Según se ha conocido a través del BOE, el mismo día que Pedro Sánchez ha presentado una ley de intervención de medios de información, el Ministerio de Economía ha vendido su Plan de Recuperación por importe de 0,65 millones de euros a la agencia de publicidad Kitchen, cabecera del PSOE durante el último lustro.
Un contrato que desde el Ministerio justifican destacando que este año resulta “crucial para la ejecución óptima del Plan de Recuperación, ya que se está iniciando la segunda fase, dotada con un 58% del total de la financiación”. Añadiendo, según ha publicado Economía Digital, que es “imprescindible reforzar la comunicación para divulgar el impacto positivo que ya está generando el Plan en el proceso de transformación estructural y modernización de España”.
En concreto, de acuerdo a la información dada en el portal de contratación del Estado, el contrato firmado tendrá la duración de un año, prolongable a otro y tiene como fin, “la realización de la creatividad, producción y asesoramiento permanente de una campaña de publicidad para la difusión y visibilización del Plan de Recuperación, Transformación y Resilencia”..
Una campaña publicitaria, que en palabras del ministerio dirigido por Carlos Cuerpo, fue incluida en el Plan 2024 de Publicidad y Comunicación Institucional, y recoge ·una recomendación de estrategia de medios bien definida y justificada, incluyendo una distribución entre los distintos medios del presupuesto de la primera oleada”.
Al concurso se presentaron, además de Kitchen, Accenture Song Spain Brand, Indie Communications, y Ogilvy & Mather Publicidad Madrid. Economía se decantó por el mensaje creado por Kitchen, ‘Un plan en el que caben tus planes’, al permitir “unir en una única frase los planes individuales con el Plan general de modernización y transformación de la economía”.
Además, cabe destacar que esta agencia de publicidad ha mantenido y mantiene una estrecha relación con el PSOE, el cual contó con su experiencia para las eleccioes del 28 de abril de 2019 y también, de acuerdo al portal de contratación del Estado, ha logrado otros contratos públicos ligados a la Secretaría General de Consumo y la Delegación del Gobierno en publicidad contra la violencia de género.
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