A un mes de inaugurar los Juegos Olímpicos de París 2024, se hace necesario analizar cómo impactan los ‘deportistas influencers’ en la industria del marketing en España. Así lo ha considerado la plataforma online especializada en moda y belleza Miravia, patrocinadora de servicios de eCommerce de los Juegos Olímpicos París 2024, que ha realizado el estudio “El rol de los deportistas profesionales como influencers y creadores de contenido”.
La encuesta analiza la capacidad de influencia que tienen los deportistas más allá del ámbito deportivo, adquiriendo un posicionamiento destacado dentro del colectivo de los creadores de contenido en RRSS y entre las generaciones más jóvenes.
¿Quiénes ‘confían’ más?
El estudio revela que casi 7 de cada 10 españoles afirma que los atletas les genera confianza como prescriptores de marca y de productos. Por grupos generacionales, los zetas (de 18 a 30 años) son los que más confían en ellos (70%) y los boomers (de 56 a 75 años) los que menos (aun así, el 56% de ellos demuestra un alto grado de aceptación hacia este colectivo).
Por su parte, los millennials (de 31 a 43 años) y la generación X (de 44 a 55 años) ocupan el segundo y tercer puesto con el 67% y el 61%, respectivamente.
Además de demostrar un elevado grado de confianza ante este colectivo, más del 60% de los encuestados cree que son efectivos como creadores de contenido y, más de la mitad (el 58%), considera que las marcas deberían apostar más por los deportistas para que los representen, siendo la generación Z la más efusiva en esta afirmación (64% de ellos).
Los valores que promueven los atletas, como la superación, resiliencia y esfuerzo, es la principal razón (63%) por la que los españoles consideran que debería promoverse más que los atletas sean embajadores de marca.
¿Cuáles son las categorías más “influenciadas”?
En cuanto a las categorías más influenciadas por las recomendaciones que hacen los deportistas en redes sociales -excluyendo el área de deporte-, los españoles han señalado la de bienestar / nutrición (primer puesto), seguida de moda (segundo) y belleza (tercero).
El total de pedidos que se harían en estos segmentos por la influencia de deportistas en redes aglutinan el 65%, seguido de otras categorías como la de electrónica, cultura, ocio vacacional y productos del hogar. Entre las principales razones por la que siguen a deportistas en RRSS, los encuestados apuntan a que son una fuente de inspiración y a que les gusta saber más sobre sus hábitos y estilo de vida.
¿Qué dicen los ‘deportistas influenciadores’?
Para Ana Peleteiro, triple saltadora e influencer, “estar en RRSS se ha convertido en una faceta muy importante de mi vida profesional y personal. Al fin y al cabo, gracias a mi presencia en redes puedo transmitir todo aquello que siento que es relevante para mi comunidad sin limitarme, ya sea en el ámbito deportivo, social, o en el de la moda y la belleza. Es una faceta que tienes que trabajar y que se ha convertido en una importante vía de ingreso para mí”.
Ray Zapata (gimnasta), por su parte, destaca el valor de las RR.SS. y los patrocinios para poder hacer lo que de verdad le apasiona: “para mí, mi rol como deportista profesional y creador de contenido me permite poder dedicarme a mi vocación. Es una forma de poder conectar con mis seguidores y con las marcas en un mismo espacio, y es algo que va más allá del deporte”.
Durante los Juegos Olímpicos, otros deportistas participarán en la campaña Con la cabeza bien alta, que lleva adelante Miravia. Entre sus embajadores se encuentran otros deportistas referentes dentro y fuera del ámbito deportivo, como Álvaro Morata, futbolista; Dennis González, nadador artístico; Juan de la Torre, bailarín de break dance; Marcus Cooper, piragüista; Gerard Descarrega, corredor de 400 metros y atleta paralímpico; Gisela Pulido, kitesurfista; y Hugo González, nadador.
¿Cuál es el impacto de estos influencers en el eCommerce?
La encuesta revela también algunos datos generales sobre el comportamiento de los españoles en el campo del e-commerce y la influencia de los creadores de contenido en el proceso de compra de los usuarios. A la hora de realizar compras, la generación Z es la más impactada por las recomendaciones de los creadores de contenido, siendo moda la categoría donde más influencia reciben, seguido de belleza y electrónica.
Según otro reciente estudio elaborado por Miravia, casi la mitad de los españoles dicen haber comprado alguna vez un producto por recomendación de un influencer y el 83% de los españoles utilizan las redes sociales para buscar moda y tendencias.
Por otro lado, el estudio también refleja que el rol de los deportistas como influencers impulsa que las generaciones más jóvenes se interesen más por los Juegos Olímpicos: más de la mitad de los españoles (53%) consideran que el papel que desempeñan algunos atletas como creadores de contenido en RRSS ha contribuido a que tengan un mayor interés en los Juegos, siendo la generación Z la más impactada (61%), seguida de los millennials (55%), gen X (45%) y boomers (40%).
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