Zalando ha desvelado su nuevo posicionamiento e identidad de marca a través de su campaña Otoño/Invierno 2024, ¿Qué me pongo?, lanzada el 8 de septiembre. Este nuevo posicionamiento responde al objetivo de convertirse en el ecosistema paneuropeo líder en comercio electrónico de moda y estilo de vida, y servirá de base para futuras campañas.
La nueva imagen de Zalando gira en torno a la idea de la confianza en el estilo propio. El proyecto proporciona un marco unificado para una experiencia de compra atractiva e inspiradora en todas las ofertas de productos de moda y estilo de vida de la compañía.
El enfoque se basa en una amplia investigación que pone de relieve lo que más importa a los clientes de Zalando: ropa y marcas, un sentido de comunidad, mantenerse a la vanguardia de las tendencias y el acceso a contenidos inspiradores. En respuesta, Zalando se compromete a crear experiencias divertidas, acogedoras y atrevidas que celebren la diversidad de sus clientes y estilos en toda Europa.
“Los cambios que presentamos hoy van más allá de una mera actualización visual. Basándonos en el sólido valor de marca y la notoriedad que Zalando ha desarrollado a lo largo de los años, estamos evolucionando para que nuestra marca desempeñe un papel más importante en la vida de nuestros clientes. Esta evolución tiene que ver con la confianza en el estilo de uno mismo y la redefinición de cómo nuestros clientes conectan con la moda y su estilo de vida. Estamos muy contentos de mostrar esta evolución con nuestra nueva campaña Otoño/Invierno 2024, «¿Qué me pongo?» que marca el primer paso en la presentación de nuestro nuevo posicionamiento e identidad de marca”, afirma Anne Pascual, vicepresidenta Senior de Diseño, Marketing y Contenido de Zalando.
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