Este lunes se han conocido los primeros datos oficiales sobre el comportamiento de la inversión publicitaria generada en España durante el ejercicio 2023. En concreto, el responsable de esta primera estimación ha sido el Estudio Índice de inversión publicitaria i2p 2023, que recoge una estimación elaborada por Media Hotline con los datos recopilados de enero a diciembre de 2023 en colaboración con Arce Media – Auditsa.
En concreto, según esclarece este informe los anunciantes españoles dedicaron un total de 6.765,1 millones de euros a publicitarse en los medios. Una cifra que supone un incremento del 3,3% interanual si tenemos en cuenta que en 2022 la cifra fue de 6.549,9 millones de euros. Es decir, se puede hablar de un crecimiento de inversión moderada en el sector.
Televisión, prensa y dominicales, siguen perdiendo atractivo entre los anunciantes
Ahora, si nos concentramos en la inversión publicitaria en televisión. El análisis esclarece que este 2023 se ha mantenido de nuevo el monopolio repartido entre los dos principales grupos privados de televisión en España, que acaparan el 82,3% de la inversión publicitaria que destinan las marcas a este tipo de medio. Mediaset consigue 680,8 millones de euros frente a 701,4 millones del año anterior, reportando una caída del 2,9%. Mientras que, por su parte Atresmedia alcanza los 682,4 millones de euros frente a los 699,1 millones del año anterior, un retroceso del 2,4%. Por tanto, en general, Arce Media confirma el retroceso del exmedio rey, televisión, que cede un 2,3% en el interanual, registrando la cifra de 1.656,2 millones de euros. lo que supone que hoy por hoy represente tan sólo el 24,5% del mercado.
Además, a la caída que sufre la televisión, un año más, hay que añadirle la que asumen prensa y dominicales en versión impresa. Estos medios siguen reduciendo su atractivo ante los anunciantes y por tanto, continúan con la tendencia negativa de años anteriores, En 2023 se confirma que dominicales retrocede un 9,9% en la comparativa con 2022, mientras que la prensa impresa perdió un 2,8% de ingresos por publicidad, quedando en 324,9 millones de euros.
En cambio, en cuanto a los medios digitales, la inversión en publicidad crece un 5,7% y la de Redes Sociales un 4,4%, es decir, si sumamos ambos canales, los dos dan como resultado un 39,2% de participación. En concreto, los clasificados digitales crecen un 2,8% y el resto de medios digitales controlados por el estudio i2p registran un crecimiento del 4,8% al recibir 868,5 millones de euros por parte de las marcas. Esto supone un 12,8% de participación de mercado, es decir 0,2 puntos de participación más respecto a 2022. En este mismo sentido, la inversión en influencer marketing aumenta un 4,4% en 2023 versus el dato controlado por esta fuente en 2022.
Y, por otra parte, en cuanto al resto de medios que suben hay que destacar: la radio, medio en el que la inversión publicitaria aumenta un 3,0% y alcanza los 413,7 millones de euros frente a 401,5 millones del año pasado; exterior, que sube un 17,8%, hasta llegar a 441,7 millones de euros en 2023; el medio revistas alcanza los 83,3 millones de euros, lo que representa una subida del 2,4% interanual; y por último, el cine que crece un 15,6% con respecto al ejercicio anterior.
Seguiremos informando…
