The Summer Agency ha sido la ganadora del Premio Dircom2024 en la categoría de “Estrategia de Asuntos Públicos”, con la campaña “Esto pasa in Real Life”, ideada para la ONG Amar Dragoste, organización que brinda apoyo a las mujeres víctimas de explotación sexual.
Según las cifras de la asociación, España es el primer país de Europa en destino de trata de personas y en consumo de prostitución, y donde el 90% de las mujeres prostituidas son obligadas a ello.
La campaña se creó con el objetivo de concienciar sobre esta situación y aterrizarla a la vida real, mostrando cómo convivimos con ella sin ser conscientes. Con un formato de IRL de Twitch, la pieza se proyectó en los cines en los minutos anteriores a la visualización de la película Sound of Freedom, de la distribuidora A Contracorriente Films.
En ella se relata la historia de Nadia, una mujer que fue engañada y obligada a prostituirse en España. Tras la proyección del directo, la protagonista entró en la sala de cine donde se estaba reproduciendo, generando una gran sorpresa entre el público al verla llegar y sentarse entre ellos. La pieza concluye expresando que la trata es algo real que pasa mucho más cerca de lo que creemos.
La acción generó un 78% de aumento de visitas a la web de Amar Dragoste, más de 21.000 cuentas alcanzadas en redes sociales, más de 96.000 espectadores de cine impactados y, lo más relevante, generar un movimiento social que acabó con la reactivación de la Ley de Trata por parte del Gobierno.
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