“Una marca país es mucho más que un simple logotipo o eslogan. Es la representación simbólica de la identidad, los valores y las fortalezas de una nación en el escenario internacional. Es como la personalidad de un país, lo que lo distingue y lo hace memorable para el resto del mundo. La marca país abarca diversos aspectos, desde la cultura y la historia hasta la economía y la sociedad, y busca promover una imagen positiva y coherente del país en todas sus dimensiones”.
Así define el experto en comunicación y branding, Javier Velilla, la Marca España, la duodécima más valiosa del mundo según el informe Nation Brands 2022 de Brand Finance, valorada por la consultora en 1.271M€.
El valor de la marca país España ha recuperado lentamente el valor perdido al inicio de la pandemia, cuando en 2020 registró una caída del 28% en valor de marca. Pero ahora resurge, y lo hace con todo, a juzgar por la explicación del socio director de la agencia Comuniza, especializada en marca e innovación.
¿Cuáles dirías que son hoy los principales valores de la Marca España?
La marca España es una amalgama de riqueza cultural, historia vibrante, innovación, gastronomía excepcional y un estilo de vida envidiable. Es la pasión por la vida, la calidez de su gente y la diversidad de sus paisajes. Además, destaca por su capacidad de adaptación, su creatividad y su espíritu emprendedor. En resumen, la marca España es un símbolo de excelencia y autenticidad que atrae y cautiva a personas de todo el mundo. España ha sido reconocida por su capacidad para atraer y retener talento creativo, así como por su vibrante escena cultural y artística. Ciudades como Barcelona, Madrid y Valencia han sido destacadas como ejemplos de lugares que han sabido capitalizar su diversidad y creatividad para impulsar el desarrollo económico y social. El carácter abierto y tolerante de España, destacando su capacidad para integrar a personas de diferentes orígenes y culturas, es una ventaja competitiva como marca. Esto se refleja en la vibrante vida urbana, la riqueza cultural y la diversidad gastronómica que caracterizan a muchas ciudades españolas.
Si tendrías que escoger uno, ¿cuál sería?
Es difícil elegir solo uno, pero si tuviera que destacar uno solo, sería la pasión. La pasión se refleja en todos los aspectos de la vida, desde la cocina hasta el arte, el deporte y la música. Es lo que hace que España sea única y memorable para quienes la visitan. La pasión es contagiosa y se convierte en un poderoso imán para atraer a personas de todo el mundo a descubrir y disfrutar de todo lo que España tiene para ofrecer.
¿Cuánto “cuesta” la marca España?
El valor de la marca España es incalculable en términos monetarios. Sin embargo, su impacto en la economía del país es innegable. Una marca país fuerte como la de España atrae inversión extranjera, impulsa el turismo, promueve las exportaciones y fortalece la reputación del país a nivel global. Es un activo invaluable que contribuye al crecimiento y desarrollo sostenible de la economía española. La fortaleza de la marca España se refleja en la capacidad del país para atraer inversión extranjera directa. Empresas de todo el mundo buscan establecerse en España debido a su reputación como un lugar propicio para hacer negocios, gracias a la estabilidad política y económica, así como a su mano de obra cualificada y sus infraestructuras desarrolladas.
¿Cómo influencia este valor al sector turismo?
La marca España ejerce una influencia significativa en el sector turístico, siendo uno de los destinos más visitados del mundo. El turismo representa una parte considerable del PIB español y genera empleo en una amplia gama de industrias, desde la hostelería hasta el transporte y el comercio minorista. La marca España también impulsa las exportaciones al posicionar los productos y servicios españoles en los mercados internacionales. Productos como el vino, el aceite de oliva, la moda, la tecnología y el turismo cultural encuentran una demanda creciente en todo el mundo debido a la reputación de calidad y autenticidad asociada con la marca España.
¿Y cómo está posicionada en Europa?
España ocupa una posición destacada en Europa gracias a su rica historia, su diversidad cultural y su vibrante escena económica. Es uno de los destinos turísticos más populares del continente y un importante centro de negocios e innovación. Además, su influencia en áreas como la moda, la gastronomía y el entretenimiento la convierten en una marca reconocida y admirada en toda Europa.
A nivel legislativo, ¿qué crees que ayudaría a aumentar el valor de la marca España?
La protección y promoción de la cultura, la innovación y la creatividad son fundamentales para fortalecer la marca España a nivel legislativo. Se deben implementar políticas que fomenten la educación, la investigación y el desarrollo, así como la protección de los derechos de propiedad intelectual. Además, es importante promover la transparencia y la estabilidad política para generar confianza tanto a nivel nacional como internacional.
¿Y a nivel empresarial?
Las empresas españolas tienen un papel crucial en la construcción y promoción de la marca España. Deben comprometerse con la excelencia en sus productos y servicios, manteniendo altos estándares de calidad y responsabilidad social. Además, es importante que colaboren con el gobierno y otras instituciones para promover la imagen positiva de España en el extranjero y aprovechar las oportunidades de internacionalización.
Cuando suceden acciones de racismo, regionalismo, separatismo, corrupción, inestabilidad política… ¿cómo afectan a la Marca España?
Estas acciones pueden tener un impacto negativo en la imagen y reputación de España tanto a nivel nacional como internacional. Socavan la confianza en las instituciones y la cohesión social, lo que puede afectar la percepción del país como un destino seguro y acogedor para inversores, turistas y residentes extranjeros. Es crucial abordar estos problemas de manera transparente y efectiva para proteger la integridad de la marca España. La creatividad y la diversidad tienen un rol clave en el desarrollo económico de las ciudades y países. Y aquí la apertura y la tolerancia son elementos clave para fomentar la innovación y el progreso. En este sentido, España ha sido históricamente uno de los países más abiertos del mundo, caracterizado por su diversidad cultural, su espíritu acogedor y su capacidad para integrar y valorar las diferencias. Es verdad que surgen manifestaciones de intolerancia, división o corrupción que ponen en riesgo estos valores fundamentales, pero la posición es muy competitiva.
¿Cuáles son los beneficios de tener una Marca España fuerte?
Una marca España robusta y bien establecida ofrece una serie de ventajas tanto a nivel económico como social. Por ejemplo, según datos del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, en el año 2023, España atrajo más de 50 mil millones de euros en inversión extranjera directa, gracias en gran parte a su reputación como un entorno empresarial favorable y estable. Incluso grandes empresas multinacionales, como Google, Amazon y Volkswagen, han optado por establecer sedes o centros de investigación en España debido a la percepción de calidad, innovación y talento que la marca España proyecta. Esto no solo impulsa la creación de empleo en sectores clave como la tecnología y la investigación, sino que también fomenta la transferencia de conocimiento y la colaboración internacional. Además, una marca España fuerte promueve el turismo internacional, siendo uno de los principales destinos turísticos del mundo. Este flujo turístico no solo contribuye al crecimiento económico a través del gasto en alojamiento, gastronomía y actividades recreativas, sino que también fomenta la preservación y promoción del patrimonio cultural y natural del país, reforzando la imagen del país como una potencia deportiva y cultural.
¿Qué podemos hacer los ciudadanos para que la Marca España crezca y se fortalezca?
Los ciudadanos juegan un papel fundamental en la construcción y promoción de la Marca España. Pueden apoyar a las empresas locales, promover la cultura y el turismo del país, participar en actividades cívicas y comunitarias, y actuar como embajadores de España en el extranjero. Además, es importante mantener una actitud positiva y constructiva hacia el país, valorando y defendiendo sus valores y tradiciones. En última instancia, todos tenemos la responsabilidad de contribuir al éxito y la prosperidad de España como nación. Los ciudadanos podemos apoyar activamente a las empresas locales, optando por productos y servicios españoles siempre que sea posible. Esta preferencia por lo local no solo impulsa la economía interna, sino que también refuerza la imagen de calidad y autenticidad asociada con la marca España. Además, podemos promover la cultura y el turismo del país participando en eventos culturales, festivales y actividades turísticas locales. Al mostrar interés y orgullo por la riqueza cultural y patrimonial de España, contribuyen a consolidar su posición como un destino atractivo y culturalmente vibrante para visitantes de todo el mundo. En última instancia, creo que todos tenemos la responsabilidad de contribuir al crecimiento y la fortaleza de España como nación.
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