Actualmente, los cambios y la tranformación siguen marcando un sector emergente como es el de la comunicación. Por ello, a pesar de su consolidación como una industria cada vez más reconocida, las consultoras de comunicación tienen la misión de estar preparadas para abrazar el contexto social y sus cambios y mantenerse, por tanto, actualizadas en un entorno que se encuentra en constante evolución.
Ahora bien, según demostró en junio el “El Valor de las Consultoras de Comunicación”, un análisis de mercado realizado por la Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC) junto con la consultora SCOPEN, 2022 fue un año de crecimiento para el sector: la facturación aumentó un 31% y el 98% de las consultoras incorporaron nuevos profesionales en sus plantillas apostando por el talento y los nuevos perfiles.
Sin embargo, en 2023, aunque este sector ha seguido en crecimiento lo ha hecho más enfocado a estabilizar lo ya conseguido teniendo un ritmo de subida menor que en años anteriores, En concreto, según se ha desprendido recientemente del ranking de las 200 consultoras de comunicación más grandes del mundo elaborado por PRWeek, este mercado tan solo un 3 % el año pasado, superando los 15.000 millones de dólares. Por tanto, un ritmo de crecimiento bajo que contrasta con las cifras aportadas por la ADC y por el propio estudio PRWeek de 2022.
Pero, ¿a qué se debe esta realidad? De acuerdo con las conclusiones de PRWeek 2023, las principales firmas de comunicación tuvieron condiciones comerciales más duras y los clientes fueron más conservadores ante la incertidumbre económica. Además, en palabras de expertos, con la llegada de la Inteligenci Artificial (IA), se necesitan herramientas y nuevas tecnologías, una realidad que tiene un precio y que necesita de grandes inversiones.
Ahora bien, para ejemplificar esta situación que enfrentan las consultoras el informe pone como muestra que la compañía líder internacional del sector, Edelman, se dejó un 4 % de sus ingresos el año pasado, con un volumen de 1.037 millones de dólares, y como consecuencia de ello, recortó un 5 % su plantilla.
Además, cabe destacar que, por el momento, PRWeek contabiliza de manera separada a BCW (655 millones) y a Hill & Knowlton (355 millones), antes de que se materialice su fusión prevista para este año, lo que dará lugar a la firma más potente del mercado.
LLYC, la única consultora española en el ranking de las 200 más importantes del mundo por ingresos
En esta ocasión, PRWeek tan solo incluye a LLYC en el ranking de las 200 primeras consultoras españolas por ingresos. Aunque hay otras compañías -como Atrevia, Roman, Marco o Evercom– que bien podrían entrar en la tabla por nivel de ingresos. En el caso de esta consultora, asciende a la posición 34º, desde la 39º del 2022. PRWeek le asigna una facturación de 108 millones de dólares en 2023, un 42% más. La publicación también ha dado a conocer las cifras del mercado estadounidense y LLYC es una de las consultoras que registra un mayor subida en la lista, tras la adquisición de Lambert.
En palabras de Alejandro Romero, socio y CEO Global de LLYC, “estamos en buen camino. Las cifras confirman que somos una consultora de peso a nivel mundial, pero sobre todo que nos hemos convertido ya en un actor relevante en Estados Unidos, nuestro mercado de mayor crecimiento. Estoy seguro de que en los próximos años estaremos en el Top 30 global. Nada de esto sería posible sin el esfuerzo de todos los profesionales de la firma y la confianza que nos dan día a día nuestros clientes”.
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