Utiq, la empresa europea de tecnología publicitaria que ofrece un identificador único de primera parte, acaba de anunciar la integración de su solución Authentic Audiences con Index Exchange (Index), una de las mayores plataformas SSP (Supply Side Platform) independientes del mundo.
Desde ahora, Index admite el paso del identificador de datos de primera parte de Utiq -su adtechpass- para permitir a los compradores y propietarios de medios dirigirse con precisión a las audiencias con consentimiento, cumpliendo al mismo tiempo con los estándares de privacidad globales.
Diseñada específicamente para entornos cookieless, la solución Authentic Audiences de Utiq permite aumentar la escalabilidad de la activación de audiencias “first party” en la web abierta, sin comprometer nunca el consentimiento o los derechos de privacidad. A través de la plataforma de Index y aprovechando el adtechpass de Utiq, los compradores de medios pueden llegar a más consumidores en entornos de alta calidad, con la capacidad de controlar y ofrecer una frecuencia precisa de exposición publicitaria.
Los segmentos de la solución Authentic Audiences son únicos en el ecosistema de la publicidad digital, ya que permiten una segmentación activable, determinística, segura y encriptada. El servicio de consentimiento auténtico de Utiq conecta a sus socios de telecomunicaciones, editores y marcas a través de una señal de consentimiento segura, en tiempo real y de extremo a extremo -su identificador de datos de primera parte- para crear audiencias auténticas que han dado su consentimiento de forma inequívoca y libre para fines de marketing.
El adtechpass de Utiq está ya disponible a través de Index Exchange en España, Francia, y Alemania, y se ampliará a otros mercados europeos a finales de este año.
En relación con la integración, Cadi Jones, SVP para Europa de Index Exchange, asegura: «Index Exchange se ha comprometido a trabajar con los propietarios y compradores de medios con el objetivo de prepararlos para la próxima era de la publicidad personalizada. Trabajamos con los socios líderes en el mercado para garantizar que los datos se gestionan de la manera más responsable y esperamos que nuestra asociación con Utiq traiga nuevas oportunidades para nuestros clientes».
Will Harmer, Chief Product Officer de Utiq, añade: «Esta asociación representa una transformación en la publicidad personalizada, permitiendo a la industria alejarse de las cookies de terceros y de los identificadores híbridos, hacia el uso de identificadores que utilizan el mínimo de datos posibles, detérministicos, impulsados por las empresas de telecomunicaciones, que salvaguardan el consentimiento y la privacidad del usuario, al tiempo que maximizan y gestionan el alcance real y el control de la frecuencia a la hora de llegar a personas reales a escala».
