Metricool ha presentado el Estudio de Instagram 2024 en el que se analizan las tendencias actuales de esta red social y se comparan con los datos obtenidos en el Estudio que se publicó en septiembre de 2023. ¿Cuáles son las diferencias respecto al Estudio de 2023? ¿Siguen siendo los reels el formato favorito de marcas y usuarios? ¿Han perdido protagonismo los posts del feed? Las respuestas a estas preguntas se dieron a conocer en el webinar que organizó este 9 de septiembre la empresa de analítica y planificación de redes sociales.
Los reels mantienen la corona
Los datos muestran que los vídeos cortos de Instagram siguen siendo ‘el rey de la pista’, son el formato que mayor alcance generan: un 37,87%, gracias a su gran exposición: el feed, la sección de reels y la de ‘Explora. Es el tipo de publicación ideal si el objetivo que tienes en tu estrategia es llegar a una mayor cantidad de público.
Los posts del feed, imagen única, carrusel y reel, quedan lejos de lo que genera el formato estrella de la red social con un 17,71%, un 26,62% y un 14,68% respectivamente. En último lugar se quedan las stories, que apenas llegan al 3,13%, puesto que es un formato que no aparece recomendado en ninguna sección lo que penaliza el alcance que pueda generar.
A pesar de este contratiempo, las stories son el formato más utilizado por las marcas: un 71,92% de las publicaciones analizadas corresponden a las historias. Su objetivo es otro: crear cercanía y fidelidad con la comunidad de seguidores, jugar con el FOMO (Fear Of Missing Out) y crear contenido de forma espontánea.
El engagement es clave para las marcas
El compromiso de los usuarios con las marcas es una de las métricas que más atención reciben y los datos sacan sus cartas. Los carruseles enganchan a la audiencia que con un 10,15% de ratio de engagement supera al de las imágenes y al de los reels.
Un formato, el de los carruseles, que es importante también para Instagram, que ya ha aumentado de 10 a 20 slides. Las marcas tienen en cuenta este tipo de publicaciones para contar una historia, aportando valor con el contenido o utilizando la imagen y el vídeo en un mismo post y así mantener la atención del usuario.
A pesar de que los reels se sitúan con el porcentaje de engagement más bajo, las cifras son positivas: el ratio de engagement aumenta un 13,08% respecto al Estudio anterior en todos los tamaños de cuenta. Especialmente notable es en las cuentas más pequeñas, con un crecimiento de casi un 11%.
El nuevo algoritmo se hace notar
Las reglas han cambiado en Instagram, el algoritmo ha pasado de potenciar las cuentas grandes a darle valor al contenido: cualquier publicación, sin importar quién lo publica, puede viralizarse. En el Estudio los datos demuestran las primeras señales de este nuevo algoritmo.
Las cuentas con menor número de seguidores experimentan un aumento del alcance en un 32,62%. Mientras que los perfiles de mayor número de seguidores desciende en un 6,62%, lo que significa que necesitan darle una vuelta a su estrategia y ahora sí, pensar que no es suficiente con tener seguidores.
En el Estudio de Instagram se han analizado 391.490 cuentas de Instagram, business y de creador, 3.739.969 publicaciones del feed de imagen, 1.848.495 publicaciones de carrusel, 19.611 reels del feed, 3.615.692 reels y 23.626.292 stories.
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