Cupra y su compañera de grupo Seat son las marcas españolas de automóviles más valiosas y fuertes del mundo. Así lo confirma el informe Brand Finance Automotive Industry 2024 sobre la industria del automóvil de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca.
Mercedes-Benz lidera el ranking con un valor de marca de 55,5 mil millones de euros superando a Tesla (54,4 mil millones de euros). Gestamp entra en el ranking que valora las 25 marcas más importantes de componentes de automóviles encabezada por Bosch (13,6 mil millones de euros).
“Durante el transcurso de 2023, la industria del automóvil ha seguido avanzando hacia la recuperación de los niveles de producción anteriores a la pandemia, y las marcas del sector están experimentando un notable incremento potenciado por la recuperación del turismo tras el Covid-19 y la demanda de alquiler de vehículos en el sector turístico. Aunque aún no ha alcanzado completamente esos niveles, Europa y Asia, especialmente impulsada por China, han sido los principales impulsores de este crecimiento, superando las expectativas establecidas por los expertos a principios de año”, ha dicho Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica.
Brand Finance analiza anualmente más de 6.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las marcas más fuertes y valiosas del mundo las incluyen en este informe.
Cupra aumenta su valor de marca
Cupra, cuyo valor de marca aumenta 144% hasta los 754 millones de euros, sube 17 puestos en el ranking de automóviles hasta el puesto 90 posicionándose a la cabeza de las marcas españolas del ranking. El valor de marca de Cupra ha experimentado un notable ascenso, disparándose un 144%, la segunda marca que más crece, hasta alcanzar los 754 mil millones de euros (USD807 millones), lo que refleja el creciente protagonismo y atractivo de la marca en el sector de la automoción.
Entre los factores que han contribuido al crecimiento de la marca están las actividades estratégicas de Martorell, especialmente destacadas por la producción de la edición limitada Cupra Formentor VZ5 Taiga Grey. Lanzada en la última semana de junio de 2022, esta oferta exclusiva se limitó a sólo 999 unidades, lo que la convirtió en un artículo codiciado entre entusiastas y coleccionistas.
La investigación de mercado de Brand Finance asegura que la fortaleza de la marca Cupra ha aumentado principalmente porque ha experimentado ligeras mejoras en las puntuaciones de Volumen Premium y en las puntuaciones relacionadas con empleados y medioambiente.
Seat cae ligeramente como valor de marca
Seat, cuyo valor de marca cae ligeramente cerca del 1% hasta los 616 mil millones de euros, desciende cuatro puestos en el ranking sectorial de valor de marca hasta el puesto 95. Sin embargo, en el ranking de fortaleza de marca aumenta un 1% hasta los 66.27 puntos sobre 100.
Esta consistencia en los resultados se debe fundamentalmente al incremento en las puntuaciones de recomendación y familiaridad que compensan las ligeras caídas en las métricas de consideración y reputación. La marca del Grupo VW pasa por un buen momento en cuanto a ventas en España situándose como la quinta con más ventas en el país y confía en sus modelos Arona, Ibiza y León para el 2024.
Gestamp crece un 13 %
Gestamp, por su parte, ha crecido en valor de marca un 13% hasta los 785 mil millones de euros según el ranking Brand Finance, colocándose entre las 25 marcas más importantes del mundo en este segmento (puesto 24). La marca, fundada en 1997 y con sede en Madrid, se ha convertido en una compañía global en tan solo veinte años y, en 2023, ha experimentado un fuerte crecimiento en sus segmentos de negocio especializados.
Espera que en 2027 más del 50 % de sus ingresos procedan de este segmento del negocio, en particular debido a la especialización requerida por los clientes en la fabricación de vehículos eléctricos. La compañía presentó resultados récord en 2023. Elevó su beneficio hasta septiembre a 225 millones de euros, el mayor beneficio neto durante este periodo en la trayectoria cotizada de la compañía, orgullosa de su crecimiento orgánico y fuerte posicionamiento.
Cabify no logra mantenerse en el ranking
Cabify no ha logrado mantenerse el ranking de las 20 marcas más valiosas del segmento movilidad, pese a que su valor de marca sube un 68% y la fortaleza de la marca un 2,5% hasta los 66.69/100.
El ranking lo lidera Uber con un valor de marca que ha crecido un 23,6% y que ahora es de EUR27,7 mil millones.
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