“España está viviendo un gran momento internacional como destino de inversiones, entre ellas las relacionadas con la realización de eventos”. Lo afirma Santiago Puig de la Fuente, Managing Partner Europa de Venue Brand Experience, multinacional líder en la creación y ejecución de Eventos de Marketing de Iberoamérica. La productora acaba de anunciar su incorporación a la Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA), y el sector lo celebra. Por ello, desde PRNoticias hemos querido conocer más sobre esta acción, que estrecha lazos en la industria de ambos continentes.
“Nos enorgullece formar parte de una comunidad de colegas apasionados, permitiéndonos potenciar juntos el sector, fomentar la innovación y elevar los estándares de las experiencias. Esta membresía es un compromiso de Venue con la industria así como una oportunidad para contribuir al crecimiento y perfección constante, en cada experiencia que creamos”, ha dicho Puig de la Fuente, que en esta entrevista hace una interesante comparativa del sector y adelanta lo que veremos en el corto plazo, tanto en América como en Europa.
¿Cómo definirías el sector de los eventos de marketing en América Latina?
El ámbito de eventos de marketing en América Latina se destaca por su dinamismo, creatividad y capacidad de adaptación. Experimenta un crecimiento continuo, motivado por la creciente necesidad de las marcas de establecer conexiones genuinas con sus consumidores, especialmente después de la pandemia. La creación de una conexión emocional con la audiencia se vuelve crucial, y esta necesidad, combinada con la búsqueda de optimizar los presupuestos, se refleja en la creatividad de los eventos en la región.
¿Consideras que evolucionan en Europa de la misma manera?
Si bien existen similitudes en la evolución del sector de eventos de marketing en Europa, cada región tiene sus particularidades. En Europa, la integración de la tecnología y la digitalización es más pronunciada, y los eventos tienden a enfocarse en sectores demográficos en concreto.
¿En qué se asemejan las tendencias entre América Latina y Europa?
Tanto en América Latina como en Europa, se observa una creciente importancia de la experiencia del público asistente, la personalización y la integración de líderes de opinión (influencers). Ambas regiones buscan crear experiencias inolvidables que generen un impacto duradero en la audiencia. Además, la sostenibilidad se ha convertido en una tendencia común, con un enfoque creciente en prácticas respetuosas con el medio ambiente; en Europa con mayor recorrido en este sentido.
¿Y en qué se diferencian?
Aunque comparten tendencias, las mayores diferencias se centran en la ejecución y la disponibilidad técnica. Europa cuenta con lo último en equipamiento para eventos y esto se traduce rápidamente en la calidad de las puestas en escena e instalaciones artísticas. Además, la disponibilidad de nuevos desarrollos en materiales constructivos abre la puerta a la creación de ambientes efímeros con una identidad distintiva.
¿Qué debe aprender Europa de América Latina en materia de eventos de marketing?
Europa puede enriquecerse al adoptar la creatividad y adaptabilidad que caracterizan a los eventos en América Latina. A menudo, observamos oportunidades que, gracias a la rapidez de reacción y la adaptabilidad del talento latinoamericano, se aprovechan plenamente. En Europa, la rigidez de algunos procesos puede actuar como un obstáculo para la exploración de ideas creativas por fuera de las propuestas convencionales.
¿Y qué debe aprender América Latina de Europa?
América Latina tiene la oportunidad de extraer lecciones valiosas de la eficiencia y la organización de eventos en Europa. La introducción de métodos avanzados de gestión de eventos y la adopción de prácticas sostenibles son aspectos en los que Europa sobresale y que podrían significativamente elevar el nivel de ejecución y mejorar la eficacia de eventos en la región latinoamericana. La incorporación de estos enfoques puede no solo mejorar la eficacia operativa, sino también contribuir al desarrollo sostenible de la industria de eventos en América Latina.
Eventos de marketing en América Latina, ¿cuál es la tendencia? ¿Es la misma que en Europa?
Aunque puede haber matices culturales y adaptaciones locales, las tendencias actuales en eventos de marketing muestran una notable similitud entre América Latina y Europa, destacando la importancia de la personalización, la tecnología interactiva y la sostenibilidad en ambos contextos, son aspectos destacados que se han convertido en pilares fundamentales de ambos mercados. Tanto en América Latina como en Europa, se busca crear experiencias únicas y significativas para los participantes, lo que impulsa la relevancia y el impacto de los eventos. La integración de tecnologías interactivas es otra tendencia compartida. Ambas regiones reconocen la importancia de aprovechar la innovación tecnológica para mejorar la participación y la experiencia del público. La sostenibilidad se ha convertido en un factor clave en la planificación y ejecución de eventos en ambas regiones. La conciencia ambiental y el compromiso con prácticas más sostenibles son aspectos que están en aumento. Desde la reducción de residuos hasta la elección de ubicaciones y proveedores respetuosos con el medio ambiente, la preocupación por el impacto ecológico de los eventos es compartida tanto en América Latina como en Europa.
¿Qué significa para Venue Brand Experience su integración a AEVEA?
La incorporación de Venue Brand Experience a AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas) refleja la consolidación de nuestra presencia en España y nuestra apuesta por crecer y desarrollar el talento local como lo hemos hecho en otros países. Además, esta integración representa un compromiso sólido con la industria de eventos en el país, ya que al formar parte estamos contribuyendo al crecimiento del sector de forma profesional y potenciando las buenas prácticas. Confiamos en que la oportunidad de colaborar con colegas apasionados en AEVEA fomentará la innovación y perfeccionará nuestras prácticas en todas nuestras oficinas.
¿Qué le recomiendas a una empresa que en 2024 quiera incursionar en este sector, tanto en América Latina como en Europa?
Recomiendo enfocarse en la comprensión profunda de las preferencias y necesidades del público local, adaptar estrategias creativas y estar al tanto de las últimas tendencias tecnológicas. La colaboración con asociaciones del sector, como AEVEA, son especialmente valiosas para establecer conexiones y acceder a recursos y conocimientos compartidos.
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