Edelman Spain ha sido galardonado esta tarde con un León de Bronce en la setenta edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el principal festival creativo del mundo celebrado del 17 al 21 de junio. Hasta el momento ha sido la única agencia de comunicación española que ha sido premiada este año.
Edelman Spain ha recibido el León en la categoría Social&Influencer>Social Listening & Insight por su campaña ‘Algoritmo Salvaje’ para Ampara, una de las organizaciones de protección animal más grande de Brasil. Se trata de una campaña anclada en el data, que nació del análisis de la información del compartamiento y los hábitos de los usuarios para impulsar y empujar a la acción real a través de una aproximación creativa multidisciplinar.
“Estamos muy satisfechos con el trabajo realizado y orgullosos de que las mentes más creativas del mundo hayan reconocido una campaña internacional ideada por nosotros desde España, lo que demuestra el potencial de nuestras ideas y el enorme talento local”, han reconocido desde Edelman.
La ONG brasileña planteó a Edelman el reto de crear una idea original para generar conciencia sobre el tráfico de animales salvajes y reducir la intención de compra online de estos. Cada año, más de 350 millones de animales salvajes son objeto de tráfico ilegal en todo el mundo. El análisis del equipo de Edelman DXI (Data&Intelligence) confirmó que estas cifras se veían impulsadas por las interacciones en redes sociales con el contenido en el que aparecen esos animales salvajes. A partir de ahí Edelman desarrolló la campaña “Algoritmo Salvaje” con el objetivo de frenar ese engagement negativo y resetear el algoritmo.
La iniciativa, que incluyó street marketing, influencers, redes y PR, reeducó con éxito los algoritmos de 12,1 millones de personas y obtuvo un total de 111 millones de impresiones. Esto duplicó las conversaciones y menciones sobre el tráfico de animales y redujo en un 12% la interacción con videos de animales salvajes en Instagram.
Este es el décimo León que Edelman global consigue en esta edición 2024 del festival, lo que demuestra la clara apuesta de la firma por la creatividad como fuerza transformadora que empuja a la acción. También es destacable el rol en este aspecto que está desempeñando su oficina en España, ganando su segundo León en los tres últimos años y colándose como la única agencia de comunicación española entre los premiados.
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