En un mundo cada vez más digitalizado, la infraestructura que sostiene internet y, en particular, la que conforma el ecosistema de la publicidad digital programática, contribuye a las emisiones de carbono. Pero dada la preocupación y necesidad de cumplir con la legislación en materia de sostenibilidad, las empresas del sector están buscando maneras de reducir su impacto ambiental, a la vez que apelan a la industria de la publicidad digital a asumir su responsabilidad.
Es el caso de Tappx, compañía líder de AdTech -parte de la marca corporativa Techsoulogy– que ofrece tecnología para publicidad digital en dispositivos móviles, web y CTV, con cuyo CEO, Daniel Reina, hemos conversado. Su empresa ha presentado un nuevo sistema con el objetivo de alcanzar cero emisiones de gases de efecto invernadero para el año 2030.
“En Tappx somos profundamente conscientes de la responsabilidad que llevamos hacia nuestros clientes y socios y, más importante, hacia nuestro planeta. La sostenibilidad no es una opción sino una necesidad en la era de la digitalización”, nos explica.
Cuando la AdTech comenzó a medir su huella de carbono descubrió que sus emisiones eran inferiores a la mitad de la media de la industria y, desde entonces, en colaboración con la compañía británica 51 To Carbon Zero, ha llevado a cabo la implementación de estrategias eficaces de descarbonización, alcanzando las cero emisiones en Scope 1 y Scope 2.
En 2023, realizó un esfuerzo para cuantificar las emisiones generadas por sus actividades durante el 2022 y, gracias a la inversión en proyectos certificados de alta calidad, lograron compensar por completo su huella de carbono para ese año. Ahora, da un paso más, trabajando con su ecosistema de socios para reducir conjuntamente las emisiones de Scope 3. Y así lo explica a los lectores de PRNoticias.
¿Está la industria de la publicidad en España preparada para alcanzar cero emisiones de gases de efecto invernadero en 2030?
La industria publicitaria en España, al igual que en diversas partes del mundo, se ve enfrentada al reto de adaptarse a las exigencias medioambientales y a una demanda creciente por parte de los consumidores y otros actores relevantes por adoptar prácticas más sostenibles. La meta de lograr cero emisiones de gases de efecto invernadero para 2030 es sumamente ambiciosa, adelantándose en 20 años a la fecha límite establecida por la ONU. Esto demandará esfuerzos considerables que inciden en aspectos estructurales de toda la cadena de valor. Sin embargo, más que enfocarnos exclusivamente en el objetivo de alcanzar cero emisiones para 2030, considero que deberíamos dirigir nuestra atención hacia la consecución de una reducción lo más significativa posible en el corto plazo, complementada con un programa de compensación robusto para alcanzar la neutralidad en emisiones.
¿Por dónde debe comenzar una AdTech este proceso?
Considero que el primer paso esencial consiste en la concienciación por parte de la dirección de la compañía acerca de la importancia de implementar una estrategia de descarbonización. Sin este liderazgo, es poco probable que se produzca el cambio deseado. La descarbonización requerirá el compromiso y la colaboración de todos los departamentos de la empresa para alcanzar el objetivo establecido, lo cual hace indispensable el liderazgo por parte de la dirección. Esta decisión debe fundamentarse en la comprensión de la urgente necesidad de que la sociedad en su conjunto reduzca sus emisiones de gases de efecto invernadero. Además, debe reconocer que adoptar esta medida posicionará a la compañía de manera más competitiva en el mercado. Esto se debe a que la cadena de valor de la publicidad digital demanda cada vez más que sus miembros se comprometan con el objetivo de reducir progresivamente sus emisiones, con la meta final de minimizarlas completamente.
¿Cuándo lo comenzó Tappx y cuáles han sido los avances?
El comienzo tuvo lugar a principios de 2023. Como mencioné en la pregunta anterior, el primer paso consistió en alinear a la dirección con la importancia de este proyecto. Para iniciar, evaluamos, además de la responsabilidad social de la compañía, las oportunidades a nivel empresarial que representaría ser pioneros en este objetivo, así como las posibles oportunidades de negocio que este proyecto podría brindarnos. El segundo paso fue la selección de un socio que nos asistiera en el proceso de medición de nuestra huella de carbono. Depositamos nuestra confianza en 51 to Carbon Zero para este proceso y para el acompañamiento en la descarbonización, dada su experiencia en el mercado de la publicidad digital. Actualmente, contamos con la medición de nuestras emisiones correspondientes a 2022 y nos encontramos finalizando la medición del año pasado. Con la primera medición, identificamos las principales fuentes de emisiones y diseñamos estrategias a corto y medio plazo para reducirlas. Asimismo, procedimos a compensar nuestra huella de carbono de 2022, iniciando así nuestro camino hacia la neutralidad en emisiones desde ese año.
¿Qué estrategias están siendo verdaderamente eficaces para lograr el objetivo?
Estamos implementando estrategias que afectan a todas las fuentes de emisiones generadas por nuestra actividad. La primera estrategia, y la más directa, es garantizar cero emisiones de alcance 2, asegurándonos de que todas nuestras instalaciones utilicen proveedores de energía verde. De forma paralela, hemos adoptado medidas para minimizar las emisiones generadas en el alcance 3. Empezando por los viajes de empresa, evaluando las opciones más sostenibles al momento de adquirir equipos informáticos y fomentando entre nuestro equipo la conciencia sobre la importancia de reducir las emisiones en sus desplazamientos a la oficina y durante los días de trabajo remoto. Actualmente, nos encontramos abordando el área más compleja, que consiste en explorar las posibilidades de optimizar las emisiones de nuestros socios y conocer sus planes de descarbonización, ya que en la actualidad representan la mayor parte de nuestras emisiones.
¿Cómo incluye Tappx a socios y clientes para que contribuyan a este objetivo?
Como mencioné anteriormente, estamos iniciando conversaciones con todos los eslabones de nuestra cadena de valor para reducir las emisiones de alcance 3 y conocer los planes de descarbonización de nuestros socios, con el fin de alinear nuestros esfuerzos hacia el objetivo común de alcanzar cero emisiones. Además, estamos extendiendo nuestra estrategia a nuestras fuentes de demanda para sincronizar nuestra iniciativa con las suyas, lo cual nos permite ofrecer al mercado campañas programáticas de bajas emisiones de carbono. Finalmente, participamos activamente en la comisión de sostenibilidad de IAB España con el objetivo de colaborar en la sensibilización de nuestro sector respecto a estas cuestiones.
¿Qué le recomiendas a otras empresas del sector para que comiencen o aceleren su proceso de descarbonización?
No lo dejen para mañana. Es fundamental iniciar este proceso ahora, y no tiene sentido esperar a que la presión legislativa o la tendencia general del mercado nos obligue a actuar. Un excelente punto de partida es consultar la Guía de Publicidad Digital Sostenible de IAB, donde encontrarán consejos prácticos para comenzar la descarbonización de sus actividades, así como una hoja de ruta para avanzar hacia el objetivo de cero emisiones.
Seguiremos Informando…
