Coca-Cola y Oreo, dos marcas icónicas en el mundo de las bebidas y los snacks, se han unido este verano bajo la iniciativa Coca-Cola Creations presentada como Besties para lanzar una bebida sabor oreo y unas galletas sabor Coca-Cola. El proyecto ha querido fusionar lo mejor de ambas marcas para crear productos innovadores que resuenen con las nuevas generaciones.
Esta alianza es un ejemplo de cómo dos marcas pueden unir fuerzas para crear algo más grande que la suma de sus partes. Inspiradas por la cultura pop y las tendencias emergentes, han trabajado juntas para desarrollar productos innovadores que capturan la imaginación de los consumidores.
“Esta alianza no solo se enfoca en la creación de nuevos sabores, sino también en la integración de ambas marcas en conversaciones culturales relevantes, tanto en el espacio físico como digital”, dice Javier Velilla, socio director de Comuniza, agencia especializada en branding, con quien hemos conversado para conocer más sobre esta iniciativa desde la perspectiva del marketing.
¿Cómo surgió la idea de una colaboración entre Coca-Cola y Oreo?
La colaboración entre Coca-Cola y Oreo surgió como parte de una estrategia para ambas marcas de mantenerse frescas y conectadas con su audiencia, especialmente la Generación Z. Coca-Cola ya venía experimentando con ediciones limitadas y colaboraciones a través de su plataforma Coca-Cola Creations, mientras que Oreo tiene un historial de colaboraciones exitosas, como su edición limitada inspirada en “Game of Thrones” o “Lady Gaga”. Esta alianza es una evolución natural para ambas marcas, buscando innovar y sorprender al mercado.
¿Qué objetivos persiguen ambas marcas con esta alianza?
Diría que el principal objetivo de ambas marcas es ampliar su alcance y relevancia en el mercado, especialmente entre los consumidores más jóvenes. Quieren ofrecer una experiencia que vaya más allá del producto en sí, creando algo memorable y compartible. Además, buscan capitalizar el poder de la colaboración para reforzar sus respectivas imágenes de marca. En 2023, por ejemplo, la colaboración entre McDonald’s y el grupo de K-pop BTS mostró cómo una alianza bien ejecutada puede disparar las ventas y aumentar la interacción en redes sociales a niveles récord.
¿Qué es Coca-Cola Creations y cómo encaja la colaboración con Oreo en esta iniciativa?
Coca-Cola Creations es una plataforma de la marca diseñada para experimentar con nuevos sabores y colaboraciones que capturan la esencia de tendencias culturales y tecnológicas. La colaboración con Oreo encaja perfectamente en esta iniciativa porque ambas marcas tienen un enfoque similar en la innovación y la cultura pop. Un ejemplo global es la edición de Coca-Cola con sabor a “Byte,” inspirada en el metaverso y el mundo de los videojuegos, que también buscaba conectar con la Generación Z a través de la cultura digital.
¿Cómo se espera que esta colaboración atraiga a la Generación Z?
Este tipo de colaboraciones da contenido y profundidad a las marcas, especialmente a la Generación Z al ofrecerles algo nuevo que puedan disfrutar y compartir. La Generación Z valora la autenticidad y las experiencias únicas, y esta alianza ofrece ambas cosas. La mayoría de este segmento de edad prefieren marcas que ofrezcan productos exclusivos y ediciones limitadas, lo que hace que esta colaboración sea aún más atractiva para ellos.
¿Qué estrategias de marketing se están utilizando para promocionar estos nuevos productos?
Las estrategias de marketing incluyen lanzamientos sorpresa, filtraciones controladas y una fuerte presencia en redes sociales para generar expectación. Estas tácticas no son nuevas; la colaboración entre Nike y Travis Scott utilizó una estrategia similar, creando un enorme buzz en línea antes del lanzamiento oficial. Además, se están aprovechando elementos de la cultura pop y asociaciones con comunidades relevantes para maximizar el impacto.
¿Cómo influye la cultura pop en las decisiones de branding y marketing de ambas marcas?
La cultura pop es un motor clave en las decisiones de branding y marketing de Coca-Cola y Oreo. Integrarse en la cultura pop permite a las marcas mantenerse actuales y resonar con los consumidores. Por ejemplo, Oreo ha lanzado galletas temáticas de “Star Wars” y “Pokémon,” mientras que Coca-Cola ha colaborado con películas como “Stranger Things” para lanzar productos especiales. Estas acciones les permiten insertarse en conversaciones culturales y ganar relevancia global.
¿Qué papel juegan las redes sociales en el lanzamiento y promoción de estos productos?
Las redes sociales son fundamentales en esta colaboración. Permiten a las marcas llegar rápidamente a millones de personas, generar conversación y medir la respuesta de los consumidores en tiempo real. La sorpresa y lo inesperado, como la filtración de imágenes de la colaboración, son estrategias que funcionan bien en redes. Un ejemplo reciente es el éxito viral de la campaña “Coke Studio” en TikTok, que aprovechó el poder de la música y los desafíos virales para aumentar la interacción con la marca.
¿Qué impacto está teniendo esta colaboración en el mercado?
Aunque es temprano para ver el impacto completo, la colaboración entre Coca-Cola y Oreo ya está generando un gran interés. Los informes sectoriales indican que las ediciones limitadas y colaboraciones suelen ver un aumento en las ventas de hasta un 30% en sus primeros meses en el mercado. Además, el buzz en redes sociales indica que la colaboración está resonando fuertemente con la Generación Z, ayudando a ambas marcas a mantenerse relevantes en un mercado altamente competitivo.
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