La plataforma de autoservicio paneuropea de publicidad digital, MyAdsPlatform, anunció recientemente su arribo al mercado español. El servicio no sólo predice el mejor espacio publicitario de clics potenciales, sino que lo hace desde la sostenibilidad a través de su programa CARE, garantizando un entorno publicitario neutral en CO2. Porque es un tema de pleno interés para el sector, y porque este 22 de abril ese celebra el Día de la Tierra, en PRNoticias hablamos hoy de sostenibilidad en la publicidad digital.
Para ello hemos conversado con José María López, Country Manager de MyAds Platform. “Nos esforzamos por empoderar a nuestros clientes para que puedan desarrollar estrategias publicitarias que generen un impacto positivo y duradero en su público objetivo, utilizando la innovación y la tecnología como impulsores clave de este cambio”, nos adelanta, y así desarrolla el tema para nuestros lectores.
¿En qué punto se encuentra la publicidad digital en materia de sostenibilidad en España?
En España, la publicidad digital está atravesando un momento importante de cambio hacia prácticas más sostenibles, y es que cada vez más personas y empresas se están dando cuenta de la necesidad e importancia de reducir el impacto ambiental de las campañas publicitarias digitales. Ante esta situación, algunas compañías ya están empezando a tomar medidas concretas, como reducir las emisiones de carbono y optimizar el uso de recursos, pero aún queda mucho por hacer para que estas prácticas sostenibles se conviertan en la norma en toda la industria. Desde mi punto de vista, como Country Manager de MyAds, diría que para poder seguir por este camino y cumplir con los objetivos establecidos necesitamos más acciones específicas y regulaciones claras que impulsen este cambio hacia una publicidad digital más amigable con el medio ambiente.
Y con respecto a Europa, ¿en qué posición se encuentra España?
En comparación con otros países europeos, yo considero que España ha progresado en este ámbito, aunque aún hay aspectos en los que estamos rezagados, puesto que países como Suecia, Noruega y Alemania ya han implementado regulaciones más estrictas y prácticas más avanzadas en términos de publicidad responsable y ambiental en comparación con España. Estos países han mostrado un compromiso claro con la sostenibilidad, liderando el camino en la lucha contra la crisis climática y estableciendo objetivos concretos en áreas estratégicas prioritarias, como la transición a una economía verde y la promoción de la sostenibilidad social. Por ello, creo que estos países pueden servir como ejemplo a seguir para España ya que, aprendiendo de sus experiencias, podemos fortalecer nuestras propias políticas y prácticas sostenibles en el sector publicitario, contribuyendo así a un enfoque más ético y ecológico en nuestras actividades publicitarias.
¿Qué regulaciones obligan a que este sector sea más sostenible?
Desde mi punto de vista, las regulaciones tanto a nivel nacional como europeo están marcando el rumbo hacia una publicidad digital más amigable con el planeta y más ética en general. Con aspectos como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y las directivas sobre publicidad responsable y ambiental, las empresas están siendo empujadas a ser más honestas y conscientes en sus prácticas publicitarias. Y ahora, con la implementación de la Directiva de la Unión Europea sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica y economía circular, se están estableciendo estándares más altos para la publicidad que promueva la sostenibilidad y cuide nuestro medio ambiente. Además de todo esto, estas regulaciones también están ayudando a reducir las emisiones de CO2 vinculadas con la publicidad digital; fomentando la optimización de procesos y la reducción del tamaño de los anuncios para que consuman menos energía. Así, cada clic y cada vista contribuyen un poquito a la lucha contra el cambio climático.
¿Qué pueden hacer las empresas para que su publicidad digital sea más sostenible?
Considero que las empresas pueden tomar diferentes medidas que no solo ayudarán al medio ambiente, sino que también mejorarán su reputación y se alinearán mejor con los valores sociales. Por ejemplo, podrían elegir servidores que funcionen con energías renovables, así estarían reduciendo su impacto en el planeta. También es importante que optimicen el contenido de sus anuncios para que sean más livianos y se carguen más rápido, lo que no solo hará felices a los usuarios, sino que también ahorrará energía. Además, trabajar con proveedores y socios comprometidos con prácticas sostenibles es esencial. De esta manera, toda la cadena de suministro está en sintonía con valores como la protección del medio ambiente y el bienestar social. Al final del día, se trata no solo de hacer negocios, sino de hacerlo de manera responsable y consciente de nuestro impacto en el mundo que nos rodea.
¿Cómo se puede optimizar el peso de los anuncios?
Para la optimización del peso de los anuncios podemos empezar reduciendo el tamaño de los archivos de imágenes y vídeos y utilizar formatos más eficientes, lo que sería como cambiar nuestras bombillas por unas de bajo consumo. Y continuar deshaciéndonos de elementos innecesarios que aumentan la carga de la página, como scripts de seguimiento excesivos o anuncios que simplemente no encajan. De esta manera, no solo estaremos aligerando la carga para nuestros usuarios, sino que también estaremos haciendo nuestra parte para preservar el entorno digital y reducir nuestra huella de carbono.
¿En qué proporción se reducen con ello las emisiones de CO2?
Como comentaba antes, la optimización del peso de los anuncios puede tener un impacto significativo en la reducción de las emisiones de CO2 asociadas con la publicidad digital. Si los archivos de anuncios son más ligeros y se cargan más rápidamente, se reduce la cantidad de energía necesaria para transmitirlos a los usuarios, lo que a su vez disminuye las emisiones de carbono relacionadas con el consumo de electricidad y el funcionamiento de los servidores. Aunque no hay una cifra exacta que se aplique a todas las situaciones, diversos estudios han demostrado que la optimización del peso de los anuncios puede reducir significativamente las emisiones de CO2. Por ejemplo, se estima que una campaña típica de publicidad digital puede producir hasta 70 toneladas de CO2, lo que equivale a la huella de carbono de siete personas durante todo un año. Como mencionaba en la pregunta anterior, reduciendo el tamaño de los archivos de imágenes y vídeos, se pueden lograr ahorros de energía notables y si multiplicamos esto por todos los anuncios que se muestran online cada día, la suma total puede marcar una gran diferencia en la lucha contra el cambio climático.
¿Qué papel juega la IA en este proceso?
Como expertos en este ámbito, considero que la inteligencia artificial (IA) desempeña un papel esencial en nuestra búsqueda por una publicidad digital más sostenible. Al analizar datos en profundidad, la IA nos proporciona insights valiosos que nos ayudan a tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar nuestras campañas publicitarias para reducir el consumo de recursos y minimizar nuestro impacto ambiental. Se podría decir que es como contar con un experto en datos que nos brinda orientación en nuestro viaje hacia la eco-responsabilidad. Además, la IA puede ayudarnos a personalizar los anuncios de manera más eficiente, lo que mejora la relevancia y la efectividad de las campañas, reduciendo así el desperdicio de recursos al dirigirnos a las audiencias adecuadas.
¿Y qué papel juega el usuario/cliente?
El usuario/cliente es una pieza clave en el avance hacia una publicidad digital más sostenible. Al demandar y respaldar prácticas publicitarias éticas y responsables, los usuarios tienen un poderoso impacto en las decisiones de las empresas y en la dirección que toma el mercado hacia la sostenibilidad. Al expresar sus preferencias por marcas comprometidas con valores ambientales y sociales, los clientes no solo están tomando decisiones de compra, sino también abogando por un cambio positivo en toda la industria publicitaria.
¿Cómo puede MyAds Action ayudar a las empresas españolas a ser más sostenibles en su publicidad digital?
Nuestra visión es transformar la industria de la publicidad digital de manera sostenible y eficiente, a través de la innovación tecnológica y el uso de algoritmos avanzados. Para ello, nos esforzamos por empoderar a nuestros clientes para que puedan desarrollar estrategias publicitarias que generen un impacto positivo y duradero en su público objetivo, utilizando la innovación y la tecnología como impulsores clave de este cambio. Además, a través de nuestro programa CARE, garantizamos un entorno publicitario neutral en CO2, optimizando el peso de los anuncios y reduciendo las emisiones de CO2 hasta en un 85% en comparación con las campañas convencionales, beneficiando tanto a las marcas como al medio ambiente. Consideramos la simplicidad y la responsabilidad ambiental como pilares fundamentales de nuestra plataforma, permitiéndonos brindar soluciones publicitarias que no solo son efectivas desde el punto de vista comercial, sino también éticas y respetuosas con el entorno.
¿Están estas herramientas al alcance de emprendedores y pymes?
Sí, las herramientas y soluciones ofrecidas por MyAds Action están diseñadas para ser accesibles tanto para emprendedores como para pymes. La plataforma está diseñada para ser escalable y adaptable a diferentes tamaños y tipos de empresas, con el objetivo de democratizar el acceso a prácticas publicitarias sostenibles. Esto significa que las herramientas y recursos necesarios para mejorar la sostenibilidad de la publicidad digital están al alcance de cualquier empresa, independientemente de su tamaño. Así, tanto los emprendedores como las pymes pueden aprovechar estas herramientas para promover la eficiencia energética, optimizar recursos y adoptar prácticas publicitarias más éticas y sostenibles en línea con sus valores y metas comerciales.
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