Desde mediados del siglo XX, la publicidad ha utilizado la imagen de la mujer como principal atractivo, pero en los últimos años, tal estereotipo ha evolucionado, al punto de que la imagen masculina se ha convertido en indispensable y, en España, ya existen agencias que representan perfiles masculinos profesionales. Es el caso de Native Talents, con cuyo CEO hemos conversado desde PRNoticias para conocer más sobre esta industria, que no para de crecer.
El proyecto nació en 2015 y hoy es considerada por El Publicista como la octava mejor consultora de Influencer Marketing en España, con una facturación de más de dos millones de euros anuales. Si bien no representa solo exclusivamente a hombres, sí son su punto fuerte.
“Después de casi 10 años, Native ha evolucionado a una consultora de Influencer Marketing independiente, multi market y que en sus planes está superar la barrera de los 10 millones de facturación en los próximos 3 años”, explica Álvaro Blanco, fundador y director de la consultora, que responde así a nuestras preguntas…
Nació como la primera agencia española de representación de influencers masculinos. ¿Cómo ha evolucionado desde entonces?
Nacemos como agencia de representación de influencers masculinos porque no existía ninguna que tuviera esa especialización ni que dentro de su roster de influencers predominaran perfiles masculinos. Para nosotros la pandemia fue un punto de inflexión y lo que nos llevó a lo que actualmente ya que nos dimos cuenta que había que ofrecer algo más tanto a los clientes como a la audiencia. Es decir, queremos formar parte de esta industria, pero a través de crear un contenido relevante y de importancia social. Por ello, actualmente gestionamos la comunicación e imagen pública de prescriptores digitales como Law Tips, Farmacéutico Fernández, Enfermero Jorge Angel, Nachter o Albert Laro. En aquella época (2020) tuvimos claro que este tipo de prescriptores tendrían algo que contar y es por ello, que actualmente somos la agencia de los perfiles más TOP de esos sectores. Además, no nos gusta definirnos como agencia sino consultora. Queremos que nuestros clientes confíen en nuestro expertise y ofrecer soluciones aplicables a sus necesidades junto a un análisis del panorama actual en cada propuesta.
¿Qué busca hoy la industria del marketing en los hombres?
El objetivo de esta industria es la profesionalización del sector. Cada día surgen más influencers, más agentes (no siempre con expertise) y el trabajo de nosotros como player que lleva en el sector casi 10 años es ofrecer un trabajo de calidad, centrado en resultados y atractivo para el consumidor. El sector del Influencer Marketing está en alza, pero a la vez, hay que ofrecer mayor creatividad, profesionalidad y buen servicio para aportar a las marcas aquellas soluciones que sean efectivas.
¿Qué marcas y productos demandan más influencers masculinos?
Actualmente nosotros trabajamos con todo tipo de marcas y proyectos. Estamos especializados en el sector corporativo desde un enfoque legal, inversor o económico a un sector de la salud que engloba tanto el mercado B2B como el B2C. En otras verticales, estamos creando proyectos para las principales productoras / distribuidoras de cine, así como festivales de cine. En cada uno de los proyectos ofrecemos el expertise de un equipo multidisciplinar y bilingüe ya que para nosotros las redes sociales no tienen fronteras.
¿Cuáles son los criterios de Native para seleccionar prescriptores digitales?
El principal criterio es aportar valor a la sociedad. Es decir, lo primordial es que el contenido sea de calidad, de valor divulgativo y aporte un plus al usuario que lo consume. Actualmente, el usuario está expuesto a demasiada información, lo que genera desinformación y el consumo de fake news. Por este motivo, es super importante que los prescriptores digitales creen un contenido relevante, de fácil entendimiento y que crean una comunidad sana e informada.
¿Cuál es la tendencia del sector? ¿Hacia dónde va este mercado en los próximos meses?
El Influencer Marketing seguirá creciendo y profesionalizando ya que es un reto para todos nosotros que formamos parte de él. La realidad es que cada vez menos a más marcas invertir, crear contenidos interesantes y sobre todo, a creadores que evolucionan con los propios formatos de las redes sociales. Es por ello, que el engagement y la continuidad serán dos pilares en los que se basará esta industria en la que hay gran proyección y todavía queda mucho por explorar.
Seguiremos Informando…
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