En la Tierra a jueves, octubre 3, 2024

SU HUIDA HACE PENSAR QUE DETRƁS HABƍA UNA ESTRATEGA, DE MARKETING CUANTO MENOS

La estrategia de Puigdemont: “Tiene lo que en marketing llamamos la USP”

HABLA PARA PRNOTICIAS LAURA REYERO, ASSOCIATE DEAN, MBA IN INTERNATIONAL MANAGEMENT, ESCP BUSINESS SCHOOL

“La estrategia de Puigdemont tiene mentiras, fake news, odio, superioridad de raza. Todo eso es despreciable y no aguanta ningĆŗn cĆ³digo Ć©tico”

La llegada de Carles Puigdemont el pasado 8 de agosto a Barcelona, y su huida ante los ojos de los Mossos d’Esquadra, y del mundo, es un hecho que se puede analizar desde mĆŗltiples perspectivas. 602 agentes en la calle y ni uno en la posiciĆ³n correcta para detenerlo, hace pensar que detrĆ”s habĆ­a una estratega, de marketing cuanto menos.

Para Laura Reyero, Associate Dean, MBA in International Management, Puigdemont “tiene lo que en marketing llamamos la USP”. Pero, Āæeso quĆ© es? ĀæY por quĆ© le ha dado tantos rĆ©ditos hasta el momento?

La tambiĆ©n profesora de marketing en ESCP Business School, habla para PRNoticias como experta en marketing polĆ­tico. ĀæCuĆ”les son los fundamentos de esta disciplina y cĆ³mo los aplica Carles Puigdemont y su equipo? Conversamos con ella, desde esta perspectiva.

ĀæQuĆ© es el marketing polĆ­tico?

Marketing es un tĆ©rmino, que segĆŗnĀ quiĆ©n lo use tiene asociado diferentes significados. ComĆŗnmente es usado como sinĆ³nimo de publicidad y comunicaciĆ³n pero, siendo estrictos, esto es un error. Marketing es un proceso por el que se crea valor para conseguir un intercambio. El objetivo del marketing polĆ­tico es conseguir el voto. El partido polĆ­tico o el candidadtoĀ ofrece un programa electoral, unos valores, una forma de hacer y para lograrlo tiene que conseguir los votos.

ĀæCuĆ”les son sus principales elementos?

Podemos hacer dos grandes grupos, los elementos Ćŗnicos del marketing polĆ­tico y los elementos compartidos con el marketing de productos y servicios. Como elementos Ćŗnicos tenemos en primer lugar el partido y el candidato. Los mĆ­tines, debates. Un elemento bĆ”sico que solo encontramos en marketing polĆ­tico y en marketing de ONGĀ“s son los voluntarios, siendo estos simpatizantes del partido que trabajan gratuitamente organizando eventos o en otras actividades para captar votos. Elementos comunes son la publicidad, comunicaciĆ³n, marketing directo, el uso de nuevas tecnologĆ­as. La investigaciĆ³n de mercados, etc.

ĀæTiene Puigdemont una estrategia de marketing polĆ­tico? ĀæCuĆ”les serĆ­an sus principales elementos?

Solo puedo contestar en base a lo que observo, ya que no tengo contacto directo ni con Ć©l ni con su equipo. Mi impresiĆ³n es que tiene una estrategia muy clara y muy bien implementada. Tiene lo que en marketing llamamos la USP (Unique Selling Proposition), o lo que es lo mismo: la propuesta Ćŗnica de venta o el valor diferencialĀ INDEPENDENCIA PARA CATALUƑA. Y como un gran experto en marketing y comunicaciĆ³n es de lo Ćŗnico que habla y tiene un reason why o razĆ³n para creer tambiĆ©n muy simple: ESPAƑA NOS ROBA, usa una estrategia usada comĆŗnmenteĀ en marketing polĆ­tico, el enemigoĀ comĆŗn (EspaƱa) y se autoproclamaĀ como vĆ­ctima. Y como no tiene grandes presupuestos busca efectos que atraigan a los medios de comunicaciĆ³n, como presentarseĀ en Barcelona hace unos dĆ­as.

ĀæQuĆ© papel juegan las redes sociales en el marketing polĆ­tico?

Un papel bĆ”sico, pero no el queĀ mucha gente cree. Las redes sociales movilizan a las bases y a los simpatizantes de los partidos y de los candidatos.Ā Informan de cuĆ”ndo son los eventos y les convencen para que acudan. Dan a sus simpatizantes herramientas para que movilicen a sus entornos, dĆ”ndoles argumentosĀ para convencer a indecisos, ideas para organizar microeventos, etc. Pero solo los afiliados y simpatizantes siguen a los partidos y a sus lĆ­deres, por lo que no captan, pero sĆ­ movilizan a su pĆŗblico objetivo para afianzarlesĀ y que ellos acepten.

ĀæQuĆ© papel estĆ”n jugando en la estrategia de Puigdemont?

Mantienen vivo el espĆ­ritu de los independentistas usando bĆ”sicamenteĀ las emociones, haciendo de PuigmenontĀ una vĆ­ctima y un hĆ©roe.

Los memes: ĀæQuĆ© papel juegan en general, y en particular en el caso de Puigdemont?

Los memes hacen ruido, mucho ruido mediƔtico y eso siempre es bueno, y especialmente para Puigdemont, ya que ayuda a construir ese personaje de vƭctima y de hƩroe.

ĀæQuĆ© no debe tener una estrategia de marketing polĆ­tico?

Mentiras y fake news. Los mensajes de odio son tambiƩn despreciables. Todos los polƭticos tiene mala imagen, el entorno polƭtico tiene mala imagen ya que la mayor parte de los mensajes son negativos y de desprecio hacia los otros candidatos.

ĀæQuĆ© tiene la de Puigdemont, que no deberĆ­a tener?

Mentiras, fake news, odio, superioridad de raza. Todo eso es despreciableĀ y no aguanta ningĆŗn cĆ³digo Ć©tico.

Seguiremos Informando…

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