Jordi Urbea es el encargado de impulsar la innovación y unificación de Ogilvy como vicepresidente, cargo que se le concedió en 2019, pudiendo destacar también su función como portavoz. Y es que, actualmente Urbea es ponente habitual en congresos, empresas, universidades e instituciones y divulgador en los medios de comunicación. Una larga lista de habilidades que finaliza con su actividad como profesor universitario y autor de diversos libros.
Además, en cuanto a su experiencia y formación cabe destacar que el experto está graduado en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y tiene una dilatada experiencia en marketing y publicidad. Habilitado en estrategia digital, marketing integrado, publicidad, comercio electrónico y desarrollo comercial, fue directivo de empresas como Servicom, Intercom o EresMas, y en 1998 vendió su agencia al Grupo Bassat Ogilvy.
Pues bien, tras tantos años en el sector y siendo todavía uno de los grandes referentes de la publicidad y la comunicaión en Barcelona, desde PRNoticias hemos querido hablar nuevamente con el experto para conocer de primera mano y desde su experiencia, cómo está siendo 2024 para el sector de la consultoría y en especial para Ogilvy.
¿Cómo resumirías 2024 para un sector en plena transformación como es el de la comunicación?
El 2024 para la comunicación está siendo un buen año en general, con nuevas oportunidades más allá de lo que hacemos de forma tradicional y con clientes con ganas de hacer y descubrir cosas nuevas. En general, estamos en un momento donde todos los actores estamos mostrando una predisposición a asumir más riegos y explorar realidades más allá de las tradicionalmente conocidas. Y esto para las agencias es un regalo, a la vez que una responsabilidad enorme.
¿Y para Ogilvy?
Somos muy optimistas en cuanto a la previsión para este 2024. Llevamos una trayectoria ascendente en los últimos años que se ve reflejada en unos resultados muy buenos a nivel creativo y de negocio. Venimos de ser la agencia más premiada en el C de C y de hacer historia en el festival. La suma de estos dos factores, junto a la satisfacción de nuestros clientes, está marcando una tendencia positiva para Ogilvy Spain que trabajaremos para mantener e incluso aumentar.
Por tanto, en este contexto, ¿cuáles diríais que están siendo las principales apuestas de los profesionales de la comunicación este año?
Cada agencia está en un momento diferente. Cuando hablo con lxs responsables de otras empresas del país cada uno me cuenta un contexto concreto, distinto y muy singular. No hay una apuesta única. Nosotros hemos apostado por Ogilvy One, teniendo en cuenta nuestro liderazgo mundial en marketing relacional, CRM, Data y tecnología. En los últimos años hemos hecho un esfuerzo creativo muy grande y ahora le sumaremos la parte disruptiva de Ogilvy One. También estamos apostando por el área de Health, así como el de Influence y el de PR.
En definitiva, sentimos que este es nuestro momento. Otras agencias están trabajando para recuperar su creatividad o potenciar su lado más tecnológico. Nosotros creemos firmemente en nuestra apuesta. Todo esto sumado a la implementación de la IA que la empleamos en nuestro día a día a los empleados de la agencia.
Y, por el otro lado de la moneda, ¿cuáles están siendo las necesidades de los clientes?
Los clientes siempre necesitan lo mismo: que los ayudemos a que su negocio funcione. Por lo tanto, cada cliente requiere una solución adaptada a sus necesidades. No hay una única fórmula mágica para todos los clientes. En función de la necesidad y la disponibilidad que tengan, nos adaptamos a ellos con las mejores soluciones. En una agencia como la nuestra, que tenemos tantas posibilidades de cubrir muchos skills, nos resulta muy fácil dar soluciones en función de sus necesidades de una forma integrada. Esto es una ventaja competitiva.
En el caso de Ogilvy, ¿cuáles están siendo sus principales objetivos de 2024?
Nosotros estamos trabajando como siempre la comunicación de forma holística, desde el trabajo estratégico de marca hasta la implementación en cualquier tipo de canal. Por lo tanto, seguimos siendo una de las agencias con mayor número de capabilities a nivel de comunicación que nos permiten abordar proyectos de todo tipo.
Pero, en cuanto a nuestro principal objetivo del 2024 se puede decir que es seguir creciendo como la agencia más creativa de España. A esto, sumarle todo nuestro conocimiento de Ogilvy One para nuestros clientes, seguir potenciando toda la parte de PR e influencers y potenciar nuestros clientes globales.
Por tanto, tras este análisis, ¿cómo veis desde Ogilvy el futuro del sector del marketing y la comunicación?
Yo lo veo muy bien. Con grandes cambios y una creciente especialización, con una búsqueda del gran talento para buscar la diferenciación y un uso intensivo de las tecnologías aplicado a la comunicación. En resumen, yo solo veo oportunidades e incluso, puedo afirmar que gente que no había trabajado nunca en la comunicación, se unirá al sector y hará que este siga creciendo. Pinta bien, ¿verdad?
Seguiremos informando…
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