La consultora estratégica de marketing Epsilon Technologies ha presentado este 18 de julio, junto a la Asociación de Marketing de España (AMKT), el Panel Epsilon Icarus Analytics “Top 235 Directores de Marketing de España en LinkedIn 2024”, en el que ha analizado la actividad en LinkedIn de más de 235 directivos de los sectores de Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza entre enero y junio de 2024.
El ranking por número de interacciones lo lidera Gonzalo Saiz, de Bankinter con un 8,84 % de cuota; y el TOP-10 lo completan Rafael Fernández, de Telefónica (7,49 %); Jesús Cubero, de Vicio (6,27 %); Carlos J. Estevan, de Vicky Foods (5,89 %); Antonio Bauza, de Barceló (4,3 %); Alfonso Fernández, de Samsung (3,09 %); Juan Povedano, de Central Lechera Asturiana (2,81 %); Antonio Fuzeta, de Worten (2,53 %); Javier Pejito, de Burger King (2,41 %); y Esther Morell, de Ilunion (2,17 %).
“En un mundo cada vez más hiperfragmentado y omnicanal, LinkedIn se ha consolidado como una herramienta fundamental para los directores de marketing. Nuestro informe destaca cómo los líderes del sector están aprovechando esta plataforma no solo para mejorar su visibilidad, sino también para fortalecer el branding de sus empleadores y liderar conversaciones relevantes. Estos directivos están marcando la pauta con estrategias que combinan contenido personal, campañas innovadoras y una fuerte presencia audiovisual”, sostiene Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.
Narrativas de éxito en LinkedIn
Según el estudio, entre los 235 perfiles analizados acumulan más de 548 000 seguidores totales, y logran más de 138 000 interacciones, con un promedio de 88 interacciones por post.
Los contenidos más punteros y que están logrando un mayor éxito en LinkedIn están relacionados por los posts personales, las campañas, los productos y proyectos y el Employer Branding. Además, los posts con más éxito son aquellos que se realizan en formato audiovisual y con contenido más humanizado.
Los directores que ocupan los primeros puestos en el ranking lo logran gracias a una combinación de factores que tienen que ver con la frecuencia de publicaciones, la tipología, y los formatos. Los tres CMOs que ocupan los primeros puestos publican alrededor de 3 o 4 posts por semana.
En cuanto a los contenidos más eficientes, están relacionados con los eventos, los productos y las campañas. Por último, los formatos que logran una mayor eficiencia son los que incluyen imágenes y vídeos, a pesar de que a las publicaciones en texto o de artículos presentan un mayor volumen de actividad.
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