Ideal fue creada en 2007 por los periodistas Cesar y Eduardo Vieira y fue adquirida por Hill & Knowlton en 2015 . Ahora Ideal en Brasil se renombrará como Ideal Axicom, mientras que su negocio en México se renombrará como Axicom.
Así, esta fusión formará parte del objetivo de WPP de simplificar estructuras y reducir el número compañías con el que ya anunció la unión de dos de sus agencias de comunicaciones más grandes, Hill & Knowlton y BCW. La unión de ambas y ahora de Ideal y Áxicom dará lugar Burson, una agencia integral que estará operativa desde el 1 de julio de 2024.
Matthew Lackie, CEO global de Axicom, continuará en su cargo, mientras que Ricardo Cesar, fundador y CEO global de Ideal, asumirá el papel de presidente de Axicom para América Latina. Cesar también se convertirá en miembro del consejo global de Axicom, ayudando a dar forma a las estrategias internacionales de la red. De este modo la red global de Axicom abarcará el Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos, Italia, España, Suecia, Brasil, México y Estados Unidos.
Por tanto, Burson estará conformado, además de la integración entre BCW y H&K, por Axicom e Ideal Axicom como agencia global de comunicación especializada en tecnología, innovación y economía digital de Burson y GCI Health especializada en salud. La firma de comunicación financiera y asesoría en mercados de capitales de WPP, Buchanan Communications, también forma parte de la red Burson desde el mes pasado.
Además, Otras subsidiarias del Grupo BCW incluyen Direct Impact y Prime Policy Group. Las marcas de agencias que están bajo Hill & Knowlton incluyen 3K, Blanc & Otus, Dewey Square Group y JeffreyGroup.
El CEO global de BCW, Corey duBrowa, retendrá el mismo título en Burson; y la presidenta global y CEO de H&K, AnnaMaria DeSalva, será la presidenta de la firma combinada. Otros nombramientos clave incluyen a Kristine Boyden como CEO de las Américas y a Craig Buchholz como CEO de Estados Unidos, roles que desempeñaban en BCW y H&K, respectivamente.
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