y un momento destacable y periódico.
¿En cuáles canales está siendo difundida y cuál está funcionando mejor?
Ha sido una campaña multicanal. Tuvimos el lanzamiento y como golpe de efecto el antepenúltimo spot del año en Antena 3 y la Sexta, también estuvimos en el aire el día 1 de enero de madrugada en estas mismas cadenas. Del 1 al 4 de enero estuvimos en pre-roll ante de la emisión de los contenidos en AtresPlayer. Tuvimos amplificación en Facebook e Instagram hasta el día 10. También hemos regresado al fútbol, un interés altamente importante para nuestro consumidor, en la Supercopa de España. Y celebramos la vuelta a la rutina el día 8 de enero durante todo el día en Onda Cero con presencia de nuestro director general de vinos y enólogo Rodolfo Bastida en entrevistas con Carlos Alsina y Julia Otero, las voces más influyentes de la actualidad en nuestro país. Relativo al performance, cada medio y soporte tiene un objetivo concreto, no solo a nivel cuantitativo sino también a nivel cualitativo y el ruido que han podido o pueda generar en nuestra industria, por ejemplo, cuando hablamos del golpe de efecto de volver a la TV en un momento tan notorio y en un año tan especial para la marca como es el 2024.
Hasta el momento, ¿cómo está siendo el resultado?
De momento estamos analizando el resultado, pero a nivel de acogida y sentimiento es muy positivo, tanto a nivel interno y equipo comercial que están muy ilusionados. Al final, una campaña así ayuda a demostrar que la marca sigue apostando por el mercado, y que seguirá trabajando por posicionar y construir lo que será los próximos 100 años de historia de la bodega.
Seguiremos Informando…
