Mediaset juega al despiste en su último video promocional. Al ritmo de la eurovisiva Europapa, los de Fuencarral sacan pecho por ser líderes en “target comercial” por 26º mes consecutivo. Un premio de consolación que no esconde su incapacidad para plantar cara a Antena 3.
Porque la realidad es que Telecinco está lejos de inquietar a la cadena de Atresmedia. Pese a que ha logrado mejorar respecto a la temporada pasada, la principal cadena de Mediaset aún está a más de 2 puntos y medio de Antena 3.
En su último video promocional presumen de haber logrado “récord de prime time” de los últimos 13 meses. El listón, como destacamos en su momento, no estaba demasiado alto, pues Telecinco ha vivido recientemente la peor crisis de su historia, encadenando varios mínimos consecutivos a lo largo de 2023.
Si la pasada temporada fue nefasta para la cadena de Fuencarral, la presente no ha sido mucho mejor. Su mejor cuota de pantalla hasta la fecha es del 10,7%. Un dato que, comparado con las cifras que acostumbraba a firmar Telecinco, ponen de manifiesto su incapacidad para romper la mala racha que atraviesa.
La situación no mejora si miramos a la segunda cadena del grupo. Pese a los intentos por darle otro aire a su programación, la cuota de pantalla de Cuatro no consigue dejar atrás la barrera del 5% y ve cómo laSexta continúa siendo la alternativa a las dos grandes cadenas privadas y a TVE.
¿Avanzar o retroceder?
Más allá de cuestiones de audiencia, Telecinco sufre un problema mucho más profundo. A la cadena de Mediaset le está costando encontrar una identidad dentro del amplio abanico de opciones que existen en la televisión actual. Al inicio de la presente temporada, todo apuntaba que daría un giro de 180º hacia la información.
Sin embargo, su apuesta por dar mayor protagonismo al área informativa no ha ofrecido grandes resultados. Atresmedia se adelantó en su momento, destacándose como grupo líder en información, y ahora es tarde para Mediaset, que no sabe cómo robarle audiencia a sus competidores.
Si con las elecciones generales hizo una excepción al ofrecer en directo el escrutinio, con las europeas prefirió apostar por su único valor seguro en esta temporada, Supervivientes. Mientras TVE, Antena 3 o laSexta estaban al pie de la información, Telecinco dejaba claro cuál es su objetivo de cara al próximo curso.
Desde Fuencarral ya han ido ofreciendo detalles de cómo será la programación de su principal cadena a partir de septiembre. Con Jorge Javier como estrella renacida, en Telecinco creen que volver a lo que antaño les funcionaba puede ser una estrategia más que eficiente para, por lo menos, sostenerse por encima de La 1.
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